“寬洪大量”“資足常樂”“七星攬月”等跨省文旅組合，見證著川渝攜手邁向具有國際范、中國味、巴蜀韻的世界級休閑旅游勝地
在“寬洪大量”聯(lián)合推動下，“成渝網(wǎng)紅景區(qū)游”成為游客的新選擇——先在重慶登上臨崖而建的洪崖洞吊腳樓，看著軌道列車穿橋而過，燈火與江岸交相輝映，再漫步于成都寬窄巷子的青磚灰瓦間，飲一盞回香醇厚的蓋碗茶，觀賞一場精彩的川劇變臉表演
巴蜀大地文化遺產資源豐富，擁有三星堆、金沙遺址、大足石刻等文化遺產。川渝兩地正攜手創(chuàng)新推動巴蜀文化遺產保護利用
(資料圖片僅供參考)
文 |《瞭望》新聞周刊記者 李勇 王丁 張桂林 趙宇飛 張海磊 周思宇
洪崖洞、寬窄巷子等標志性景點頻頻躋身“網(wǎng)紅打卡”目的地；大足石刻、樂山大佛等一批文化遺產地入選長江世界遺產之旅推薦線路；巴蜀慢生活體驗游、川渝生態(tài)康養(yǎng)游等新業(yè)態(tài)快速興起……今年“五一”小長假，重慶、四川接待游客較2019年同期分別增長17.9%、27.3%，提振勢頭格外亮眼。
《瞭望》新聞周刊記者調查發(fā)現(xiàn)，成渝地區(qū)文旅市場日益火爆的背后，既有疫情防控平穩(wěn)轉段后消費釋放的大勢所趨，更得益于近年來川渝攜手打造“巴蜀文化旅游走廊”的有力推動。
川渝正打破行政壁壘，聯(lián)合共推川渝文旅品牌、創(chuàng)新文化遺產保護利用、豐富巴蜀文旅產品供給等，加快推進巴蜀文化旅游走廊建設。
近年來，“寬洪大量”“資足常樂”“七星攬月”等跨省文旅組合，見證著川渝攜手邁向具有國際范、中國味、巴蜀韻的世界級休閑旅游勝地。
“寬洪大量”創(chuàng)新文旅品牌共推
“寬洪大量”是由川渝地標級景區(qū)——成都寬窄巷子和重慶洪崖洞組成的文旅“組合”。今年“五一”小長假，“寬洪大量”組合攜手推出數(shù)字徽章送祝?；顒?，采用交互數(shù)字藏品引領游客沉浸式享受都市旅游，游客可憑徽章享受兩家景區(qū)內部分展覽的門票優(yōu)惠。
結合消費新趨勢，川渝創(chuàng)新開展文旅品牌共推?！皩捄榇罅俊笔浅捎宓貐^(qū)雙城經濟圈建設背景下，誕生的第一對文旅“組合”，將在品牌聯(lián)播、市場營銷、產品互推、游客導流等領域開展深度合作。
早在2020年4月，“寬洪大量”線上線下“隔空表白”形成熱門話題，全網(wǎng)閱讀、播放、討論量達千萬人次。2021年以來，洪崖洞與寬窄巷子通過5G智聯(lián)技術，以視頻展播、實時直播連線等方式實現(xiàn)更快捷的信息互通、客源互送、資源共享。
“寬洪大量”互動合作取得“1+1>2”的成效。今年春節(jié)期間，洪崖洞景區(qū)接待游客93.6萬人次，比2019年春節(jié)增長36%；寬窄巷子接待游客105.26萬人次，比2019年春節(jié)增長370%，雙雙創(chuàng)下開街以來節(jié)假日最高接待量。
在“寬洪大量”聯(lián)合推動下，“成渝網(wǎng)紅景區(qū)游”成為游客的新選擇——先在重慶登上臨崖而建的洪崖洞吊腳樓，看著軌道列車穿橋而過，燈火與江岸交相輝映，再漫步于成都寬窄巷子的青磚灰瓦間，飲一盞回香醇厚的蓋碗茶，觀賞一場精彩的川劇變臉表演……
“我們在重慶洪崖洞看到成都寬窄巷子、春熙路等景點的宣傳，決定領略過重慶的立體和魔幻之后，再去感受成都的精致與閑適?！眮碜员本┑挠慰完悰_告訴記者，川渝地緣相親、民俗相通，成都和重慶又保持著鮮明個性，這正是成渝吸引外地游客的獨特魅力。
重慶長嘉文化旅游有限公司品牌宣傳經理盧瑤表示，未來“寬洪大量”組合將加強運營機制和運營內容支撐的合作，深入推進共建互為客源地、目的地的營銷矩陣，還將在數(shù)字文旅板塊加強聯(lián)動，為巴蜀文化交融與傳承提供更多元化的展示方式。
“寬洪大量”是川渝文旅品牌共推、促進文旅消費的典型案例。重慶市文化和旅游發(fā)展委員會副主任秦定波介紹，川渝聯(lián)合推出“安逸四川·大美重慶”文旅品牌，成立西南區(qū)域文化和旅游消費城市群推進聯(lián)盟。除“寬洪大量”組合外，川渝還策劃推出“解放碑和春熙路”“點石（大足石刻）成金（金沙遺址）”等創(chuàng)意主題宣傳，相關重點景區(qū)實現(xiàn)品牌共推、游客互送。
