特別策劃|業(yè)界共議中國影視“出?！保ǘ?/h1>

2021-11-10 21:15:56 來源：人民日報客戶端

內(nèi)容“出?！毙枰嘣季?/strong>

監(jiān)制、編劇、導演，長信傳媒創(chuàng)始人

郭靖宇

隨著中國影視產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，越來越多的影視公司開始關(guān)注海外市場，長信傳媒也早就針對內(nèi)容“出?！?，展開多元布局。

綜合地緣、語言等各種因素，我們在東南亞邁出“出?！钡谝徊剑x擇了電視劇《小娘惹》打頭陣。劇集融合娘惹文化精髓，講述善良女子月娘一生不屈不撓的奮斗史，在國內(nèi)和新加坡播出時均取得不俗成績?！缎∧锶恰分?，我們還策劃了兩部姊妹篇——《南洋女兒情》《南洋英雄淚》。由于這三部劇取材于“南洋”、制作于“南洋”、發(fā)行覆蓋“南洋”，所以合稱為“南洋三部曲”。其中，原定去年開拍的《南洋女兒情》受新冠肺炎疫情影響暫時擱置，今年將重新啟動拍攝。

“出?！辈灰?，一大難點就是如何讓海外觀眾對中國文化真正產(chǎn)生共鳴，而非停留在表面。很多在中國立項申報、在海外播出的作品，難以捕捉海外觀眾的審美喜好，影響力有限，也難以打入當?shù)刂髁麟娨暺脚_。與國內(nèi)情況類似，海外流媒體平臺與電視平臺的受眾群體，不管是年齡結(jié)構(gòu)，還是口味偏好，均存在較大差異。像我們之前參與的《絕代雙驕》，是第一部被標識為“Netflix原創(chuàng)劇集”的中國大陸制作出品的華語劇，盡管得到不少海外用戶的關(guān)注和喜愛，但影響力仍局限在流媒體平臺。

愛奇藝“海外定制劇”的做法可以借鑒。愛奇藝之前全權(quán)委托韓國團隊定制的劇集效果不錯，相信后續(xù)定制策略會不斷變化，將逐漸在海外定制劇集中植入更多中國元素。我們也與愛奇藝合作了長信傳媒的第一部海外定制劇《靈魂擺渡·南洋傳說》，邀請到東南亞多地藝術(shù)家加盟。同時，“南洋三部曲”作為長信傳媒的主打 “出?！眱?nèi)容，采用中外聯(lián)合開發(fā)模式。我們不僅在東南亞地區(qū)搭景拍攝，還聘請當?shù)匮輪T、工作人員參與影視表演和制作。中外聯(lián)合開發(fā)的優(yōu)勢在于內(nèi)容融合，能讓各國的藝術(shù)家相互學習、交流，也能讓彼此更加了解各自國家觀眾的文化需求。

為了更好地拓展海外影視業(yè)務(wù)，長信傳媒在新加坡、馬來西亞建立了分公司，擁有自己的影視基地。除了影視業(yè)務(wù)，長信傳媒近年還開始涉足演唱會領(lǐng)域，在日本、新加坡、馬來西亞等地成功舉辦多場演唱會。除此之外，長信傳媒在中短視頻領(lǐng)域也有所布局，比如10月在B站短劇頻道上線的《誰？異能者》，目前正在策劃海外版。長信傳媒推出的其他題材劇集，也都從劇本策劃階段，就開始考慮是否制作國內(nèi)和海外兩個版本。

“中國文化走出去”任重而道遠，長信傳媒將在內(nèi)容“出?！鳖I(lǐng)域繼續(xù)多元布局，開拓深耕。未來，如果有其他企業(yè)“出?！毙枰獔龅丶凹夹g(shù)支持，我們也愿意為兄弟單位提供幫助。（采訪 · 整理/杜邁南）

