最近我一直想找一套好穿的瑜伽服，首先我就排除了Lululemon。
一是這兩年，特別是今年穿得人實在太多了，去個瑜伽館人手一套不說，放眼上海安福路街拍大軍中十人穿瑜伽，七個就他家。
前幾天skp店慶，排隊最長，大家搶著用禮金券白嫖的也是Lululemon。
(資料圖片僅供參考)
其次價格漲太快，最初我接觸時一條瑜伽褲賣500塊夠貴了吧，可現(xiàn)在又翻了一番。
Lululemon現(xiàn)在不光像“共享單車”一樣一夜成了大家的出行標(biāo)配，價格還越來越貴了，于是我決定從我的list中劃掉了這個牌子。
可讓我意外的是當(dāng)我實際去逛街“另覓出路”時，逛了一整圈兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還是買了Lululemon。而且我司男同事也是感同身受，他說他一男的本來不想選他家，可發(fā)現(xiàn)市面上運(yùn)動服都太像健身教練了，質(zhì)量也不好，最后也是無奈入坑。
這種不得已而為之的心情就跟本來打算換個火鍋，結(jié)果又吃回了海底撈；本來準(zhǔn)備買雙新板鞋，最終又穿回了Nike AF1一樣讓人無奈又驚喜。
要說為啥兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)還是Lululemon呢？
相信很多人和我一樣買瑜伽服首先考慮的就是便宜好穿了，畢竟瑜伽服平時穿的頻率不是很高，沒必要花太大價錢，可市面上瑜伽服便宜的不好穿，好穿的不便宜。
而看似貴的Lululemon性價比卻要比不少瑜伽品牌高很多。
就拿他家既能擼鐵，又能平時穿的Fast and Free瑜伽褲來說，一條1k出頭，不多算一年穿60次，平均下來一天也就十幾塊，這相對日常穿的健身穿不了，健身穿的日常又不可的低價褲簡直別太劃算。
再就是價格低的牌子做的瑜伽褲不好穿，還易變形和粘汗。
針對這一情況我建議大家入他家賣得最好的Align瑜伽褲，這個款不僅擁有Nulu專利面料，上手像奶油般光滑；彈性也好，據(jù)說不少孕婦在懷孕時都搶著穿。唯一的bug就是穿久了易起球。
還有今年新出的Instill款透氣性強(qiáng)，易排汗，再就是后面的超高腰設(shè)計還提臀。
至于穿瑜伽褲容易露出尷尬線的問題大家更不用擔(dān)心，露露的瑜伽褲每一款在設(shè)計上都對前身T字線做了改良，穿上不社死。
另外他家更有被譽(yù)為世界上最昂貴的高士線，這也是大家為啥喊Lululemon裸感褲的原因。
再就是選瑜伽服時在上裝上也要尤為注意，畢竟選對外搭自己穿著舒服也顯身材，像今年很火的Define小夾克，面料柔軟，腰部還專門做了收腰設(shè)計，穿上超顯瘦；另外一款Scuba主打?qū)捤砂嫘停粘４﹦偤?，立領(lǐng)設(shè)計還能有效防風(fēng)。
你會發(fā)現(xiàn)從里到外每一個細(xì)節(jié)露露都給你安排得明明白白，要么說他家性價比高。
其次就是我們平時買的瑜伽服穿不了多久就不想穿了，大家也都清楚選一款好產(chǎn)品容易，一直堅持鍛煉卻難。
可這次買了Lululemon后，我才發(fā)現(xiàn)他家還會定期定時的免費組織女性朋友一塊上瑜伽課，讓你一邊變瘦一邊交朋友，總結(jié)成一句話“一個人擼鐵原地就寢，一群人瑜伽日瘦三斤”。
這點不僅在國外在國內(nèi)也是，這種感覺就像拼夕夕團(tuán)購一樣讓你總能以最合適的價格享受最大的福利。
大家試想，當(dāng)你去參加他們的活動時，你會無形之中被他們聲情并茂的課程和身邊人的氣氛所感染。
在這其中大家穿得也都是Lululemon。
而且他們都有著統(tǒng)一的微信群，除了隔三差五的定時定量的參加瑜伽課程，也很樂于分享自己的露露穿搭。
平時即便沒課的時候也會約著三五個一塊去鍛煉，這其中就連不少明星都這樣。
要么說Lululemon最讓人上頭的莫過于“人海戰(zhàn)術(shù)”（社群營銷）。
當(dāng)然這個策略可不是品牌這兩年心頭一熱想出來的，而是大有來路，早在5000年前古印度瑜伽誕生那會兒大家就三五結(jié)伴練瑜伽，畢竟一個人也不能“打撲克”嘛，當(dāng)時叫帕坦伽利的大圣還為了帶火這項運(yùn)動專門寫了本《瑜伽經(jīng)》。