同時，川渝聯(lián)合開展“川渝一家親景區(qū)惠民游”等雙城互動營銷，兩地280余家旅游景區(qū)攜手開展“百萬門票免費送”等優(yōu)惠活動，合作啟動“百萬職工游巴蜀”活動；聯(lián)合參加澳門國際旅游（產業(yè)）博覽會等國際展會，聯(lián)合主辦“瀾湄世界遺產城市對話活動”，全方位宣傳推介巴蜀文化旅游資源和新產品、新線路。
游客在重慶市酉陽土家族苗族自治縣酉州古城游覽（2023年5月1日攝）? ?陳碧生攝/本刊
“資足常樂”激發(fā)千年石刻新活力
“五一”假期，來自深圳的陳女士和朋友們組隊，先乘飛機到重慶，再租車開啟了三天川渝石刻之旅。他們在重慶參觀完大足石刻后，繼續(xù)開車到四川資陽市探訪安岳石刻。
“這條川渝石窟石刻藝術主題游精品路線正好滿足我們的需求，兩地石刻一脈相承、各具特色，集中看完后感覺更連貫、更震撼。”陳女士說。
巴蜀大地文化遺產資源豐富，擁有三星堆、金沙遺址、大足石刻等文化遺產。如今，川渝兩地正攜手創(chuàng)新推動巴蜀文化遺產保護利用。
川渝地區(qū)石窟寺（含摩崖造像）數(shù)量超過全國其他省份總和，是世界石窟藝術的豐碑。重慶大足區(qū)和四川資陽市因豐富的石刻文化資源組成的“資足常樂”組合，為千年石刻文化注入新活力。
去年2月，川渝兩省市發(fā)改委印發(fā)《資大文旅融合發(fā)展示范區(qū)總體方案》，規(guī)劃范圍涵蓋四川省資陽市和重慶市大足區(qū)全域。兩地聚焦文化遺產聯(lián)合保護、文旅消費升級、文創(chuàng)產業(yè)跨界合作等領域，一批重大支撐項目陸續(xù)落地。
石窟寺文物聯(lián)合保護機制日益完善。去年6月，川渝兩省市文物局簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，揭牌成立川渝石窟保護研究中心、聯(lián)合實驗室和科技創(chuàng)新基地，圍繞石窟寺文物保護與利用開展深度合作。今年起，重慶大足石刻研究院與四川安岳石窟研究院聯(lián)合組建專業(yè)團隊，對部分處于瀕危狀態(tài)的安岳千佛寨摩崖造像開展考古調查研究和石窟數(shù)字化保護。
石刻文旅消費提檔升級加速推進。大足石刻景區(qū)推出的8K球幕電影《大足石刻》，讓游客沉浸在360度全景聲畫面中體驗石刻藝術，一經推出就引爆旅游市場。在安岳臥佛院，當?shù)卣现苓吪荞R灘水庫等資源，打造集石刻文化與自然生態(tài)景觀為一體的休閑度假旅游景區(qū)。在“巴蜀文化旅游走廊十大主題游”精品線路中，石窟石刻藝術文化主題游涵蓋了大足、資陽在內的13個石刻石窟點位。
“文旅＋”產業(yè)融合業(yè)態(tài)日漸成熟。地處大足區(qū)三驅鎮(zhèn)的大足石刻文創(chuàng)園內，不時傳來敲打聲和機器打磨聲，石雕匠人們正在精心雕琢一件件石刻藝術品。重慶市大足石刻文創(chuàng)園黨工委書記、管委會主任唐陳介紹，越來越多川渝石雕企業(yè)到文創(chuàng)園“抱團發(fā)展”，2022年園區(qū)經營主體達到102戶，地區(qū)生產總值達到20億元，規(guī)上企業(yè)工業(yè)總產值達到4.1億元。
“資足常樂”是川渝聯(lián)合創(chuàng)新巴蜀文化遺產保護利用的生動縮影。近年來，川渝圍繞文物考古調查研究、非物質文化遺產傳承利用等重點領域全面開展合作，推動巴蜀文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。
秦定波介紹，考古調查研究方面，川渝已聯(lián)合召開釣魚城遺址宋元建筑考古學術研討會等學術會議數(shù)十場，聯(lián)合完成“考古中國”重大項目“川渝地區(qū)巴蜀文明進程研究”部分考古發(fā)掘，已啟動涪江流域考古調查工作。
“文化遺產保護利用方面，三星堆遺址祭祀?yún)^(qū)已入選‘2021年中國考古新發(fā)現(xiàn)’‘2021年度全國十大考古新發(fā)現(xiàn)’，川渝聯(lián)手打造川渝石窟寺國家遺址公園?！彼拇ㄊ∥穆脧d廳長戴允康表示，目前長征國家文化公園重慶段、四川段進展順利，長江國家文化公園重慶段、四川段納入全國重點建設區(qū)，正在合作編制建設規(guī)劃和建設方案。
