文|凌清 圖|車(chē)宇世界、網(wǎng)絡(luò)
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在中國(guó)車(chē)市，上汽大眾毫無(wú)疑問(wèn)是一家非常搶眼的車(chē)企。這家車(chē)企，從來(lái)都不缺乏榮耀和關(guān)注度。在國(guó)內(nèi)車(chē)企中，上汽大眾占據(jù)過(guò)銷(xiāo)量冠軍，也長(zhǎng)期位居車(chē)企銷(xiāo)量前三甲。旗下帕薩特、途觀L等均為炙手可熱的明星車(chē)型。
大眾?
即使到了如今，上汽大眾在中國(guó)車(chē)市，依然是不可忽視的明星車(chē)企。無(wú)論從銷(xiāo)量來(lái)看，還是從旗下車(chē)型來(lái)看，上汽大眾都是毫無(wú)疑問(wèn)的明星車(chē)企。
不過(guò)，讓人感到不安的是，進(jìn)入2022年之后，我們發(fā)現(xiàn)上汽大眾的零售銷(xiāo)量，呈現(xiàn)出了下滑趨勢(shì)。
乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-11月份，上汽大眾的累計(jì)零售銷(xiāo)量為1099592臺(tái)。與去年同期相比，其銷(xiāo)量下滑了16.5%。
1-11月，上汽大眾銷(xiāo)量下滑??
其中，2022年11月份，上汽大眾單月零售銷(xiāo)量為92803臺(tái)，位居同期車(chē)企零售銷(xiāo)量榜第5位。相比去年同期，上汽大眾的零售銷(xiāo)量下滑了17.9%。
與上個(gè)月相比，上汽大眾的零售銷(xiāo)量則下滑了18.44%。顯然，2022年11月份，上汽大眾的零售銷(xiāo)量呈現(xiàn)同比、環(huán)比雙雙下滑趨勢(shì)。
事實(shí)上，我查詢乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示發(fā)現(xiàn)，從2022年9月份開(kāi)始，截止到今年11月份，上汽大眾的零售銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月同比下滑了。
上汽大眾?
當(dāng)然，讓人感到欣慰的是，與11月份的同比下滑幅度相比，2022年9月份和10月份，上汽大眾的零售銷(xiāo)量的同比下滑幅度并不高，只是微跌。
了解車(chē)市的朋友應(yīng)該知道，2017年、2018年，上汽大眾連續(xù)2年奪得年度車(chē)企零售銷(xiāo)量冠軍的位置，表現(xiàn)優(yōu)異。
但是，事實(shí)上，從2018年開(kāi)始，上汽大眾的年度零售銷(xiāo)量就呈現(xiàn)出同比下滑趨勢(shì)。截止到2021年，上汽大眾的年度零售銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)4年下滑了。
上汽大眾
按照2022年的銷(xiāo)量走勢(shì)來(lái)看，如果12月份上汽大眾不能實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量逆襲的話，那么上汽大眾的年度銷(xiāo)量可能要繼續(xù)下滑了。
如果不幸這樣的話，那么上汽大眾的年度零售銷(xiāo)量，將在中國(guó)車(chē)市呈現(xiàn)“五連跌”的趨勢(shì)。這，不是上汽大眾樂(lè)意看到，也不是包括筆者在內(nèi)的關(guān)心上汽大眾發(fā)展的業(yè)內(nèi)人士所愿意看到的事情。
只能說(shuō)，我希望上汽大眾能夠想辦法逆轉(zhuǎn)這種局面，實(shí)現(xiàn)華麗的逆襲。畢竟，如果能夠在節(jié)節(jié)攀升的新能源汽車(chē)領(lǐng)域取得突破，那么上汽大眾實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量上漲，并非難事。
上汽大眾?