“國際合拍”助力中國故事落地海外

東方明珠新媒體股份有限公司副總裁，上海尚世影業(yè)有限公司、上海五岸傳播有限公司總經(jīng)理魚潔

尚世五岸，隸屬于東方明珠新媒體股份有限公司，是SMG影視投資制作和版權(quán)內(nèi)容運營的唯一主體。我們始終堅持“國際化”的發(fā)展道路：在內(nèi)容創(chuàng)制方面，我們與世界伙伴攜手同行；在版權(quán)運營上，我們積極助力優(yōu)質(zhì)華語內(nèi)容“集體出?！保瑢?yōu)質(zhì)欄目內(nèi)容和上百部影視作品發(fā)行至全球。五岸傳播已經(jīng)連續(xù)8屆16年蟬聯(lián)“國家文化出口雙重點”殊榮，我們自建的北美全媒體傳播矩陣——“視聽上海.北美綜合運營平臺”入選了“2021—2022年度國家文化出口重點項目”。

我們在海外平臺上搭建了專屬頻道“SMG尚世五岸夢想劇場”，專門推動國產(chǎn)劇集在全球互聯(lián)網(wǎng)傳播。目前，最受歡迎的劇集作品是我們主制的《長大》《錯伏》和獨家海外版權(quán)運營的古裝探案劇《俠探簡不知》。這三部劇集類型完全不同，分別為現(xiàn)代都市、年代諜戰(zhàn)及古裝探案。其中，《俠探簡不知》以多語種譯制字幕、多元互動形式等成熟運營，引發(fā)海外觀眾追劇熱情。他們不僅與國內(nèi)觀眾一起在線實時追劇，留下上萬條彈幕，同時在平臺上給該劇打出9.5分的高分。由此可見，海外觀眾對含有濃厚東方元素，并且擁有國際化視聽語言和高品質(zhì)審美的內(nèi)容更為青睞。

除了尚世五岸自有的影視內(nèi)容，我們協(xié)助發(fā)行的大量SMG優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容也收獲海外觀眾廣泛喜愛，類型覆蓋季播綜藝、紀錄片、生活專題節(jié)目等。歌唱類、戶外綜藝類、喜劇類節(jié)目為最受歡迎的節(jié)目類型。像《極限挑戰(zhàn)》《天籟之戰(zhàn)》《我們的歌》等熱門節(jié)目，在海外平臺上甚至有單個內(nèi)容或集數(shù)點擊超過千萬。

尚世五岸出海地域的選擇，主要集中在北美地區(qū)和東南亞地區(qū)，還有“一帶一路”沿線國家。在北美地區(qū)，我們已經(jīng)建立了自有頻道和全媒體傳播矩陣。選擇東南亞地區(qū)，主要考慮到這些地區(qū)與中國地理位置臨近，相較于歐洲、南美等地區(qū)，文化差異較小，也是對“一帶一路”國家戰(zhàn)略的積極響應(yīng)。

“講好中國故事”是尚世五岸始終堅持的事情，通過不斷嘗試和探索，我們發(fā)現(xiàn)，采用國際合拍的模式，與世界合作伙伴攜手，能夠推動中國故事更好地落地海外。近年來，尚世五岸與國際頭部影視制作公司的合作越來越多，從海外劇集版權(quán)引進，到優(yōu)質(zhì)影視IP海外輸出、影視內(nèi)容合拍，完成了合作模式的升級。比如，中美合拍自然紀錄電影《我們誕生在中國》，中英合拍的自然紀錄電影《地球：神奇的一天》，與塞爾維亞正在合作的《薩瓦流淌的方向》，與泰國合作的電影《冬陰功拿鐵》。

未來，尚世五岸將持續(xù)響應(yīng)“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國”的國際傳播精神，繼續(xù)堅持創(chuàng)制“國際化”和“本土化”相結(jié)合的中國故事，依托自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)庫、國際發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、“中國聯(lián)合展臺”國際平臺等資源，助力中國影視走出去，續(xù)寫精彩中國故事。（采訪 · 整理/杜邁南）

