創(chuàng)新“咖啡館打歌”形態(tài)，《東方風(fēng)云榜?閃電咖啡館》聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下場(chǎng)景，將音樂(lè)與生活方式有機(jī)鏈接，在“BesTV+流媒體戰(zhàn)略”的試驗(yàn)田上做出積極實(shí)踐。
作者：蕭燁
東方明珠廣播電視塔下，明珠生活美學(xué)館里的一家咖啡店吸引了諸多音樂(lè)人和歌迷前來(lái)打卡。
這個(gè)咖啡館既是《東方風(fēng)云榜?閃電咖啡館》的錄制現(xiàn)場(chǎng)，也是上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（SMG）進(jìn)行全媒體融合創(chuàng)新的一個(gè)試點(diǎn)。
今年夏天，由上海人民廣播電臺(tái)動(dòng)感101發(fā)起，東方衛(wèi)視及百視TV共同打造的《東方風(fēng)云榜?閃電咖啡館》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《閃電咖啡館》）在東方衛(wèi)視和百視TV開(kāi)播。在節(jié)目創(chuàng)造的咖啡音樂(lè)空間里，“店長(zhǎng)”司雯嘉和“店員”汪愷邀請(qǐng)音樂(lè)人做客咖啡館，參加互動(dòng)游戲，在品嘗咖啡、制作飲品的同時(shí)帶來(lái)新的歌曲和故事。
作為SMG“BesTV+流媒體戰(zhàn)略”下融屏節(jié)目的聯(lián)合創(chuàng)作案例之一，《閃電咖啡館》以“融”做文章，在內(nèi)容創(chuàng)意和互動(dòng)形式上試新，涵蓋大屏、小屏、音頻傳播并聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下新消費(fèi)業(yè)態(tài)。播出十余期以來(lái)，節(jié)目不僅吸引諸多觀(guān)眾的收看，也在線(xiàn)上線(xiàn)下掀起互動(dòng)打卡熱潮。不少網(wǎng)友表示，節(jié)目想法和互動(dòng)形式很創(chuàng)新，“有有趣的游戲也有走心的互動(dòng)”“靜下心來(lái)聊夢(mèng)想和音樂(lè)的打歌節(jié)目，很難得”“線(xiàn)下打卡閃電咖啡館，果然是生活的味道”。
流媒體戰(zhàn)略下的內(nèi)容試新
《閃電咖啡館》的創(chuàng)作是一次SMG旗下多家單位的大聯(lián)動(dòng)：節(jié)目依托于東方衛(wèi)視、百視TV、動(dòng)感101三個(gè)平臺(tái)基因，匯聚了東方明珠新媒體的多元化業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)。
“《閃電咖啡館》是一次全媒體整合的嘗試?！卑僖昑V首席內(nèi)容官王昕軼說(shuō)，節(jié)目不僅集結(jié)了廣播、電視和流媒體平臺(tái)的傳播資源，還深度捆綁了SMG的文旅及電商資源，是一次從全媒體傳播到超媒體生態(tài)的布局。
三兩好友研制手磨咖啡，隨后圍坐一起娓娓而談，或交流生活，或暢談夢(mèng)想……愜意、輕松，是《閃電咖啡館》給觀(guān)眾留下的初印象。
《閃電咖啡館》包含了兩個(gè)重要元素——咖啡和音樂(lè)。兩者在節(jié)目中形成互文，構(gòu)成節(jié)目的鮮明特色。王昕軼提到，節(jié)目組借助《東方風(fēng)云榜》的音樂(lè)能力和上海的咖啡文化，產(chǎn)生了這個(gè)節(jié)目的構(gòu)思，希望這個(gè)IP能體現(xiàn)年輕人積極的生活方式。
“咖啡，在現(xiàn)在年輕人生活中是一種偏社交屬性的產(chǎn)品，節(jié)目將咖啡與音樂(lè)相結(jié)合，想要反映的是年輕人的生活方式和生活表達(dá)。” SMG節(jié)目制作人、《閃電咖啡館》總導(dǎo)演高峰說(shuō)。
以交流、互動(dòng)為引，支撐節(jié)目產(chǎn)生鮮明特色的是其音樂(lè)性——除了嘉賓的現(xiàn)場(chǎng)演出，節(jié)目中交流的話(huà)題點(diǎn)、小游戲等環(huán)節(jié)也大多圍繞音樂(lè)延伸。
節(jié)目中，阿云嘎在小游戲環(huán)節(jié)面對(duì)“2900”這一數(shù)字，回憶起當(dāng)年首張專(zhuān)輯滯銷(xiāo)時(shí)的無(wú)奈，也感慨對(duì)音樂(lè)的堅(jiān)持和努力成就了如今的自己。在單依純的理念里，分享和交流是她表達(dá)音樂(lè)的方式，她說(shuō)“不同的歌能表達(dá)不同情境下的心情”，如今的她步入大學(xué)校園繼續(xù)學(xué)習(xí)音樂(lè)，堅(jiān)定地走在規(guī)劃中的創(chuàng)作之路上。于文文在創(chuàng)作時(shí)取材于自己的生活，曲達(dá)之意便是真實(shí)感悟，她期許音樂(lè)在傳遞過(guò)程中“聽(tīng)眾能用多一點(diǎn)時(shí)間去感受內(nèi)在情感”……
每位嘉賓對(duì)待音樂(lè)與生活的觀(guān)點(diǎn)各異，但相同的是執(zhí)著的姿態(tài)，當(dāng)一些有多棲發(fā)展需要的年輕嘉賓被問(wèn)及重心將放在何處時(shí)，大多嘉賓不約而同地回答“做音樂(lè)”。
