近年來(lái)，每到年底，日歷書(shū)就進(jìn)入了銷(xiāo)售黃金期，朋友圈可以看到各種日歷書(shū)的盛世美顏不斷刷屏。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年約有56種日歷書(shū)面世，而今年日歷書(shū)出版情況如何?
據(jù)悉，截至目前，市面上已有40余種2019年日歷書(shū)，從數(shù)量和種類(lèi)上與往年相比有所下降，但各家出版機(jī)構(gòu)在日歷書(shū)“個(gè)性化”的路上，可謂動(dòng)足了巧心思。專(zhuān)家認(rèn)為，一種日歷書(shū)背后的IP能量，也就是其文化價(jià)值決定了它究竟能“走”多遠(yuǎn)。
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今年日歷書(shū)出版“花樣”百出，總量有所下降
目之所及，日歷書(shū)已涵蓋了人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。重養(yǎng)生的有健康日歷書(shū);備戰(zhàn)高考的有高考日歷書(shū);喜歡旅游的驢友有旅行日歷書(shū)……不同的定位，使不同需求的讀者都能“有歷可翻，有歷可讀”。今年一批突出“主旋律、正能量”的日歷書(shū)十分引人矚目，如紅旗出版社的《紅旗日歷》：以黨史上的今天——具有特別意義的經(jīng)典事件和圖片為主題;人民日?qǐng)?bào)出版的《平天下(日歷)(2019)》，全書(shū)從《大學(xué)》《中庸》《論語(yǔ)》《孟子》《詩(shī)經(jīng)》《史記》等眾多典籍中精選了數(shù)百條古典名句，分為修身心、明政理、勤學(xué)習(xí)、愛(ài)親友、會(huì)識(shí)人、知世情、善為文七個(gè)主題，匠心獨(dú)具。
此外，市場(chǎng)上涌現(xiàn)多款以文創(chuàng)產(chǎn)品形式亮相的日歷，其中上海辭書(shū)出版社推出的《民俗掌故日歷2019》讓人眼前一亮。365天頁(yè)頁(yè)翻過(guò)，那些源自民間的中華文明的細(xì)枝末節(jié)一一展現(xiàn)：歲時(shí)令節(jié)、衣冠服飾、飲料食品、器用雜物、游戲娛樂(lè)等。據(jù)悉，辭書(shū)出版社去年出版了民俗學(xué)“大咖”楊蔭深先生的《事物掌故叢談》后，該書(shū)責(zé)任編輯朱志凌靈機(jī)一動(dòng)，中國(guó)傳統(tǒng)文化要走精品化、大眾化的普及之路，日歷書(shū)是個(gè)很好的載體。為此，出版社專(zhuān)門(mén)請(qǐng)來(lái)了篆刻名家王敦化關(guān)門(mén)弟子潘方爾畫(huà)漫畫(huà)、寫(xiě)書(shū)法、篆刻詩(shī)文，力求畫(huà)面與文字能做到相映成趣。
依托傳統(tǒng)文化資源，開(kāi)發(fā)日歷書(shū)出版，是不少出版社的選題思路。前兩年的日歷書(shū)出版“熟臉”商務(wù)印書(shū)館、中華書(shū)局、故宮出版社、中信出版集團(tuán)等，今年依然保持了兩本及以上的出版數(shù)量。但是相比往年，今年的日歷書(shū)略有“降溫”，比如去年這個(gè)時(shí)候已經(jīng)有56種日歷書(shū)面世，今年從數(shù)量和種類(lèi)上顯然趨于理性。
買(mǎi)本“種子”種一年，這樣的日歷書(shū)你見(jiàn)過(guò)嗎？
在采訪中，朱志凌告訴記者，以前掛歷流行的年代便有“大年”與“小年”之分，種類(lèi)的下降并不能說(shuō)明日歷書(shū)的熱潮過(guò)去了。在他看來(lái)，今年一是日歷書(shū)出版的小年，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度雖要低于去年，但決定日歷書(shū)成敗的從來(lái)就不是數(shù)量和種類(lèi);二是主要看其背后的作品是不是一個(gè)具有潛力的IP，如《故宮日歷》和《單向歷》的核心競(jìng)爭(zhēng)力就在于此，當(dāng)然后續(xù)的形式上要不斷出新，才能做出精品。
老牌《故宮日歷》雖然已連續(xù)出版十年，依舊是讀者的心頭好。2019年《故宮日歷》更是首印70余萬(wàn)冊(cè)，還一口氣推出了普通版、定制版、黃金典藏版、漢英對(duì)照版，以及故宮月歷、故宮手記、故宮手賬等相關(guān)產(chǎn)品。除老品牌《故宮日歷》外，故宮社還推出了“吃貨”最?lèi)?ài)的《公歷2019年：故宮滿漢全席日歷》，介紹帝王們“舌尖上的軼事”及《故宮如意日歷》等。
日歷書(shū)出版的“熟臉”果殼文化，除繼續(xù)推出《物種日歷(2019)(城市版)》外，今年的“果殼日歷書(shū)”僅封面就做了6種，還特別推出了有果殼×晨光·書(shū)寫(xiě)匠禮盒、記錄者禮盒、生活家禮盒、手賬控禮盒等禮盒，滿足讀者的不同喜好。
此外，一些出版機(jī)構(gòu)將日歷書(shū)做成了腦洞大開(kāi)的文創(chuàng)產(chǎn)品，一本名為《開(kāi)花歷2019》的日歷，以環(huán)保種子紙來(lái)做封條。如果你摘下封條，將其種入土中，就有可能培植一朵花徐徐盛開(kāi)。這是不是聽(tīng)起來(lái)就很浪漫呢?《開(kāi)花歷2019》這個(gè)金點(diǎn)子的締造者金夢(mèng)認(rèn)為，文創(chuàng)市場(chǎng)主力這幾年經(jīng)歷了觀念上的變化，日歷這樣?xùn)|西已從默默無(wú)聞的常銷(xiāo)狀態(tài)變?yōu)榱祟?lèi)型增多、主題突出、包裝精美的競(jìng)爭(zhēng)血拼，淘寶店和微店紛紛加入，并有可能成為日歷書(shū)在書(shū)店之外的主要銷(xiāo)售渠道。(陳熙涵)
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