尋找創(chuàng)作最大公約數(shù)，講好中國故事

中國傳媒大學傳播研究院國際傳播研究中心

執(zhí)行主任 黃典林

通過熱播劇的海外播出、版權(quán)合作及中外合拍等形式，中國影視作品在國外不同渠道與海外觀眾見面，“出?！毙蝿莩尸F(xiàn)整體向好的態(tài)勢，中國影視在海外的影響力有了非常大的提升。

同時，中國影視作品出海過程中仍要面對本土受眾的選擇，那么故事內(nèi)容就顯得非常重要。講好中國故事，首先要講好一個故事，這個故事不僅要和中國有關(guān)，還要具有很強的觀賞性、藝術(shù)性、娛樂性等，能夠讓國外觀眾感受到故事中傳達的情感內(nèi)容，并且產(chǎn)生共情。故事中要存在大家都會關(guān)心的內(nèi)容，不能只局限于中國人的議題。創(chuàng)作者需要找到創(chuàng)作上的最大公約數(shù)，再適當添加中國元素、視角和觀點。

不同地域和不同文化圈層的共情點千差萬別，這也對中國影視作品的海外傳播造成了不同的影響。國產(chǎn)劇《媳婦的美好時代》在非洲觀眾中引發(fā)共鳴，這一現(xiàn)象在當時引發(fā)了國內(nèi)從業(yè)者的關(guān)注和討論。

我當時曾經(jīng)和自己的非洲學生探討過這部作品受到非洲觀眾關(guān)注的原因。他們認為，中國和非洲一些國家的家庭關(guān)系非常相似，年輕人和老人共同居住的情況很常見，因此劇中的婆媳關(guān)系，以及移居城市工作的年輕一代與老一輩之間的育兒矛盾、生活習慣差異等問題，在非洲的不少家庭中也是存在的。中非人民在家庭關(guān)系上的相似性，構(gòu)成了共鳴。而在歐美國家，子女成年或結(jié)婚后的家庭結(jié)構(gòu)與國內(nèi)完全不同，歐美觀眾往往無法理解兩代人甚至三代人共同居住的情形，對影視作品中家庭矛盾的共鳴也就無從談起。因此，某些題材內(nèi)容的影視作品會在某些特定地區(qū)受歡迎，這也是影視創(chuàng)作者需要考慮的要素。

近年來，中國“出海”影視作品的題材愈加多元，除傳統(tǒng)的功夫題材作品，青春偶像、懸疑、年代劇等都在海外擁有了較為廣泛的傳播度。與此同時，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇憑借自身的精準傳播優(yōu)勢，影響力也在持續(xù)擴大，受到包括Netflix等國際流媒體巨頭的關(guān)注。隨著網(wǎng)絡(luò)劇制作水準的提升，其競爭優(yōu)勢也在不斷顯現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)劇在海外傳播中的優(yōu)勢應(yīng)該得到應(yīng)有的重視。

從技術(shù)上來說，中國影視作品的制作水平、傳播能力，與國際同行間的差距已經(jīng)非常小。目前的關(guān)鍵問題是能否出現(xiàn)好的作品；能否持續(xù)在各種類型化題材中，提煉出適合國際傳播的內(nèi)容；能否以國際一流的品質(zhì)標準，創(chuàng)作出能夠收獲全球大部分觀眾共鳴的作品。這些都是中國影視“出?！蔽磥戆l(fā)展的關(guān)鍵。（采訪 · 整理/馮 剛）

特別策劃|中國影視“出?！碧崴龠M階

中國影視“出海”提速進階

全球化趨勢下，中國影視制作業(yè)如何應(yīng)對

加速海外布局，助力內(nèi)容傳播 國產(chǎn)影視“造船出?！?/p>

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圖片來源：豆瓣

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