節(jié)目中的交流互動(dòng)之外，《閃電咖啡館》還結(jié)合東方明珠電視塔等線(xiàn)下場(chǎng)景，將音樂(lè)與生活方式相連接，給大眾帶來(lái)諸多新鮮體驗(yàn)。
“《閃電咖啡館》是‘東方風(fēng)云榜’IP的衍生，我們希望通過(guò)一杯咖啡的時(shí)間，讓歌手在節(jié)目中回歸本職，讓音樂(lè)節(jié)目更多地為好音樂(lè)服務(wù)”，SMG東方廣播中心副主任、流行音樂(lè)事業(yè)部主任高山峰表示，“再深一層的目的是打造一個(gè)咖啡+音樂(lè)的全產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目”。
探索融媒時(shí)代的“打歌”方式
因《閃電咖啡館》在《東方風(fēng)云榜》基礎(chǔ)上的拓展關(guān)系和創(chuàng)新邏輯，不少網(wǎng)友在節(jié)目中感受到了一個(gè)“古早”元素——打歌。
曾經(jīng)音樂(lè)人帶著新歌去電臺(tái)打歌，讓大家挖掘出不少“寶藏歌曲”；在媒體融合大潮下，打歌有了更多樣化的形式。
節(jié)目中，各路音樂(lè)人和新晉青年歌手，會(huì)帶來(lái)各自全新作品，不少單曲系電視首演。在咖啡館里打歌，不僅僅打通了味覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)，也有效打通線(xiàn)上線(xiàn)下渠道。聯(lián)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)，節(jié)目以“獨(dú)家Live+音樂(lè)互動(dòng)”的方式，帶觀(guān)眾從多角度接觸到這些全新出爐的歌曲。同時(shí)，嘉賓也會(huì)走出咖啡館，游覽東方明珠塔諸多游覽景點(diǎn)，讓打歌有了更豐富的體驗(yàn)。
在內(nèi)容呈現(xiàn)上兼顧衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)雙屬性，節(jié)目追求年輕化、網(wǎng)絡(luò)化，在強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)營(yíng)造一種打卡探店的生活氛圍；在傳播方面，節(jié)目將音樂(lè)live表演制作成小MV、推出豎屏版，方便在移動(dòng)端觀(guān)看。
此外，《閃電咖啡館》還通過(guò)內(nèi)容輸出聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下新消費(fèi)業(yè)態(tài)。如每期節(jié)目臨近尾聲，當(dāng)期嘉賓都會(huì)在專(zhuān)業(yè)人士的協(xié)助下特調(diào)一杯“專(zhuān)屬”咖啡。觀(guān)眾可以在線(xiàn)下前去打卡、品嘗嘉賓同款特調(diào)，融入真實(shí)的消費(fèi)場(chǎng)景。
高峰介紹，節(jié)目在對(duì)接市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)化落地方面做了諸多嘗試。除了節(jié)目中觀(guān)眾看到的嘉賓專(zhuān)屬特調(diào)，節(jié)目還開(kāi)發(fā)了很多能令觀(guān)眾在線(xiàn)下融入消費(fèi)場(chǎng)景的衍生產(chǎn)品。未來(lái)節(jié)目中的衍生周邊產(chǎn)品還將授權(quán)東方購(gòu)物及“B+商城”進(jìn)行銷(xiāo)售，打造基于《東方風(fēng)云榜》IP的產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)。
“我們強(qiáng)調(diào)的是‘視頻+服務(wù)’，目標(biāo)是完成一個(gè)從內(nèi)容到消費(fèi)的閉環(huán)?！蓖蹶枯W認(rèn)為，內(nèi)容+電商、視頻+服務(wù)、線(xiàn)上+線(xiàn)下，這樣構(gòu)建起的生態(tài)閉環(huán)，具有更大的商業(yè)變現(xiàn)空間，也契合當(dāng)前媒體深度融合和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體融合縱深發(fā)展的基石。經(jīng)過(guò)過(guò)近一年的探索實(shí)踐，以《閃電咖啡館》為代表的“B+蜂巢計(jì)劃”已成為“BesTV+流媒體戰(zhàn)略”推進(jìn)中，打通內(nèi)部資源，激活SMG和東方明珠新媒體內(nèi)容創(chuàng)制活力、渠道用戶(hù)體系中的重要一環(huán)。據(jù)王昕軼透露，“B+蜂巢計(jì)劃”目前已大約接受300多個(gè)方案，其中幾十個(gè)已經(jīng)推進(jìn)落實(shí)。“百視TV在下一階段，依然會(huì)專(zhuān)注于年輕人生活方式的題材。我們也希望吸引更多年輕人和優(yōu)秀的創(chuàng)意，讓好創(chuàng)意落地。”
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