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新能源汽車購(gòu)置補(bǔ)貼政策將于12月31日正式終止，趕在國(guó)補(bǔ)退坡之前，特斯拉官方又推出多種優(yōu)惠政策。12月2日，特斯拉官方表示，12月購(gòu)買現(xiàn)車并按期提車的消費(fèi)者可享受4000元保險(xiǎn)補(bǔ)貼；另外限時(shí)線上自助下單訂購(gòu)Model 3或Model Y車型并完成交付的消費(fèi)者可獲得2萬(wàn)分“寶箱”積分獎(jiǎng)勵(lì)，能兌換5000公里超充里程額度、車頂行李架等贈(zèng)品。
自9月份以來(lái)，特斯拉中國(guó)已連續(xù)多次推出保險(xiǎn)補(bǔ)貼優(yōu)惠方案以及降價(jià)調(diào)整等。據(jù)汽車行業(yè)關(guān)注此前報(bào)道，9月16日，特斯拉推出在2022年9月16日-9月30日期間交付國(guó)產(chǎn)特斯拉Model 3和Model Y的車主，如果選擇購(gòu)買特斯拉店內(nèi)保險(xiǎn)，且保險(xiǎn)包含交強(qiáng)險(xiǎn)、車損險(xiǎn)的，均可享受8000元的保險(xiǎn)補(bǔ)貼，保險(xiǎn)補(bǔ)貼形式為在交付尾款時(shí)直接減免車價(jià)8000元；10月1日，特斯拉宣布在2022年10月1日至12月31日間下訂并完成交付的Model3和ModelY全系車型（僅適用于未上牌車輛），車主若選擇通過(guò)特斯拉合作保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)購(gòu)買相應(yīng)保險(xiǎn)，可享受保險(xiǎn)補(bǔ)貼7000元；10月24日，特斯拉下調(diào)中國(guó)大陸地區(qū)在售Model 3及Model Y售價(jià)調(diào)整，調(diào)整后Model 3車型起售價(jià)為265,900元人民幣；特斯拉ModelY車型起售價(jià)為288,900元人民幣（均為補(bǔ)貼后起售價(jià)），其中Model3直降1.4-1.8萬(wàn)元，ModelY直降2.0-3.7萬(wàn)元；11月8日，特斯拉又破天荒再發(fā)布海報(bào)稱，11月8日（含）至11月30日（含），購(gòu)買現(xiàn)車及合作保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)車險(xiǎn)組合并按期完成提車，尾款可減8000元；12月1日（含）至12月31日（含），尾款可減4000元。
針對(duì)特斯拉近三個(gè)月接連在中國(guó)市場(chǎng)推出重量級(jí)的降價(jià)和促銷活動(dòng)，行業(yè)普遍認(rèn)為，一方面是與特斯拉上海超級(jí)工廠完成產(chǎn)線升級(jí)，產(chǎn)能大幅提升有關(guān)，據(jù)招銀國(guó)際報(bào)告顯示，2022年10月特斯拉上海工廠產(chǎn)能約為8.77萬(wàn)輛，高出交付量約1.6萬(wàn)輛，產(chǎn)銷差距相對(duì)比較大。自今年7月上海工廠完成改造升級(jí)后，工廠產(chǎn)能已提升至110萬(wàn)輛，同比增幅約127%，而2022年1-10月，特斯拉中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)交付約33.5萬(wàn)輛新車，同比增幅僅為53.5%，產(chǎn)銷增幅差距明顯；另一方面則是為了沖刺交付量完成年度目標(biāo)，官方數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度特斯拉全球范圍內(nèi)共計(jì)交付90.8萬(wàn)輛新車，僅實(shí)現(xiàn)150萬(wàn)輛年銷的60.53%。
不過(guò)《汽車行業(yè)關(guān)注》注意到，特斯拉的調(diào)價(jià)行為動(dòng)作并不局限在中國(guó)市場(chǎng)。12月1日，據(jù)多家媒體報(bào)道稱，特斯拉ModelY和Model3從12月開(kāi)始在美國(guó)市場(chǎng)開(kāi)啟一輪降價(jià)，幅度達(dá)3750美元（約合2.63萬(wàn)人民幣）。特斯拉表示，此優(yōu)惠是限時(shí)特供，車主需在2022年12月內(nèi)提車才可享受此項(xiàng)減免，而3750美元正好是美國(guó)對(duì)新能源車7500美元有限稅收減免的一半，該政策將在明年1月生效。有關(guān)媒體認(rèn)為，特斯拉在美國(guó)市場(chǎng)降價(jià)或是受當(dāng)前中國(guó)電動(dòng)汽車市場(chǎng)高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)的影響。
據(jù)《汽車行業(yè)關(guān)注》統(tǒng)計(jì)，國(guó)補(bǔ)退坡臨近，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，除特斯拉外，多家車企均推出不同的促銷手段吸引消費(fèi)者購(gòu)車，以此搶得更多訂單。其中，特斯拉、電馬、奔馳三家車企選擇下調(diào)車輛售價(jià)；小鵬汽車、長(zhǎng)安汽車、AITO問(wèn)界以及吉利汽車采用限時(shí)保價(jià)政策；嵐圖汽車推出“地補(bǔ)”，在2022年12月31日下單嵐FRE將提供最高30000元的地方財(cái)政資金補(bǔ)貼。
除此之外，比亞迪、廣汽埃安、天際汽車則通過(guò)“另類”方案——漲價(jià)來(lái)刺激銷量，其中比亞迪將對(duì)王朝、海洋及騰勢(shì)相關(guān)新能源車型上調(diào)2000元-6000元不等，廣汽埃安將對(duì)旗下車型上調(diào)3000-8000元不等，兩家車企均表示在2023年1月1日之前付定金簽約的車主不受漲價(jià)影響，天際汽車將在明年對(duì)旗下產(chǎn)品的指導(dǎo)價(jià)格上調(diào)5000-8000元不等，具體車型價(jià)格調(diào)整多少以及調(diào)整時(shí)間暫未公布，與此同時(shí)，天際汽車官方表示，在2023年1月15日之前定車，天際汽車可按照2022年的補(bǔ)貼政策進(jìn)行差額補(bǔ)貼，最高可享12600元的購(gòu)車補(bǔ)貼。至于三家車企宣布漲價(jià)原因主要受國(guó)家取消補(bǔ)貼政策、電池原材料價(jià)格大幅上漲影響。
不管車企采取哪種促銷方案，其實(shí)目的均是為了刺激銷量，據(jù)乘聯(lián)會(huì)預(yù)測(cè)，2022年11月國(guó)內(nèi)狹義乘用車零售銷量預(yù)計(jì)為186萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.4%，環(huán)比增長(zhǎng)0.9%；其中新能源車零售銷量預(yù)計(jì)為60萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)58.5%，環(huán)比增長(zhǎng)8.2%，滲透率為32.3%。另外中汽協(xié)預(yù)測(cè)，2022年國(guó)內(nèi)新能源汽車?yán)塾?jì)銷量或能突破650萬(wàn)輛。
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