熬過(guò)了上海工廠停產(chǎn)、股價(jià)暴65%、市值蒸發(fā)7000多億美元后，特斯拉仍“陷”在深谷里。
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在國(guó)產(chǎn)車比亞迪步步緊逼下，曾蟬聯(lián)3年全球銷冠的特斯拉，再起“鐮刀”，開(kāi)啟降價(jià)模式。1月6日，據(jù)特斯拉中國(guó)官網(wǎng)，暢銷車型Model Y起售價(jià)降至25.99萬(wàn)元，Model 3起售價(jià)降至22.99萬(wàn)元，創(chuàng)歷史最低價(jià)格。
但這徹底惹怒了剛提車的車主，紛紛表示，“剛買不到一個(gè)月，就虧了3萬(wàn)”，“2022年買特斯拉，就是個(gè)笑話”。
01.工廠停產(chǎn)后，無(wú)奈打出“價(jià)格策略”
“就讓他們（其他新能源汽車企）追著我跑吧，這樣他們才能進(jìn)步?！?/p>
作為新能源汽車消費(fèi)浪潮的“火車頭”，特斯拉占據(jù)著“全球第一”的市場(chǎng)份額，其創(chuàng)始人馬斯克曾發(fā)出如此妄言。巔峰時(shí)期，特斯拉甚至占據(jù)中國(guó)21%市場(chǎng)份額，將國(guó)產(chǎn)車“碾壓”，并將馬斯克推上世界首富之位。
然而，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，伴隨著“供應(yīng)過(guò)剩、對(duì)形勢(shì)摸不清”等基本面頹勢(shì)問(wèn)題，特斯拉慢慢跌落神壇。
據(jù)國(guó)外博主TroyTeslike發(fā)布特斯拉訂單數(shù)據(jù)，截至2022年12月，其在美國(guó)積壓訂單僅剩5879輛，與7月份的17.4萬(wàn)輛相比，大幅度縮水。不僅如此，全球訂單僅剩16.3萬(wàn)輛，與7月相比少了近2/3。
不久后，上海的特斯拉工廠宣布暫停大部分生產(chǎn)工作。上海工廠承擔(dān)特斯拉全球近50%產(chǎn)能，為主要生產(chǎn)基地，此次停產(chǎn)，暴露了特斯拉的焦慮。
特斯拉的跌落，就像多米諾骨牌一般，每個(gè)都是潛在危機(jī)。工廠的停產(chǎn)，也僅是銷量和市值直線暴跌的無(wú)奈之舉。
而停產(chǎn)還不夠，特斯拉打起了“價(jià)格策略”，1月6日宣布部分爆款車型大幅降價(jià)，而此前的車主對(duì)此，無(wú)法接受這次的突然降價(jià)，紛紛表示：“一個(gè)禮拜虧5萬(wàn)”、“再也不會(huì)買特斯拉了”。如今的特斯拉，不僅丟了市場(chǎng)份額，還丟掉了多年來(lái)建立的口碑。
02.國(guó)產(chǎn)步步緊逼，成洋系壓命的稻草
曾經(jīng)霸占中國(guó)“半壁江山”的特斯拉，為何突然深陷谷底？特斯拉方將其歸結(jié)為：消費(fèi)需求疲軟和產(chǎn)能過(guò)剩。
從客觀環(huán)境來(lái)看，2022年全球性消費(fèi)還未復(fù)蘇，確實(shí)會(huì)存在消費(fèi)疲軟的問(wèn)題。但同樣在這樣的大環(huán)境下，國(guó)產(chǎn)車卻逆風(fēng)翻盤，搶回市場(chǎng)份額，并步步緊逼洋系車作出一定改變。據(jù)全球新能源車企2022年財(cái)報(bào)，在特斯拉僅賣131萬(wàn)輛的時(shí)候，比亞迪銷量達(dá)186.9萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)152.5%，一舉奪下全球新能源汽車銷冠寶座。
新能源汽車的此消彼長(zhǎng)，僅是全球行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)切面，但它卻傳出一個(gè)信號(hào)：中國(guó)制造開(kāi)始全面走向世界，尤其切分在如今的風(fēng)口行業(yè)。
