企業(yè)成不成功的核心評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，就是其能否實(shí)現(xiàn)良性盈利，能夠自保、自我盈利的企業(yè)無(wú)疑是成功的，這要比那些擁有高端、巨大銷量的企業(yè)更值得去研究。
前陣子理想汽車發(fā)布Q4財(cái)報(bào)，其在完成3萬(wàn)臺(tái)新車銷量的基礎(chǔ)上，營(yíng)銷超106億，同時(shí)利潤(rùn)也達(dá)到3億元。
在整個(gè)汽車行業(yè)中這樣的數(shù)據(jù)或許并不出色，但如果只是從一個(gè)僅有一款車型、企業(yè)歷史只有3年的角度出發(fā)，理想是最快走向盈利的企業(yè)。
要知道，2020年同期其數(shù)據(jù)表現(xiàn)仍然是虧損狀態(tài)，短短一年扭虧為盈并且保證以一個(gè)較快的速度增長(zhǎng)，理想顯然掐準(zhǔn)了消費(fèi)痛點(diǎn)。
作為一家目前只運(yùn)營(yíng)整車的企業(yè)，其106億營(yíng)收源自于銷售車輛，Q4季度的3萬(wàn)多臺(tái)新車也就意味著其單車?yán)麧?rùn)接近3萬(wàn)元。3萬(wàn)多臺(tái)車賺了3億，也就意味著理想ONE的單車?yán)麧?rùn)破萬(wàn)，從其每個(gè)月破萬(wàn)的銷量、單車定價(jià)30多萬(wàn)的市場(chǎng)定位分析，每個(gè)月理想都擁有30多億的營(yíng)業(yè)額。
大概推測(cè)，理想僅僅憑借理想ONE這一款車在今年即將會(huì)迎來(lái)400億營(yíng)收。
目前限制理想發(fā)展的有個(gè)關(guān)鍵，作為新勢(shì)力企業(yè)理想的產(chǎn)品數(shù)量仍然只有一臺(tái)理想ONE，產(chǎn)品矩陣并不豐富，導(dǎo)致其市場(chǎng)發(fā)展增速困難，不過(guò)從規(guī)劃中分析，全新的MPV將會(huì)登陸市場(chǎng)，這也意味著理想將會(huì)在新品登陸市場(chǎng)中迎來(lái)井噴期。
其實(shí)新勢(shì)力企業(yè)并不缺產(chǎn)能，目前來(lái)看以訂單生產(chǎn)的方式，從客戶下單到提車基本上需要兩個(gè)月時(shí)間，為了最大化節(jié)省資源，這種訂單生產(chǎn)雖然拉長(zhǎng)了提車周期，但卻很好的保證企業(yè)的生存空間。
很多人誤以為新勢(shì)力產(chǎn)能跟不上，其實(shí)是新勢(shì)力不愿意盲目生產(chǎn)。
理想ONE作為首款車型必須要帶上成功的帽子，其在新能源號(hào)牌的推動(dòng)下，巧妙的利用增程架構(gòu)解決了續(xù)航問(wèn)題，同時(shí)保證設(shè)計(jì)、科技以及舒適、操控上的優(yōu)勢(shì)，瓦解了30萬(wàn)級(jí)SUV市場(chǎng)的痛點(diǎn)。
有人喜歡漢蘭達(dá)的尺寸卻無(wú)法接受智能表現(xiàn)以及操控差的問(wèn)題，有人對(duì)新能源號(hào)牌有需求但卻無(wú)法忍受ES8的短續(xù)航以及高售價(jià)，綜合分析其實(shí)理想ONE踩在了漢蘭達(dá)以及ES8很好的結(jié)合點(diǎn)上，將其優(yōu)勢(shì)相互結(jié)合，成為了中國(guó)乘用車市場(chǎng)中的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
大、科技感足、舒服、設(shè)計(jì)好而且沒(méi)有焦慮癥，這些優(yōu)點(diǎn)在30萬(wàn)級(jí)的定價(jià)標(biāo)簽上，讓其走向了神壇，而這也讓理想ONE成為李想的印鈔機(jī)。
截止到周五收盤，理想汽車市值高達(dá)2200億，這一市值已經(jīng)超過(guò)蔚來(lái)汽車，成為中國(guó)新勢(shì)力中非常具有參考意義的企業(yè)。
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