而且，在主流合資車(chē)企中，上汽大眾早已經(jīng)開(kāi)始布局新能源汽車(chē)領(lǐng)域了。而且，在新能源汽車(chē)領(lǐng)域的表現(xiàn)，上汽大眾是比較好的車(chē)企。
不過(guò)，在上汽大眾的銷(xiāo)量構(gòu)成中，新能源汽車(chē)的占比提升空間還是比較大的。而且，目前上汽ID系列車(chē)型的銷(xiāo)量表現(xiàn)，還需要上汽大眾多費(fèi)思量。
汽車(chē)流通協(xié)會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年11月份，上汽大眾ID.4X單月零售銷(xiāo)量為3297臺(tái)，環(huán)比上漲26.32%。
上汽大眾ID.4 X
2022年11月份，上汽大眾ID.3的單月零售銷(xiāo)量為2923臺(tái)。與2022年10月份相比，銷(xiāo)量上漲了75.34%。
2022年11月份，上汽大眾ID.6 X的單月零售銷(xiāo)量為790臺(tái)，與2022年10月份相比，其銷(xiāo)量下滑了14.4%。
顯然，從銷(xiāo)量趨勢(shì)上看，上汽大眾ID系有2款車(chē)的銷(xiāo)量呈現(xiàn)環(huán)比上漲態(tài)勢(shì)，而且上漲幅度較高，這值得點(diǎn)贊。
上汽大眾ID.6 X
但是，不可否認(rèn)的是，2022年11月份，上汽大眾ID系的車(chē)型的零售銷(xiāo)量規(guī)模，都不是很高，很難躋身熱銷(xiāo)新能源車(chē)型行列。
而且，此前上汽大眾ID系部分車(chē)型因?yàn)檐?chē)機(jī)系統(tǒng)黑屏、死機(jī)等情況，引起了用戶的投訴。并且，這些用戶還發(fā)布了《致上汽大眾的一封信》。
在這封信中，這些用戶對(duì)上汽大眾ID系車(chē)型的車(chē)機(jī)問(wèn)題進(jìn)行了說(shuō)明，并且提出了他們的訴求。
上汽大眾回應(yīng)車(chē)機(jī)問(wèn)題
用戶曝上汽大眾ID系車(chē)機(jī)問(wèn)題
?12月6日，上汽大眾官方微博發(fā)文稱(chēng)，針對(duì)ID.系列車(chē)輛在使用過(guò)程中遇到黑屏的情況，公司已制定相應(yīng)技術(shù)解決方案。
車(chē)主可通過(guò)長(zhǎng)按顯示屏電源、重啟車(chē)輛這兩種措施，自主恢復(fù)屏幕顯示。如以上方法不能恢復(fù)，用戶可以選擇就近的授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行全面檢查和故障排除。
在這種情況下，上汽大眾ID系車(chē)型的銷(xiāo)量，是否會(huì)受到?jīng)_擊，是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。當(dāng)然，我們希望上汽大眾能夠徹底為用戶解決問(wèn)題。
誠(chéng)然如此，上汽大眾ID系車(chē)型的銷(xiāo)量提升，則是一個(gè)值得期待的消息了。最后，市場(chǎng)銷(xiāo)量的下滑或者上漲都是常見(jiàn)的事情，我們希望而且相信上汽大眾能夠逆轉(zhuǎn)當(dāng)前的銷(xiāo)量下滑局面。只是，這就要考驗(yàn)著上汽大眾的決策和運(yùn)營(yíng)能力了。
本文說(shuō)明：
1、 本文銷(xiāo)量數(shù)據(jù)來(lái)源于乘聯(lián)會(huì)、汽車(chē)流通協(xié)會(huì)，僅供參考。本文引用的目的，希望能夠借此分析下其銷(xiāo)量下滑的原因，從而能夠?yàn)閺S商提供一定的借鑒。如果廠商能夠扭轉(zhuǎn)銷(xiāo)量頹勢(shì)，那就是最好的事情了。
2、本文為車(chē)宇世界運(yùn)營(yíng)部原創(chuàng)文章，凌清審閱，部分圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，標(biāo)注來(lái)源的數(shù)據(jù)及相關(guān)資料均為引用。車(chē)宇世界原創(chuàng)版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源及作者。愛(ài)車(chē)，就來(lái)車(chē)宇世界，您的專(zhuān)屬選擇。
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