2020年，全球65歲及以上老年人總數(shù)突破7億，加上近年大環(huán)境影響下，全球居民健康需求提升，據(jù)iiMedia?Research數(shù)據(jù)，致力于健康老（國(guó)產(chǎn)年輕科技“若丶返”類）的市場(chǎng)，于2021年達(dá)2160億美元規(guī)模，被稱為“永遠(yuǎn)的朝陽(yáng)行業(yè)”。
國(guó)產(chǎn)科技成果“若丶返”的蟄伏之路，與國(guó)產(chǎn)新能源汽車的成長(zhǎng)極其相似。公開(kāi)資料顯示，2013年，哈佛醫(yī)學(xué)院首次發(fā)現(xiàn)，“若丶返”核心成分其在活化“細(xì)胞能量硬通貨”線粒體、增強(qiáng)生命體肌肉能力上，具有一定潛能。而在那幾年，我國(guó)各個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展仍處于起步階段，對(duì)科研投入甚少，美、日率先進(jìn)入“若丶返”類抑衰市場(chǎng)，并在國(guó)際上叫出萬(wàn)元1克的天價(jià)。
轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2017年，國(guó)產(chǎn)生科企GeneHarbor打造綠色全酶法生物技術(shù)平臺(tái)，并突破genad技術(shù)，將成本下探了90%。使得原本偏向于少數(shù)富人群體的生命技術(shù)，開(kāi)始在京東國(guó)際平臺(tái)向更多高凈值人群傾斜。不僅如此，今年該科研團(tuán)隊(duì)，額外添加輔酶Q10、活太歲PQQ等成分，迭代研發(fā)出“若丶返”，多層次抵御時(shí)間侵蝕。
京東尚智數(shù)據(jù)顯示，憑著和洋貨打差異化路徑，專研技術(shù)降低成本，“若丶返”在年貨節(jié)中，再次“碾壓”洋貨，拿下銷量、成交額雙top。據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，2023年伊始，中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇按下“快進(jìn)鍵”，線上消費(fèi)者持續(xù)激發(fā)“新活力”。據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)，有國(guó)內(nèi)獲取者以年為單位囤夠，稱為過(guò)年送禮作準(zhǔn)備，并有海外獲取者稱，主要為了“提升身體狀況”。
看著我國(guó)各個(gè)領(lǐng)域都開(kāi)始開(kāi)花結(jié)果，搶占市場(chǎng)份額，外媒們紛紛表示：果然如今時(shí)代變了。
03.中國(guó)制造崛起，特斯拉道阻且長(zhǎng)
在特斯拉慢慢交出市場(chǎng)份額的同時(shí)，比亞迪做出了全球銷冠的成績(jī)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士稱：并非全球需求疲軟，僅是消費(fèi)者對(duì)特斯拉的需求減少了。
在國(guó)產(chǎn)制造逐步緊逼下，特斯拉跌跌不休，并將高端車的定位，轉(zhuǎn)向進(jìn)軍中端市場(chǎng)，用“價(jià)格策略“與國(guó)產(chǎn)汽車競(jìng)爭(zhēng)。
而對(duì)于特斯拉突然的降價(jià)，車主表示“車輛不保值”、業(yè)內(nèi)人士稱”試探到了特斯拉更好的毛利率“，眾多國(guó)產(chǎn)新星更是表示：自己有銷售節(jié)奏，會(huì)根據(jù)自身情況決定產(chǎn)品售價(jià)及活動(dòng)，并不會(huì)受太大的影響。
曾幾何時(shí)，國(guó)人認(rèn)為“進(jìn)口貨就是高端“，并瘋狂追逐高價(jià)洋品牌。如今中國(guó)制造崛起，自主品牌逐漸建立自信。曾經(jīng)在新能源車企頂端的特斯拉，在中國(guó)制造崛起下，回歸巔峰之路，且長(zhǎng)......
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