同時，在聯(lián)合實施非遺傳承保護利用層面，兩地已合作成立川渝非遺保護聯(lián)盟，推動平臺共建、信息共享、網(wǎng)絡共創(chuàng)、人才共育，聯(lián)合開展“成渝雙城蜀繡名家名作聯(lián)展”等線上線下活動近百場。
“七星攬月”拓展文旅新業(yè)態(tài)
舞臺上參與者爭分奪秒，想方設法用長筷子將半米長的竹筍搬入竹筐，舞臺下觀眾屏氣凝神、呼喊加油……“五一”假期，在重慶市梁平區(qū)舉行的明月山·百里竹海第八屆采筍節(jié)上，互動游戲將現(xiàn)場氛圍推向高潮。
“我來自四川開江縣，假期帶家人到重慶梁平游玩，我是通過七個區(qū)縣的文旅聯(lián)合推介了解到這個活動的?！庇慰蛷垬s華說。
這是川渝七個毗鄰區(qū)縣聯(lián)合推出的明月山生態(tài)旅游文化節(jié)主題活動之一。作為川渝毗鄰地區(qū)十大功能平臺之一，明月山綠色發(fā)展示范帶涵蓋重慶市梁平區(qū)、長壽區(qū)、墊江縣，四川省鄰水縣、達川區(qū)、大竹縣、開江縣七區(qū)縣，被稱為“七星攬月”組合。
結合當前消費新趨勢，川渝聯(lián)袂創(chuàng)新文旅產品供給?！捌咝菙堅隆苯M合以生態(tài)旅游為切入點，拓展文旅新項目、新業(yè)態(tài)、新體驗。
生態(tài)旅游業(yè)態(tài)，以優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境為基礎。銅缽河，發(fā)源于四川達州大竹縣，流經重慶梁平區(qū)、達州達川區(qū)，最終匯入嘉陵江。曾經的銅缽河，一度因川渝行政壁壘而淪為一條“納污溝”。明月山綠色發(fā)展示范帶啟動建設后，川渝兩省市生態(tài)環(huán)境部門及達州、梁平兩地聯(lián)合對銅缽河進行巡查，合作投入6.89億元實施57個項目，銅缽河終于重現(xiàn)澄澄碧水。目前，達州、梁平兩地正以銅缽河為軸心，打造川渝合作美麗河湖生態(tài)旅游示范帶。
重慶市梁平區(qū)生態(tài)環(huán)境局相關負責人介紹，七區(qū)縣合作實施明月山區(qū)域生態(tài)系統(tǒng)保護與修復，強化生態(tài)環(huán)境聯(lián)防聯(lián)治，聯(lián)動落實“河長制”“林長制”，持續(xù)打好藍天、碧水、凈土三大保衛(wèi)戰(zhàn)，共同推進大洪河等流域水環(huán)境綜合治理，為生態(tài)旅游發(fā)展奠定堅實基礎。
“七星攬月”組合以明月山生態(tài)旅游文化節(jié)為統(tǒng)攬，七區(qū)縣共同參與舉辦梁平區(qū)長江三峽曬秋節(jié)、墊江縣牡丹文化節(jié)、達川區(qū)巴文化旅游節(jié)、大竹縣桃花文化旅游節(jié)、開江縣荷花文化節(jié)暨小龍蝦美食節(jié)、鄰水橙意鄰水文化旅游節(jié)等活動，做到市場互通、客源互送。
未來，“七星攬月”組合將共同編制明月山綠色發(fā)展示范帶文旅發(fā)展規(guī)劃、區(qū)域內重大項目規(guī)劃，共同打造明月山精品民宿群、明月山森林康養(yǎng)示范帶，聯(lián)合培育區(qū)域旅游品牌，完善公共服務合作機制等。
不只是“七星攬月”組合，川渝正合作推動巴蜀文旅產品供給不斷豐富。比如，川渝聯(lián)合發(fā)布世界遺產、長江上游黃金水道等主題精品線路70余條，推出巴蜀文化旅游走廊十大主題游；聯(lián)合承辦第六屆中國詩歌節(jié)、第十三屆中國西部動漫文化節(jié)、第五屆川劇節(jié)等系列活動；組織川劇《江姐》、民族歌劇《塵埃落定》等精品劇目在兩地推廣演出等。2022年兩地舉辦近百場文化活動，線上線下服務逾1000萬人次。
聯(lián)合開展產品創(chuàng)新，有效激發(fā)了巴蜀文旅活力。今年一季度，川渝文旅市場實現(xiàn)“開門紅”。重慶全市重點監(jiān)測的120家A級旅游景區(qū)共接待游客3021.9萬人次，1～2月全市累計接待過夜游客1517.82萬人次，同比增長77.9％；四川省旅游消費金額1930.93億元，同比增長8.81%。
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