義烏文交會從博覽型向交易型轉變
博物館+文創(chuàng)催生新業(yè)態(tài)
4月27日至30日，第十三屆中國(義烏)文化產品交易會在義烏國際博覽中心舉辦。近年來，義烏文交會以轉型升級作為創(chuàng)新發(fā)展的牽引和動力，初步完成了從博覽型向交易型、從“小商品”向“大文化”的漸進式轉型，實現(xiàn)了從單一展會向綜合平臺的提升。
本屆文交會以“文化+”為核心，以“一帶一路”文化貿易、文化特色小鎮(zhèn)建設、傳統(tǒng)工藝振興、時尚產業(yè)發(fā)展等文化產業(yè)為特色，著力打造新的產業(yè)鏈融合點。博物館+文創(chuàng)催生的新業(yè)態(tài)成為一大亮點。
本屆文交會圍繞消費類文化產品，博物館、美術館文創(chuàng)產品及衍生品等七大行業(yè)，布局了中心館、文博文創(chuàng)館、動漫電競館等八大展區(qū)，設立了3376個展位，吸引了來自俄羅斯、法國、澳大利亞等45個國家和地區(qū)，以及國內28個省(區(qū)、市)的1325家企業(yè)參展。
漫步在義烏文交會，文創(chuàng)產品琳瑯滿目。走進中心館區(qū)，“傳承與文化——博物館文創(chuàng)精品展”匯聚了來自故宮博物院、恭王府、上海博物館等30家博物館及相關企業(yè)機構的2000余件博物館文創(chuàng)產品。其中就有在文博節(jié)目《國家寶藏》上推薦的“ECHO回聲”茶具以及琉璃彩絲巾、“俑仕相伴”彩繪陶人俑晴雨傘等。在義烏國際商貿城賣小商品的當?shù)厝酥x明特意來看展，他說，“不管是設計理念，還是產品內容、營銷方式，都可以得到不少啟發(fā)。”
本屆文交會還設立了13個分會場。分會場上，浙江省文博系統(tǒng)64家博物館、美術館成立了文瀾閣博物館商店聯(lián)盟，展示地方文化創(chuàng)新實踐。保利文創(chuàng)聯(lián)合臺灣地區(qū)及日本、歐洲等地海外博物館、藝術機構，呈現(xiàn)100余件文創(chuàng)設計精品。文交會還舉辦了“傳承與創(chuàng)新——中國博物館文創(chuàng)的發(fā)展方向”“合作對話——兩岸文創(chuàng)產業(yè)交流”論壇等，希望在傳統(tǒng)文化中融入現(xiàn)代時尚創(chuàng)意設計，將文物變成可親可用的衍生品，讓搭載中國文化的商品走入百姓生活、飄向海外，真正使中國傳統(tǒng)文化“活”起來，提升中國文化軟實力。還通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術，讓觀眾體驗數(shù)字創(chuàng)意的魅力。
義烏市市長林毅表示，與往屆相比，本屆文交會的最大特色是“文化+”更加凸顯，“創(chuàng)意引領、消費升級、跨界融合，新概念、新工藝、新技術、新設計、新產品、新業(yè)態(tài)濟濟一堂，展現(xiàn)文交會的美。”
以此次文交會為契機，保利文創(chuàng)產業(yè)協(xié)作中心正式落戶義烏，并將保利國家藝術品版權貿易基地、故宮文化創(chuàng)意產業(yè)基地帶進義烏，希望為義烏的產業(yè)結構轉型、國際化貿易規(guī)模提升和文化產業(yè)升級發(fā)展貢獻力量。保利文化集團股份有限公司董事、總經(jīng)理蔣迎春說，中心致力于打造“保利文創(chuàng)產業(yè)生態(tài)圈”，“以藝術品及藝術設計的版權注冊與保護為基礎，以線上、線下文創(chuàng)產品營銷平臺為出發(fā)點，構建面向全國的文博系統(tǒng)、藝術院校、設計機構及相關廠商的文創(chuàng)產品全產業(yè)鏈，再延伸至文化旅游、文化演出、文化娛樂等領域，形成集群化、規(guī)?；漠a業(yè)效應。”
在本屆文交會舉辦的“傳承與創(chuàng)新——中國博物館文創(chuàng)的發(fā)展方向”高峰論壇上，業(yè)內人士和專家就文創(chuàng)的創(chuàng)新發(fā)展展開探討。有專家提出，文化創(chuàng)意產業(yè)在政策和實踐層面已成為博物館的“標配”，博物館運營正進入文創(chuàng)時代。
但就發(fā)展現(xiàn)狀而言，文創(chuàng)產業(yè)渠道不足、產業(yè)鏈不完善等問題依然存在。要形成設計、生產、營銷一條鏈式發(fā)展模式，文創(chuàng)的渠道擴展、營銷宣傳上還存在短板。湖南省博物館文創(chuàng)研究中心主任李曉沙說：“文創(chuàng)離真正產業(yè)化還很遠。”
如何更好地發(fā)展文創(chuàng)?不少博物館文創(chuàng)負責人提到，這要求文創(chuàng)開發(fā)營銷更為精細，打通產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。借助義烏市場優(yōu)質的生產制造能力和全球化的商貿流通能力，義烏文交會連結起七大行業(yè)的產業(yè)鏈條，一頭連著中小制造企業(yè)，另一頭串聯(lián)動漫、藝術品等上游產業(yè)，利用文創(chuàng)設計、IP授權等二次開發(fā)的文化商品，化被動為主動營銷，讓商品插上文化創(chuàng)意設計的翅膀，“飛”入產業(yè)的新藍海。
各地也在持續(xù)探索相關體制機制。中國國家博物館“文創(chuàng)中國”線下運營中心落戶上海自貿區(qū)。北京市西周燕都遺址博物館依托伯矩鬲創(chuàng)立的“燕國達人”文化品牌，如今成為京津冀三地多家博物館共享的品牌資源。天津博物館設計了太保鼎形象，將文創(chuàng)與動漫聯(lián)合。蘇州博物館推出以館藏文物秘色瓷蓮花碗為原型的創(chuàng)意曲奇餅干等一系列文創(chuàng)產品。
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