作者| 何西窗
事情發(fā)生得很突然，萬(wàn)圣節(jié)狂歡的氛圍尚未消退，上海迪士尼主題樂(lè)園連夜宣布閉園。這是一個(gè)具象代表，疫情反復(fù)，所有的線(xiàn)下主題樂(lè)園都猶如驚弓之鳥(niǎo)。
10月31日晚間，因有確診病例曾逗留上海迪士尼，迪士尼度假區(qū)發(fā)布通知，根據(jù)疫情防控要求，上海迪士尼樂(lè)園和迪士尼小鎮(zhèn)停止游客進(jìn)入，而已在樂(lè)園的游客們，需要接受核酸檢測(cè)。
同時(shí)，上海市對(duì)10月30日-31日期間進(jìn)入上海迪士尼樂(lè)園和迪士尼小鎮(zhèn)的相關(guān)人員以及相關(guān)場(chǎng)所，連夜開(kāi)展排查。
根據(jù)景區(qū)實(shí)時(shí)客流系統(tǒng)，10月31日晚18時(shí)30分許，迪士尼樂(lè)園內(nèi)有游客4萬(wàn)6千人。當(dāng)晚在完成核酸檢測(cè)后，園區(qū)內(nèi)所有游客都已離開(kāi)。
而迪士尼樂(lè)園在11月1、2日暫時(shí)關(guān)閉。11月2日，上海迪士尼官方通報(bào)稱(chēng)，完成核酸檢測(cè)超過(guò)6萬(wàn)人，結(jié)果均為陰性，而#迪士尼閉園之夜##迪士尼疫情#等相關(guān)話(huà)題登上微博熱搜，穿著防護(hù)服給游客進(jìn)行核酸檢測(cè)的防疫人員，映襯著迪士尼萬(wàn)圣節(jié)的煙火，顯得童話(huà)又魔幻。
最新消息上海迪士尼已經(jīng)于11月3日恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，看起來(lái)是皆大歡喜。
但實(shí)際上，情況卻有些殘酷。
一方面，迪士尼本身處境不算寬裕。電影業(yè)務(wù)因?yàn)橐咔榘氚c瘓，流媒體業(yè)務(wù)雖然飛速發(fā)展但無(wú)法翻過(guò)Netflix這座高山，而作為盈利支撐的主題樂(lè)園在Q3財(cái)季好不容易恢復(fù)盈利，可疫情反復(fù)不可捉摸。
另一方面，上海迪士尼的緊急閉園顯然對(duì)國(guó)內(nèi)的線(xiàn)下樂(lè)園是一個(gè)預(yù)警。前段時(shí)間因北京環(huán)球影城開(kāi)業(yè)，國(guó)內(nèi)一眾主題樂(lè)園概念股高走，現(xiàn)在疫情反復(fù)，以上海迪士尼為首的樂(lè)園們一夜回到解放前，其它吃著相關(guān)紅利的公司們，也無(wú)法安樂(lè)。
無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，疫情陰霾下沒(méi)有人能夠放松，而這種緊張氛圍現(xiàn)在無(wú)法可解。
海外主題樂(lè)園虧損，
迪士尼的“吆喝與買(mǎi)賣(mài)”
對(duì)于迪士尼而言，主題樂(lè)園無(wú)法正常運(yùn)營(yíng)，是一個(gè)隱患。而極速發(fā)展的流媒體業(yè)務(wù)，雖然讓迪士尼在全球市場(chǎng)上顯示出相當(dāng)?shù)拇嬖诟?，但是無(wú)法彌補(bǔ)營(yíng)收上的缺失。
迪士尼此前公布了2021年Q3財(cái)季的財(cái)報(bào)，本季度總收入為170.2億美元，同比增長(zhǎng)45%，凈利11.23億美元，相較于去年同期凈虧損的45.12億美元。而這其中，迪士尼主題樂(lè)園、體驗(yàn)和產(chǎn)品業(yè)務(wù)季度總收入為43.4億美元，營(yíng)收同比增長(zhǎng)超三倍，該板塊的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到3.6億美元，而去年同期凈虧損18.8億美元。
看起來(lái)帝國(guó)已經(jīng)度過(guò)了危機(jī)，但是實(shí)際上隱患一直存在。上半年迪士尼主題樂(lè)園收入增長(zhǎng)，是因?yàn)檫@季度部分樂(lè)園和度假村的重新開(kāi)放，佛羅里達(dá)迪士尼世界度假區(qū)和上海迪士尼度假區(qū)開(kāi)放了整個(gè)季度，迪士尼郵輪和旅行團(tuán)也陸續(xù)恢復(fù)業(yè)務(wù)。
但實(shí)際上，樂(lè)園業(yè)務(wù)本身并沒(méi)有完全恢復(fù)。迪士尼樂(lè)園、體驗(yàn)與產(chǎn)品業(yè)務(wù)包含兩塊，一部分是樂(lè)園與度假區(qū)業(yè)務(wù)，另一部分是授權(quán)與零售業(yè)務(wù)。前者包括主題公園門(mén)票、食品、飲料及商品的銷(xiāo)售等，后者則是IP授權(quán)收入與開(kāi)發(fā)，出版書(shū)籍、漫畫(huà)等收入。
