1月份汽車(chē)銷(xiāo)量出爐了，雖然本年度受春節(jié)假期的影響，留給整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)的銷(xiāo)售周期較短，不過(guò)縱觀國(guó)產(chǎn)汽車(chē)的表現(xiàn)，完全可以用“開(kāi)門(mén)紅”來(lái)描述。其中比亞迪銷(xiāo)量排名第一，1月份銷(xiāo)售了15.14萬(wàn)臺(tái)，也是全行業(yè)新能源汽車(chē)銷(xiāo)量最高的車(chē)企。
排名第二的長(zhǎng)安乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售11.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9.1%，是長(zhǎng)安汽車(chē)首次月度銷(xiāo)量超過(guò)一汽大眾進(jìn)入前二。其中長(zhǎng)安品牌銷(xiāo)量為77983輛，長(zhǎng)安歐尚銷(xiāo)售了21466輛，長(zhǎng)安深藍(lán)等新能源銷(xiāo)量28031輛，同比增加106.11%，其中高端UNI系列的銷(xiāo)量為
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22857輛。
奇瑞汽車(chē)1月份銷(xiāo)售101379輛，同比增長(zhǎng)16.5%，這也是奇瑞連續(xù)第八個(gè)月，月銷(xiāo)量超過(guò)了10萬(wàn)臺(tái)。其中奇瑞品牌銷(xiāo)量74246輛，同比增長(zhǎng)10%；星途品牌銷(xiāo)量4752輛，同比增長(zhǎng)20.8%；捷途品牌銷(xiāo)量16,009輛，同比增長(zhǎng)59.3%。從增長(zhǎng)率角度來(lái)看，是國(guó)產(chǎn)汽車(chē)的大贏家。
吉利集團(tuán)旗下乘用車(chē)品牌累計(jì)銷(xiāo)售103452輛，全品牌排名第四，其中吉利單品牌銷(xiāo)量為87255輛，領(lǐng)克銷(xiāo)量為11066輛，極氪銷(xiāo)量3116輛，睿藍(lán)銷(xiāo)量2015輛，幾何銷(xiāo)量5825輛。并且定下了2023年挑戰(zhàn)165萬(wàn)輛銷(xiāo)量的目標(biāo)。
長(zhǎng)城汽車(chē)的數(shù)據(jù)卻顯得有些難看，在乘用車(chē)方面，長(zhǎng)城汽車(chē)1月份總計(jì)銷(xiāo)量6.15萬(wàn)臺(tái)，同比下降44.96%幾近腰斬。細(xì)分來(lái)看，哈弗1月份銷(xiāo)售39192輛，同比下降44.19%；魏牌銷(xiāo)售1056輛，同比下降79.29%；歐拉銷(xiāo)售3676輛，同比下降72.21%；坦克銷(xiāo)售5915輛，同比下降42.92%。
雖然上述品牌同比有升有降，不過(guò)對(duì)比1月份全國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)總銷(xiāo)量164.9萬(wàn)輛，同比下降35%的背景來(lái)看，僅上文五大品牌合計(jì)銷(xiāo)量約53萬(wàn)臺(tái)，其中比亞迪、長(zhǎng)安、奇瑞、吉利等品牌的市占率呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。
我們此時(shí)簡(jiǎn)單分析一下長(zhǎng)城汽車(chē)的現(xiàn)狀，和吉利、比亞迪、奇瑞相比，長(zhǎng)城汽車(chē)存在的短板非常明顯，就是整個(gè)產(chǎn)品線的銷(xiāo)量欠佳，細(xì)分車(chē)型表現(xiàn)參差不齊，大部分銷(xiāo)量來(lái)自于哈弗H6、坦克300等個(gè)別單品，而賦予了厚望的哈弗神獸、赤兔，等車(chē)型的銷(xiāo)量乏善可陳，魏牌摩卡、瑪奇朵、拿鐵更是淪為邊緣。
分析來(lái)看，長(zhǎng)城汽車(chē)在過(guò)去3年時(shí)間里，企業(yè)運(yùn)營(yíng)方向過(guò)于偏向年輕化市場(chǎng)，在品牌文化、產(chǎn)品理念的輸出上，有著明顯落點(diǎn)于95后甚至是00后的痕跡，比如哈弗大狗的廠牌合作，比如以咖啡、動(dòng)物作為車(chē)型命名，企業(yè)行為過(guò)于“肆意瀟灑”，重新塑造更為年輕的品牌和產(chǎn)品形象也是很好的發(fā)展策略，但是長(zhǎng)城的品牌形象沉淀已深，想要轉(zhuǎn)型就需要承受銷(xiāo)量下滑的陣痛。
1月份的銷(xiāo)量只是一個(gè)重新開(kāi)始，對(duì)于任何車(chē)企來(lái)說(shuō)都不會(huì)是終點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)車(chē)涌現(xiàn)出了比亞迪、吉利、長(zhǎng)安、奇瑞等優(yōu)秀品牌，能讓我們窺見(jiàn)中國(guó)民族汽車(chē)工業(yè)的未來(lái)，從事汽車(chē)行業(yè)十幾年，從我個(gè)人出發(fā)，過(guò)去這兩年，是我最揚(yáng)眉吐氣的兩年，也希望國(guó)產(chǎn)汽車(chē)能夠繼續(xù)良性發(fā)展，早日大規(guī)模進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。
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