今夏由肖戰(zhàn)、王一博主演的《陳情令》收獲無(wú)數(shù)粉絲，以致相關(guān)衍生品推出后受到極度追捧，上周在南京舉辦的演唱會(huì)頭排票據(jù)傳被炒至15萬(wàn)元一張，讓人再次領(lǐng)略到粉絲經(jīng)濟(jì)的磅礴力量。
筆者以為，雖然《陳情令》展現(xiàn)的是一個(gè)未來(lái)長(zhǎng)期的發(fā)展趨勢(shì)，但它不會(huì)迅速大面積涌現(xiàn)。因?yàn)椤蛾惽榱睢肥歉鶕?jù)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《魔道祖師》改編而來(lái)，也就是說(shuō)它是建立在成功IP的基礎(chǔ)之上的，所以不是說(shuō)隨便弄一部網(wǎng)劇都會(huì)有《陳情令》這個(gè)效果。而且，包括在IP開(kāi)發(fā)上，也確實(shí)是呈現(xiàn)出很多新特點(diǎn)。比如線下演唱會(huì)、線上網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、劇集提前點(diǎn)映、拓展周邊衍生品等，這一系列IP開(kāi)發(fā)的玩法越來(lái)越成熟。但顯然任何IP的開(kāi)發(fā)和改編都是需要周期的，所以雖然說(shuō)這只是一個(gè)長(zhǎng)期趨勢(shì)，但不會(huì)成為大面積的現(xiàn)實(shí)。
《陳情令》的火爆也體現(xiàn)出粉絲文化的新一輪發(fā)展。比如肖戰(zhàn)、王一博等，他們開(kāi)始逐漸取代鹿晗、吳亦凡等初代流量明星，影響力越來(lái)越大。粉絲文化的新一輪發(fā)展，也繼承了以TFBOYS為代表的粉絲應(yīng)援的那套體系和玩法，覆蓋面也越來(lái)越深廣，已不局限于我國(guó)一國(guó)的內(nèi)部。如《陳情令》就在泰國(guó)開(kāi)了粉絲見(jiàn)面會(huì)，南京演唱會(huì)還推出“9999元全球限量套餐”，在實(shí)際運(yùn)作上已經(jīng)開(kāi)始具備比較國(guó)際化的視野。
這絕不是偶然現(xiàn)象，而是整個(gè)粉絲文化一輪又一輪向前發(fā)展的必然產(chǎn)物。只不過(guò)，這種粉絲文化的迭代，并不會(huì)像想象中那樣大規(guī)模地復(fù)制粘貼。▲(作者是中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員)
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