美容行業(yè)逐漸成長(zhǎng)為當(dāng)今社會(huì)火爆的行業(yè)之一，“對(duì)自己好一點(diǎn)”不僅僅只用“化妝品”來(lái)解釋?zhuān)駝t直接買(mǎi)更貴的化妝品就好了。還有它背后的美容儀器生產(chǎn)商成功地在消費(fèi)者中傳達(dá)了這樣一種信息：想要顏值，光靠手是不夠的，還得用科技！
美容儀的概念已經(jīng)有了 30 多年，但社交網(wǎng)絡(luò)才真正讓它成為一個(gè)需求
(資料圖片)
如果要給美容儀器畫(huà)一個(gè)時(shí)間軸， 2011 - 2012 年前后美容儀的興起就有了跡象，一些美容品牌早在2009 年推出第一款產(chǎn)品。
但是為何卻在這個(gè)偶像時(shí)代發(fā)紅發(fā)紫的呢？
答案是：這是一個(gè)偶像年代，“向明星看齊”是當(dāng)下很多年輕人的共識(shí)。因此，家用美容儀的普及，除了與女性的經(jīng)濟(jì)能力增強(qiáng)及消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變有關(guān)，更離不開(kāi)一眾網(wǎng)紅、明星的推廣。
2013年，范冰冰正式推出個(gè)人美妝品牌Fan Beauty。不同于之前安利的許多平價(jià)護(hù)膚品，F(xiàn)an Beauty的產(chǎn)品列表里只有一款美容儀。據(jù)悉， 4月1日發(fā)售的第二批3000臺(tái)，在三月中旬便已經(jīng)預(yù)定了600多件。短短的1個(gè)半月時(shí)間就售盡潔凈400臺(tái)？！剛好這段時(shí)間也是一批社交媒體剛剛建立或開(kāi)始繁盛的時(shí)間。2011 年以圖片社交為主的Instagram 建立，在國(guó)內(nèi)，微信也誕生了（那時(shí)候可能還沒(méi)什么微商或代購(gòu)用這個(gè)平臺(tái)）；那會(huì)兒也正是微博的鼎盛時(shí)期。兩年后，美妝分享的社區(qū)+電商小紅書(shū)也出現(xiàn)了。
中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)正在越來(lái)越走向視覺(jué)化和口碑化,這也是“限量款”和“網(wǎng)紅款”美容儀受到追捧的原因。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),他們追求的不單純是使用效果,審美、品牌、是否大家都在討論認(rèn)可,也是吸引他們購(gòu)買(mǎi)的原因。
此外，家用美容儀的普及之路，與其銷(xiāo)售渠道的演變密切相關(guān)。大約四年前，千元起步的家用美容儀就開(kāi)始爭(zhēng)相從百貨柜臺(tái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而現(xiàn)在越來(lái)越多的品牌商已經(jīng)開(kāi)始布局增量空間巨大的電商渠道。
“宅文化”“初老”等催生火熱的家用美容儀市場(chǎng)
美容儀，顧名思義是一種利用物理、電子技術(shù)，光學(xué)等方法給人美容的設(shè)備。近年來(lái)，隨著科技進(jìn)步和制造水平的發(fā)展，原先身形笨拙、只能在美容沙龍和皮膚醫(yī)院中見(jiàn)到的專(zhuān)業(yè)美容儀，開(kāi)始變身迷你掌中寶，出現(xiàn)在越來(lái)越多年輕、普通消費(fèi)者的梳妝臺(tái)上。
隨著時(shí)代的變遷和技術(shù)的進(jìn)步，人類(lèi)可說(shuō)越來(lái)越“宅”了，這種文化的盛行也催生了一系列與之相關(guān)的宅消費(fèi)需求，除了動(dòng)漫、電子游戲等ACGN產(chǎn)業(yè)，外賣(mài)、快遞等行業(yè)的興起在一定程度上都和“宅文化”的流行有著莫大的關(guān)系；在顏值經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，美容小家電因其可以滿(mǎn)足人們宅在家里享受類(lèi)似或者接近美容院服務(wù)的美容需求而越來(lái)越受到廣大年輕女性的歡迎。
更重要的一點(diǎn)是,自從“初老”概念被生造出來(lái)之后，人們對(duì)于衰老的恐懼,以及對(duì)于變美或者維持美麗的心態(tài)在與日俱增。他們會(huì)為了一絲絲皺紋感到恐慌,為一點(diǎn)點(diǎn)雀斑的改善感到驚喜,也會(huì)更加留意周遭任何關(guān)于“護(hù)膚有效”的信息。
轉(zhuǎn)載自：https://www.merokbo.com/art/632.html
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