CBO 記者 李建子
戰(zhàn)場(chǎng)之外的“戰(zhàn)爭(zhēng)”還在繼續(xù)。
全球經(jīng)濟(jì)和美妝產(chǎn)業(yè)因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)的影響，正在出現(xiàn)不確定性。
俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)以來(lái)，在國(guó)際政治形勢(shì)進(jìn)一步嚴(yán)峻的大背景下，各大奢侈品零售商和美妝集團(tuán)也被卷入戰(zhàn)場(chǎng)之外的“戰(zhàn)爭(zhēng)”中來(lái)。在寶格麗稱俄羅斯市場(chǎng)銷售因盧布貶值而大幅攀升后，奢侈品產(chǎn)業(yè)遭受了巨大壓力。
上周，包括LVMH集團(tuán)、愛(ài)馬仕和歷峰在內(nèi)的奢侈品巨頭集體宣布暫停在俄羅斯的業(yè)務(wù)，并向?yàn)蹩司柚Y金，消息公布后，奢侈品行業(yè)公司股價(jià)全線暴跌。
時(shí)間來(lái)到本周，“站隊(duì)”從奢侈品行業(yè)繼續(xù)蔓延到美妝行業(yè)，LVMH旗下美妝連鎖店絲芙蘭、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)均宣布暫停在俄羅斯的業(yè)務(wù)。
01
絲芙蘭關(guān)閉俄羅斯全部門店
日前，絲芙蘭通過(guò)海外社交媒體表示，“鑒于我們對(duì)當(dāng)前形勢(shì)的日益擔(dān)憂，以及關(guān)于開(kāi)展業(yè)務(wù)的復(fù)雜性，我們將暫停在俄羅斯的活動(dòng)，直至另行通知。”
3月6日起，絲芙蘭在俄羅斯市場(chǎng)的網(wǎng)點(diǎn)和電商業(yè)務(wù)全線關(guān)閉。
本周早些時(shí)候，LVMH集團(tuán)表示，已經(jīng)向紅十字國(guó)際委員會(huì)(ICRC)籌集了第一筆500萬(wàn)歐元（約合人民幣3154.9萬(wàn)元）的緊急捐款，以幫助烏克蘭沖突的直接和間接受害者。
2008年，絲芙蘭收購(gòu)了俄羅斯精選香水連鎖“Ile de Beauté 的45% 股份。該協(xié)議使絲芙蘭公司可以選擇隨著時(shí)間的推移成為“Ile de Beauté”的大股東。Ile de Beauté是俄羅斯領(lǐng)先的香水和化妝品經(jīng)銷商之一。此舉完全符合絲芙蘭進(jìn)軍具有強(qiáng)大潛力市場(chǎng)的國(guó)際戰(zhàn)略。而俄羅斯美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)可觀，并已成為歐洲領(lǐng)域的主要市場(chǎng)之一。
顯然，此次戰(zhàn)爭(zhēng)的影響，也將給絲芙蘭和整個(gè)歐洲美妝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)震動(dòng)。
關(guān)閉俄羅斯業(yè)務(wù)的同時(shí)，絲芙蘭也在探索新模式?？偛课挥诿绹?guó)的百貨連鎖店 Kohl"s 宣布，將與絲芙蘭合作400家“店中店”。這些商店將遍布美國(guó) 36 個(gè)州，其中 8 個(gè)州此前尚未開(kāi)設(shè)絲芙蘭。Kohl"s 門店的絲芙蘭面積約為465平方米，帶來(lái)完全浸入式的美容體驗(yàn)，模仿了獨(dú)立絲芙蘭的外觀和感覺(jué)。
02
雅詩(shī)蘭黛暫停俄羅斯商業(yè)投資
不止絲芙蘭一家，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)這樣在全球美妝市場(chǎng)有一定話語(yǔ)權(quán)的巨頭也參與其中。
3 月 7 日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在其官方社交媒體宣布，“繼上周已暫停雅詩(shī)蘭黛公司在俄羅斯的商業(yè)投資和計(jì)劃后，我們還決定暫停在俄羅斯的所有商業(yè)活動(dòng)，包括關(guān)閉我們擁有和經(jīng)營(yíng)的每一家商店以及品牌網(wǎng)站，停止向我們?cè)诙砹_斯的任何零售商發(fā)貨?！?/p>
雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)補(bǔ)充說(shuō)明，“目前繼續(xù)為公司在俄羅斯的員工提供補(bǔ)償和支持”。
同時(shí)，雅詩(shī)蘭黛表示，已經(jīng)通過(guò)補(bǔ)償、維持定期溝通和提供搬遷援助來(lái)支持烏克蘭員工。
此外，雅詩(shī)蘭黛慈善基金會(huì)已承諾 100 萬(wàn)美元（約合人民幣231.45萬(wàn)元）支持烏克蘭的救援工作。該公司表示，將把其產(chǎn)品捐贈(zèng)給“那些流離失所和需要幫助的人”。公司同時(shí)表示，一項(xiàng)員工慈善匹配禮物計(jì)劃“將使符合條件的員工全年向各種救災(zāi)非營(yíng)利組織捐款，包括已經(jīng)在烏克蘭和鄰國(guó)活躍的組織”。
目前而言，據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)報(bào)道，根據(jù)俄羅斯政府網(wǎng)站消息，當(dāng)?shù)貢r(shí)間7日，俄羅斯政府批準(zhǔn)了一份對(duì)俄羅斯聯(lián)邦、俄羅斯公司和公民采取不友好行動(dòng)的國(guó)家和地區(qū)名單。其中，美國(guó)、日本、韓國(guó)和瑞士和加拿大等國(guó)均在列。目前為止，這些國(guó)家的大多數(shù)美妝企業(yè)和品牌都沒(méi)有針對(duì)俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)發(fā)聲。
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