第178期
撰稿 謝雪曼
錄音 朱聰
雅詩蘭黛集團最近投資的英國美妝品牌Haeckels剛剛走過第十個年頭，該品牌的創(chuàng)立很大程度上要歸功于創(chuàng)始人Dom Bridges來到小鎮(zhèn)尋找更實惠的租金和更加自然的生活，當然，還受到他在中國常吃的海帶的啟發(fā)。
雅詩蘭黛集團2月投資的美妝品牌Haeckels由前廣告從業(yè)者Dom Bridges于2012年在英國英格蘭肯特郡的一個海濱城市馬蓋特創(chuàng)立，產品在Selfridges和Mr. Porter等高端零售商有售。目前，品牌已收獲了一批狂熱追隨者，其中包括英國演員Emma Louise Corrin和音樂人Kelly Lee Owens等名人。
Dom的化妝品店Haeckels，如今已經是英國海濱小鎮(zhèn)馬蓋特的地標性建筑，品牌背后的故事圍繞著環(huán)境保護、當?shù)氐暮Ｔ搴椭参镎归_。
01
從美妝廣告業(yè)急流勇退
Dom曾經是位成功的廣告從業(yè)者，他環(huán)游世界，為歐萊雅之類的大公司制作廣告。一次，在上海為歐洲知名品牌制作沐浴露廣告時，為了讓相機更好地捕捉畫面，團隊將幫助起泡的化學物質加入產品中，在這時，Dom突然意識到自己“將創(chuàng)造力投入到了自己和地球都不需要的東西上”。
2012年，擔任電視廣告總監(jiān)的高強度工作讓Dom感到沮喪，他辭掉了工作，和妻子一起搬到了肯特郡的東部海濱城市馬蓋特。小鎮(zhèn)的經濟脆弱，以單一的旅游業(yè)為主。海岸被高聳的白堊懸崖圍繞，海水孕育著眾多不同種類的藻類。過去，人們收集海藻制成肥料，一些褐藻類被燒成“鉀肥”，然后出口到荷蘭用于陶器制作。
在馬蓋特，Dom的目光落在了飽受當?shù)鼐用裨嵅〉暮Ｔ迳砩?。人們經常抱怨藻類野蠻生長破壞了海灘的秀麗風景，不過，讓當?shù)厝藳]有想到的是后來海藻不僅讓Dom有機會創(chuàng)立品牌，提供就業(yè)機會，還成為馬蓋特大力推廣的自然遺產。
Dom搬來不久就決定小鎮(zhèn)做點積極的事情，于是他開始志愿在海邊清理垃圾。正是通過這些志愿活動，Dom注意到海水退潮時，大量海藻被沖上海岸，馬蓋特的港口會因此散發(fā)出清新的氣味。
雖然英國人認為海藻只是一種黏糊糊的環(huán)境破壞者，但Dom卻更能欣賞它的益處，因為曾在中國生活了一段時間的他想起，海藻被當?shù)厝嗣衽腼兂擅牢都央?，因其營養(yǎng)價值受到了極大的尊重，因此，他決定要把這些多余的海藻變成一種產品供人們使用。
02
創(chuàng)立“藍色美妝”品牌
抑制不住好奇，Dom走到岸邊收集了幾份海藻樣品，帶回家仔細觀察。
“海藻的用途與蘆薈類似，主要用于治療曬傷或割傷。”Dom認為，海藻的功能比蘆薈更強大：“海藻富含維生素、礦物質和氨基酸，具有抗菌和抗炎作用。它在世界大戰(zhàn)期間，海藻就被用于皮膚修復?！?/p>
他的第一個產品是海藻制成的肥皂，在家庭廚房進行實驗并分發(fā)給朋友試用。
Haeckels以德國動物學家、哲學家Ernst Haeckel的名字命名，后者將達爾文主義的進化論引入德國，并在此基礎上完善了進化論理論。這位社會達爾文主義者認為，生物學與繪畫藝術在一定程度上是相通的，其著作中的自然繪畫非常聞名。Haeckels品牌名受Ernst的海洋生物插畫啟發(fā)，以此命名紀念這位科學家。