而2021年上半年，本季度美國(guó)本土樂(lè)園體驗(yàn)業(yè)務(wù)僅盈利200萬(wàn)美元，海外樂(lè)園虧損了2.1億美元。該業(yè)務(wù)盈利，是因?yàn)榈鲜磕崦桌鲜?、星球大?zhàn)、迪士尼公主和蜘蛛俠等的IP衍生商品中獲得了較高收入。
這種情況對(duì)于迪士尼而言并不是一個(gè)好消息，2019年迪士尼美國(guó)國(guó)內(nèi)樂(lè)園的游客人數(shù)增長(zhǎng)陷入停滯，海外樂(lè)園游客人數(shù)下滑7%，游客人數(shù)整體下滑。但是即便這樣，這一年樂(lè)園業(yè)務(wù)利潤(rùn)達(dá)到了49.19億美元。
如今上海迪士尼在緊急閉園之后又再次恢復(fù)營(yíng)業(yè)，雖然運(yùn)營(yíng)上看起來(lái)并未對(duì)主題樂(lè)園造成實(shí)質(zhì)性的影響，但是事件的發(fā)生預(yù)示著國(guó)內(nèi)疫情的反復(fù)，稍有不慎，樂(lè)園隨時(shí)都有再次停閉的危險(xiǎn)。
更值得擔(dān)憂(yōu)的是，迪士尼尚且沒(méi)有其它業(yè)務(wù)能夠彌補(bǔ)主題樂(lè)園的缺失。
最被外界看好的是迪士尼飛速發(fā)展的流媒體業(yè)務(wù)，截至第三財(cái)季季末，Disney+、ESPN+和Hulu上擁有近1.74億訂閱用戶(hù)，在不斷縮短與Netflix的距離（Netflix用戶(hù)突破2億），但Disney+訂閱用戶(hù)數(shù)量雖然上升，可每位用戶(hù)平均每月的收入?yún)s同比下降10%。直接面向消費(fèi)者事業(yè)群收入達(dá)到43億美元，而運(yùn)營(yíng)虧損達(dá)到3億美元。
可以理解為，迪士尼的流媒體業(yè)務(wù)目前還處在賠本賺吆喝的階段。
同樣需要快速回歸正軌的還有迪士尼的影視內(nèi)容。近兩年迪士尼上線(xiàn)的電影十分有限，真正院線(xiàn)上映電影就更加有限?！逗诠褘D》《尋龍傳說(shuō)》《黑白魔女庫(kù)伊拉》等電影都是院線(xiàn)與流媒體同步上線(xiàn)，雙線(xiàn)發(fā)行既可以說(shuō)是相互補(bǔ)充，也能說(shuō)是相互分流，斯嘉麗·約翰遜與迪士尼因?yàn)榱髅襟w票房分賬的問(wèn)題還差點(diǎn)對(duì)簿公堂。
8月上映的《失控玩家》結(jié)束了迪士尼的混搭發(fā)行模式，并成為全球市場(chǎng)上的票房黑馬之一，但是情況依舊不算順利。一方面，迪士尼電影未必能順利引進(jìn)，如《尚氣與十環(huán)傳說(shuō)》沒(méi)能?chē)?guó)內(nèi)上映，《魔法滿(mǎn)屋》《西區(qū)故事》《王牌特工：源起》等電影能否引進(jìn)尚不可知。
另一方面，國(guó)內(nèi)疫情再次沖擊電影市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)部分地區(qū)再次傳來(lái)影院暫時(shí)停止?fàn)I業(yè)的消息，票房市場(chǎng)也萎靡不振，雖然好萊塢大片制霸票房市場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，但是這對(duì)于好萊塢制片廠(chǎng)而言，依舊是失去了一個(gè)重要票倉(cāng)。
對(duì)于迪士尼而言，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)里上海迪士尼無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利，電影發(fā)行無(wú)能為力，流媒體業(yè)務(wù)沒(méi)有變現(xiàn)的渠道，巨頭也只能在疫情沖擊下躺平。
高漲與跌落，
國(guó)內(nèi)線(xiàn)下樂(lè)園們的脆弱幻夢(mèng)
而對(duì)于國(guó)內(nèi)各類(lèi)線(xiàn)下樂(lè)園而言，上海迪士尼的緊急停閉讓它們意識(shí)到了疫情可能引起的連鎖反應(yīng)。
雖然上海迪士尼閉園兩天就又迅速宣布恢復(fù)營(yíng)業(yè)，可是一夜之間果斷封閉樂(lè)園，并完成三萬(wàn)人的核酸檢測(cè)，并不是所有線(xiàn)下樂(lè)園都能迅速配合的。
