在“流量為王”時代，品牌營銷除了找準大流量的精準傳播陣地，更需要在面對用戶接收信息碎片化、G點難觸的情況下，堅持“內(nèi)容為王”，通過優(yōu)質(zhì)的營銷內(nèi)容和創(chuàng)新的展現(xiàn)形式與用戶進行情感溝通的同時，傳遞品牌關(guān)鍵信息。因此，定制化互動性內(nèi)容始終是品牌營銷趨勢。
8月本是家裝促銷淡季，但蒙娜麗莎卻憑借自主IP“微笑節(jié)”，連續(xù)12年成功打造了一場場家裝行業(yè)狂歡盛宴。據(jù)了解，在2019年的基礎(chǔ)上，今年微笑節(jié)從主題到形式進行了全新升級，以“發(fā)現(xiàn)美好生活”為主題，通過一系列創(chuàng)意視頻、創(chuàng)意H5等趣味內(nèi)容觸達用戶，與消費者進行多維溝通。為了將積極樂觀向上的生活態(tài)度傳遞給每一位消費者，蒙娜麗莎推出互動感極強的H5，《蒙娜麗莎拍了拍你，來笑一個，咔！》一經(jīng)發(fā)布，旋即刷爆朋友圈。
平平無奇的發(fā)明小天才——鄭允浩同款“笑臉”get
發(fā)現(xiàn)美好，發(fā)現(xiàn)你的閃光點
這支H5看起來很簡單，但里面卻隱藏彩蛋，通過三組走心故事號召大家曬出自己的最美笑臉，創(chuàng)新玩法趣味呈現(xiàn)了“發(fā)現(xiàn)美好生活”的積極態(tài)度，暖心營銷更是成為后疫情時代一股清流。對于年輕人來說，沒有自拍的外出是沒有靈魂的。而如今戴口罩成為日常，大家已經(jīng)很久沒有好好的自拍了。H5這個操作給用戶們一個猝不及防的驚喜，更有網(wǎng)友打開上帝視角：蒙娜麗莎是在我心里裝了攝像頭嗎？終于可以光明正大地曬出我美美的照片了！
請把美膩的照片打在公屏上?。?！
不得不說這波H5傳播穩(wěn)了，瞬間抓住了大眾心理。從H5內(nèi)容本身來看，除了DIY個性海報，還在引導頁中加入了一分鐘走心短片演繹《致微笑的你》。正因為有了對“不同人群對于困境勇敢挑戰(zhàn)，發(fā)現(xiàn)美好生活”的深刻洞察，在短片中與大眾達到情感共鳴，后面的互動自然水到渠成。蒙娜麗莎借此致敬微笑面對生活的人，同時也將這份積極、樂觀的正能量傳遞給每一個觀眾?？此埔黄鸪裘赖谋澈?，實則是鼓勵大家花式笑對生活，這份小心機值得滿分！
定格創(chuàng)意“笑臉”，美好生活接力
品牌與目標群體進行溝通，往往需要找到一個恰當?shù)那腥朦c。這個切入點要有令人眼前一亮的創(chuàng)意，同時也要足夠精準戳中消費者內(nèi)心，呼應目標用戶的生活現(xiàn)狀，從而引起感情共鳴。蒙娜麗莎《致微笑的你》巧用熱點話題“地攤經(jīng)濟”、“直播賣貨”作為切入點，通過白領(lǐng)爸爸、銷售顧問、餐廳老板三組人物的演繹，聚焦小人物積極樂觀生活的故事，讓受眾充滿代入感，勾起他們的美好記憶。
《致微笑的你》通過定格不同的笑臉，致敬每一個平凡卻不簡單的人們，鼓勵觀眾以微笑積極態(tài)度為生活創(chuàng)造更多可能。整個H5既深化了“微笑”的內(nèi)涵，也提供了一個展示的機會。受眾從短片中感受到微笑的力量，通過DIY個性海報的方式將這份力量再傳遞出去，情感起承轉(zhuǎn)合，在互動過程中找回笑對生活的勇氣，讓觀眾潛移默化對蒙娜麗莎產(chǎn)生好感與信賴。
（視頻觀看鏈接：https://url.cn/bMq0Mlot?sf=uri）
正能量營銷，與大眾同頻共振
2020年后疫情時代，人們急需恢復生活元氣，這支創(chuàng)意H5從內(nèi)容到互動形式，通過互動、有趣的體驗，以真切的感情和強烈的表達方式喚醒大眾，積極面對難題，一起發(fā)現(xiàn)美好生活。
自創(chuàng)立以來，蒙娜麗莎集團始終堅持科技創(chuàng)新發(fā)展，踐行“每個家，都值得擁有蒙娜麗莎”的品牌理念，不斷探索美好人居的更多可能。作為蒙娜麗莎瓷磚年度重磅IP，第12屆蒙娜麗莎微笑節(jié)在為消費者打造高品質(zhì)購物體驗同時，向社會傳遞溫暖正能量，彰顯品牌社會責任感，有力地傳達出蒙娜麗莎持續(xù)創(chuàng)新的品牌精神，與用戶一起發(fā)現(xiàn)美好生活。
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