不久之后，Dom聽從妻子的建議，于2013年收購了Cliff Terrace實驗室，在那里開發(fā)了更多產品配方以完善產品系列。海藻肥皂誕生之后，Haeckels的產品系列已經拓展到潤膚霜和潤唇膏、熏香、蠟燭、香水等，這些產品均采用來自實驗室方圓20英里內的原料制成。
到2014年，他的產品已進入倫敦著名百貨公司Selfridges。而Haeckels已經因其當?shù)睾Ｔ遄鳛樽o膚產品的核心而聞名，從一種區(qū)域品牌發(fā)展成消費者可以在Liberty、Bergdorf Goodman 和The Ace Hotel等精品店中買到的品牌。
Haeckels逐漸發(fā)展壯大，Dom還招募了一群海藻愛好者，通過組織海灘清潔和參加海洋保護調查，在招募工作人員的同時回饋社區(qū)。不過，Haeckels不滿足于服務和零售，為了盡快實現(xiàn)去塑化，品牌還積極投資包裝創(chuàng)新。
2020年，品牌由菌絲體、亞麻、大麻殼制成的輕質防火包裝贏得了wallpaper國際設計大獎。包裝上印有產品信息，還帶有可種植的種子，可以在花園中重復使用、堆肥或種植。
Haeckels將自己歸類為以海洋可持續(xù)發(fā)展為重點的“藍色美妝”品牌，使用當?shù)厥斋@的海藻作為成分，采用可堆肥包裝。Dom和他的團隊奉行“來自海洋，為了海洋”的座右銘，推出了“垃圾換產品”活動，鼓勵消費者從附近的沃波爾灣收集海洋垃圾并將其帶到其商店以換取免費產品，作為1% for the Planet（1%地球稅）環(huán)保組織活動的一部分。
03
獲得雅詩蘭黛集團投資
今年2月，以可持續(xù)發(fā)展實踐和海藻成分聞名的英國護膚、身體護膚和香氛品牌Haeckels宣布獲得雅詩蘭黛公司的投資。該投資是繼2013年Haeckels在馬蓋特開設第一家店，以及2019年和2020年推出該品牌的沉浸式水療空間Haeckels House之后進行的。
“Algae Plump seaweed”和“hyaluronic acid”精華是目前品牌最暢銷的產品，需求量大，經常售罄。因此，這筆未披露金額的投資將用于該品牌新護膚系列的擴展，在擴大生產以滿足需求的同時進軍新的國際市場。
據悉，Haeckels仍保持獨立運營，雅詩蘭黛集團沒有獲得董事會席位。此前，Haeckels已進行過天使輪投資，此次雅詩蘭黛集團的投資標志著其首次增長輪融資。
Haeckels目前主要在英國和日本經營商店，并正在斯里蘭卡建立生產設施，還與馬爾代夫度假村Patina合作。該品牌計劃在今年第四季度或明年第一季度之前，將業(yè)務擴展到美國。2020年初，Haeckels只提供香氛蠟燭和肥皂，而現(xiàn)在，品牌正在思考如何擴展護膚品類，據悉該品牌將于今年8月設立護膚實驗室。
對于美妝巨頭的投資是否涉及品牌對可持續(xù)性的妥協(xié)，外界議論紛紛，但雅詩蘭黛集團表示，該交易符合其對環(huán)境和社會責任的承諾。
Haeckels負責人則表示：“我們與許多風投和基金商談過，他們都很積極地表示可以通過削減成本幫助Haeckels擴大規(guī)模，在兩年內達到上億英鎊的銷售額。但這。不是我們想要做的。雅詩蘭黛集團吸引我們的地方就在于，他們并不干擾我們正在做的事情，只是提供資金幫助品牌繼續(xù)倡導可持續(xù)發(fā)展，并爭取更大的美妝透明度?！?/p>
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