疫情影響，讓國(guó)內(nèi)線(xiàn)下樂(lè)園乃至各類(lèi)文旅項(xiàng)目迅速回歸冷靜。以北京環(huán)球影城為例，9月20日北京環(huán)球影城正式開(kāi)幕，中秋加國(guó)慶的假期效應(yīng)，讓這座新樂(lè)園迅速成為輿論市場(chǎng)乃至資本市場(chǎng)的最大話(huà)題，影城相關(guān)話(huà)題頻頻登上熱搜，并且文投控股、元雅隆圖、金馬游樂(lè)等概念股都迎來(lái)一波上漲。
這是國(guó)內(nèi)線(xiàn)下樂(lè)園難得的熱鬧時(shí)刻，北京環(huán)球影城打破了上海迪士尼在主題樂(lè)園市場(chǎng)一家獨(dú)大的情況，絡(luò)繹不絕的游客與瞬間搶空的門(mén)票、驚人的消費(fèi)品銷(xiāo)量，都讓國(guó)內(nèi)的線(xiàn)下樂(lè)園們看到了新的生機(jī)。
但所有人都知道，這股熱潮持續(xù)性十分短暫。目前文投控股、元雅隆圖等概念股，股價(jià)已經(jīng)回歸正常，并且出現(xiàn)了一定程度的下跌。
而北京環(huán)球影城本身也在逐漸回歸冷靜，樂(lè)園剛剛開(kāi)業(yè)大排長(zhǎng)龍的場(chǎng)景已經(jīng)消散。有媒體報(bào)道，北京環(huán)球影城入秋后人流明顯減弱，這一方面是疫情防控的原因，10月底北京加強(qiáng)疫情防控，嚴(yán)格限制進(jìn)京、返京，這對(duì)北京環(huán)球影城的客流造成一定影響。
另一方面，也是由于環(huán)球影城的新鮮度已經(jīng)開(kāi)始消散，影城試運(yùn)營(yíng)期間很多本地游客已經(jīng)游玩過(guò)，此前據(jù)攜程旅行的數(shù)據(jù)，北京環(huán)球影城試運(yùn)營(yíng)階段，已有將近25萬(wàn)游客進(jìn)行游玩，而接連而至的中秋與國(guó)慶假期，在短時(shí)間內(nèi)將環(huán)球影城推向客流高峰。而峰值越高，相對(duì)而言低谷也越明顯。
北京環(huán)球影城作為新晉的IP樂(lè)園都不免遭遇“溫差”，國(guó)內(nèi)其它樂(lè)園處境可想而知。隨著國(guó)內(nèi)疫情防控加嚴(yán)，一部分線(xiàn)下文旅樂(lè)園或許又將回到冷清狀態(tài)，而這是也是全球大背景下的集體困境。
2020年全球主題公園和博物館報(bào)告顯示，受新冠疫情影響，2020年全球主題公園客流普遍下降50%-90%。報(bào)告指出，中國(guó)區(qū)域的主題公園客流下滑相對(duì)海外地區(qū)較少，但這不意外著國(guó)內(nèi)樂(lè)園們處境更好。
根據(jù)中國(guó)主題公園研究院在2019年披露的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)調(diào)查，截至當(dāng)年8月，中國(guó)內(nèi)地共有主題公園（樂(lè)園）339座， 其中25%虧損、22%持平、53%盈利。而有媒體不完全統(tǒng)計(jì)，自上海迪士尼宣布建設(shè)開(kāi)始的十年內(nèi)，有80%的主題樂(lè)園先后倒閉。
國(guó)內(nèi)從歡樂(lè)谷、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)等游樂(lè)、演藝樂(lè)園，到華特方強(qiáng)主題樂(lè)園、華誼兄弟旗下電影世界等，能夠持續(xù)保持盈利的樂(lè)園不多，能孵化出具備全民影響力的內(nèi)容IP的樂(lè)園就更少。
疫情之下，線(xiàn)下娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)所仿佛走鋼絲的人，電影院擔(dān)憂(yōu)上座率限制，隨時(shí)出現(xiàn)局部停業(yè)，旅游行業(yè)則在后疫情時(shí)代經(jīng)歷幾次起伏，復(fù)蘇與停擺在一線(xiàn)之間，KTV、密室逃脫等娛樂(lè)項(xiàng)目雖然沒(méi)有出現(xiàn)明顯的回落，但是顯然也必須在疫情環(huán)境里回歸冷靜。
上海迪士尼恢復(fù)運(yùn)營(yíng)了，但是公眾對(duì)疫情再次警惕了起來(lái)。只希望疫情能真正過(guò)去，所有行業(yè)能夠真正回歸正軌。
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