后來隨著這本書的走紅，印度瑜伽產(chǎn)業(yè)也開始慢慢做大做強(qiáng)，大批印度人以瑜伽為國術(shù)，不夸張地說不會練瑜伽的就不是印度人。
同時不少外國人也盯上了這塊肥肉，北美瑜伽第一牌Lululemon就在其中。
學(xué)到絕招兒的Lululemon創(chuàng)始人（威爾森）也迅速開啟了自己的拾金之路。
威爾森一開始就悄咪咪的把自己的瑜伽工作室改成了白天做設(shè)計，晚上做訓(xùn)練的健身房。然后一邊讓自己的同事在路邊發(fā)傳單招學(xué)員，另一邊在當(dāng)?shù)赜握f了幾個瑜伽高手做導(dǎo)師，就這樣“第一代Lululemon大舞臺”開課了。
在這批首波露露粉中占比最多的當(dāng)屬被他家迷得神魂顛倒的獨立女性了。
這幫有著殷實家境，喜歡時尚，對于運(yùn)動和審美有著嚴(yán)苛追求的獨立女性們平時沒事兒就三五成群的約著練瑜伽，當(dāng)時在北美女性中還流傳著這樣一句話：多倫多人不買包，背著Lululemon就夠了。
后來活動規(guī)模越做越大，多得時候達(dá)上千人，因為動靜太大，還被不少加拿大主流媒體把他家粉絲形容為Cult-like，大白話就是“中了邪一樣的腦殘粉”。
可見，堅持群體營銷策略從Lululemon誕生的那一刻就刻在骨子里了。
直到今天他家還不忘在延續(xù)這一大招兒時不斷的進(jìn)行“打雞血式”升級，小到每一個細(xì)節(jié)都不放過。
你能想象Lululemon不少衣服上其實都帶有幾句雞湯標(biāo)語么？就像這件寫的意思是堅持鍛煉才能擁有一個清醒的頭腦。
而且它有心機(jī)的地方是標(biāo)語都印在一些不易察覺的地方，不留心看的話壓根兒不知道，等你自己發(fā)現(xiàn)后又會無形之中被品牌理念圈粉。
當(dāng)然，玩兒心機(jī)不過Lululemon。
再看看下面這個你家就有的紙袋子：
第一眼你可能覺得沒啥，再細(xì)看你會發(fā)現(xiàn)他家包裝袋上的圖案都是各種各樣的標(biāo)語組合而成，隨便挑出來一句都和剛才衣服上的Slogan一樣讀了讓人信心滿滿。
更別說很多人可能還不了解，他家就連Lululemon這個名字都是創(chuàng)始人在街頭隨機(jī)調(diào)查了一百個人起的。
另外露露在優(yōu)化升級自己的社群戰(zhàn)術(shù)之外，一方面還從不做商業(yè)廣告，大家肯定記得今年年初網(wǎng)友們圍著加拿大冬奧會出場求同款的事兒吧。
這還是因為露露款式設(shè)計的好看才被扒出來的，要是不出彩的話真的兩說了，我記得當(dāng)時不少人還以為是加拿大鵝呢，上網(wǎng)一查才發(fā)現(xiàn)是Lululemon。
另外露露也不請明星做形象大使，最好的代言人則是各種各樣的健身教練，和市面上其他運(yùn)動品牌形成了鮮明對比。
你會發(fā)現(xiàn)Lululemon除了產(chǎn)品好穿最讓人沉浸的就是他家的體驗式營銷了，而且不管做什么營銷考慮的不是單一個體，而是一群人，而當(dāng)你參與其中成為群組一員后，即便你不穿Lululemon，時間久了也會情不自禁的入手他家單品。
這其實就是一種“品牌宗教”，無論做產(chǎn)品設(shè)計還是給大家免費上課，目的都是為了通過制造一種與消費者之間的“親緣關(guān)系”從而達(dá)到像信仰一個宗教般信任一個品牌。更別說這些還都是徹徹底底站在女性角度考慮的。
要么說人家能超越阿迪成為全球第二大運(yùn)動品牌呢，深層次來講這是女性社會地位的上升，也是更多人追求平等化的一種表現(xiàn)形式。就這些優(yōu)勢加起來很難不讓人兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)pick它了。
你有上過Lululemon的課么，你的感受是什么？你覺得他家瑜伽褲值1000塊么？
本文編輯：RUK
美術(shù)編輯：小雨
今夜你是露露粉，明天你是露露人
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