ELLE：能談談品牌創(chuàng)立十周年的最大收獲嗎？
AB：我熱愛品牌十年來一直堅持創(chuàng)立理念，ANINE BING深植于融合北歐簡約美學與美式活力，為全球現(xiàn)代女性打造經(jīng)典與叛逆風格兼并的衣櫥必備單品。我們的系列在不斷更新進化，但所創(chuàng)造的單品可以陪伴女性下一個十年。
ANINE BING
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ELLE：這期間，品牌對中國市場有什么新的認知和了解嗎？未來，還會對中國市場有什么新的規(guī)劃嗎？
AB：我們看到越來越多來自中國市場的關(guān)注。中國消費者具有國際化眼光，在全球追尋擁有質(zhì)感美感，品質(zhì)卓越考究，風格經(jīng)典的品牌與產(chǎn)品，而這與ANINE BING品牌理念完美契合。我們正在全方位多渠道地了解中國市場，包括電商平臺及評估獨立零售店。我們已經(jīng)與Net-a-Porter中國這樣的集成式平臺達成合作，上線天貓旗艦店則是我們的下一步，我們將致力于為中國客戶帶來一流產(chǎn)品與服務。另外，品牌已經(jīng)開通小紅書和微博官方社交媒體渠道。
ANINE BING
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ELLE：十年中，中國女性消費者在成衣的選擇習慣上有發(fā)生什么變化嗎？
AB：中國消費者比以往任何時候都更專業(yè)更敏銳，他們正在尋求經(jīng)得起時間考驗的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。高級質(zhì)感和手工藝尤為重要。除了時尚趨勢以外，他們更會考慮實穿性，及與衣柜其他單品的搭配。打造適合多種場合的百變風格單品，也是ANINE BING成立的初衷。中國消費者和他們不斷變化的風格持續(xù)啟發(fā)著我。
ANINE BING
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ELLE：這次和超模Irina Shayk合作，能說說感想嗎？有什么難忘的插曲或故事可以分享嗎？
AB：Irina Shayk能夠演繹品牌經(jīng)典系列讓我無比激動。ANINE BING經(jīng)典系列呈現(xiàn)的雋永風格，讓每一位穿著的女性都能感受以及彰顯她們的最佳狀態(tài)。誰又能比優(yōu)雅自信的Irina Shayk更適合演繹這一系列呢。 大片由極具天賦的著名時尚攝影師Chris Colls傾情呈現(xiàn)，他真正將Irina強烈的風格與激情帶到我們眼前。Irina充滿能量，自信無比，擁有不褪色的美麗，她無與倫比的個人風格，完美演繹了品牌經(jīng)典美學的理念。
Irina Shayk
Irina Shayk
ELLE：在疫情大環(huán)境下，品牌受到了哪些影響？做出了哪些策略上的調(diào)整嗎？
AB：新冠爆發(fā)時，每個人都開始在家辦公，這意味著我們的創(chuàng)作過程也不得不轉(zhuǎn)變方向。我和我的團隊迅速反應，確保我們的系列能適合消費者疫情影響下的衣櫥需求。例如，去年我們推出了AB Sport運動系列，得到了居家辦公、健身和休息的消費者共鳴，他們需要更舒適愜意的風格。
我們的衛(wèi)衣和圖案T恤一直很受消費者追捧，我們清晰的了解品牌擁有一個喜好運動休閑風格產(chǎn)品的固定客群。新冠的出現(xiàn)則增加了對運動服飾的需求，所以我們自然而然的選擇擴大產(chǎn)品線，為消費者帶來完美結(jié)合時尚風格與運動性能的產(chǎn)品。擴展新品類仍是我們的長期計劃之一，我們十分期待今年將推出的包含泳裝的全新度假系列。
ANINE BING
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