CBO 記者 李建子
即便疫情讓全球美妝品牌面臨諸多不可抗因素，但就香水市場(chǎng)來(lái)看，目前已經(jīng)基本恢復(fù)到疫前水平。
香水巨頭Inter Parfums發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，2021年凈銷售額達(dá)到8.795億美元（約合人民幣56.65元）；銷售額同比2019年增長(zhǎng)23%，同比2020年增長(zhǎng)高達(dá)63%；毛利率從2020年的61%和2019年的62%上升到2021年的63%。兩年期營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)41%，至1.481億美元（約合人民幣10億美元），凈利潤(rùn)增長(zhǎng)45%，至9.874億美元（約合人民幣62.30億元）。
01
“歷史上最好的一年”
四大品牌銷售額超1億美元
Inter Parfums援引香水行業(yè)的整體數(shù)據(jù)稱，去年香水行業(yè)整體銷售額約增長(zhǎng)了21%，而公司自身的收入同比2020年增長(zhǎng)了63%。
Inter Parfums, Inc. 董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 Jean Madar 指出：“從各方面來(lái)看，2021 年都是我們歷史上最好、最富有成效的一年。我們從持續(xù)經(jīng)營(yíng)中實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的凈銷售額和收益，四個(gè)核心品牌和許多中型品牌的表現(xiàn)優(yōu)于 2019 年的業(yè)績(jī)?！?/p>
過(guò)去一年，四大核心品牌Guess、萬(wàn)寶龍、Jimmy Choo和Coach的銷售額超過(guò)1億美元（約合人民幣6.31億元）。
同時(shí)，該公司還推出了主要的新產(chǎn)品，包括為Kate Spade、MCM和Moncler推出首款香水，以及為Abercrombie & Fitch推出的Away二人組、Anna Sui推出的Sky、Guess推出的Bella Vita、Jimmy Choo推出的I Want Choo以及為Oscar de la Renta推出的艾博萊(不確定)香水等。
公司還在其產(chǎn)品組合中增加了兩個(gè)新品牌，菲拉格慕(Ferragamo)和溫加羅(Ungaro)，并有望將在2022年7月獲得唐娜 卡蘭(Donna Karan)和DKNY的香水產(chǎn)品授權(quán)。
與2019年相比，Inter Parfums最大市場(chǎng)——北美市場(chǎng)的銷售額增長(zhǎng)了50%，其次是東歐和拉丁美洲，分別增長(zhǎng)了26%和22%。西歐和亞洲也分別在2021年實(shí)現(xiàn)了9%和15%的營(yíng)收增長(zhǎng)，只有中東的銷售額與2019年相比有所下降。2019年疫情前，公司旅游零售約占其凈銷售額的15%，目前，這一數(shù)據(jù)正在顯示出改善跡象，盡管該業(yè)務(wù)“仍只是過(guò)去的一小部分”。
02
在中國(guó)市場(chǎng)分銷分散
仍有較大增長(zhǎng)空間
隨著各大美妝集團(tuán)財(cái)報(bào)接連釋出，可以看到，多個(gè)巨頭的財(cái)報(bào)亮點(diǎn)都提到了香水的大幅反彈。正如科蒂和歐萊雅所指出的，中國(guó)市場(chǎng)和香水品類都有效拉動(dòng)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
香水巨頭科蒂在最新財(cái)報(bào)中指出，自2020年年中以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，尤其是在奢侈品美容領(lǐng)域，自開(kāi)設(shè)品牌天貓旗艦店以來(lái)， Gucci Beauty取得了非凡的成功。科蒂還注意到，Chloe、Tiffany & Co.和葆蝶家等品牌的香水在中國(guó)市場(chǎng)也迎來(lái)重大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
香水在疫情之后迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)是有跡可循的，這與新的消費(fèi)者行為變化有關(guān)。疫情后，人們更注重以愉悅和幸福為中心的生活?！八腥硕枷Ｍ氐礁e極的社交生活中?！睔W萊雅奢侈品美妝總裁兼總經(jīng)理 Cyril Chapuy表示，“香水的增長(zhǎng)背后也有基本面，比如中國(guó)市場(chǎng)呈爆炸式增長(zhǎng)?！?/p>
但對(duì)比來(lái)看，Inter Parfums似乎還沒(méi)有意識(shí)到中國(guó)市場(chǎng)是一座“金礦”。
《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者注意到，雖然Inter Parfums旗下萬(wàn)寶龍和Coach等香水等已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，整體而言，品牌效應(yīng)還不是很集中，也沒(méi)有統(tǒng)一的代理商和運(yùn)營(yíng)管理，品牌分銷比較分散?？梢?jiàn)，在中國(guó)市場(chǎng)，Inter Parfums依然有很大的增長(zhǎng)空間。
此外，Inter Parfums預(yù)計(jì) 2022 年的凈銷售額約為 9.75 億美元（約合人民幣61.55億元），且這一數(shù)據(jù)不受東歐地緣政治局勢(shì)的任何影響。2021 年，Inter Parfums在俄羅斯的銷售額總計(jì) 4340 萬(wàn)美元（約合人民幣2.73億元）。該公司認(rèn)為，對(duì)于俄烏之戰(zhàn)以及制裁和價(jià)格波動(dòng)對(duì)商業(yè)的影響程度，目前難以預(yù)測(cè)。
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