一個(gè)關(guān)于迷霧IP宇宙的故事。
文 | 張展
編 | 園長(zhǎng)
“9月30日，S市日?qǐng)?bào)的當(dāng)家記者岳皓在家中死亡，而他正在調(diào)查七場(chǎng)連環(huán)滅門屠殺慘案，你們需要在下面幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)找到誰(shuí)是兇手?！?/p>
主持人向在場(chǎng)的7名玩家介紹完劇本的背景后，玩家們紛紛打開(kāi)材料開(kāi)始閱讀，一場(chǎng)對(duì)“誰(shuí)是兇手”的追蹤就此展開(kāi)。
2021年12月4日至5日，愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)聯(lián)合THE BOXX打造“迷霧現(xiàn)場(chǎng)”系列沉浸體驗(yàn)，在上海THE BOXX·城市樂(lè)園（老外街）舉辦全國(guó)首屆迷霧杯劇本殺大賽的首次試玩專場(chǎng)。
本次活動(dòng)由迷霧劇場(chǎng)和劇本殺品牌“探案筆記”聯(lián)合舉辦，玩家每完成一次劇本殺就可以獲得相應(yīng)積分，最后可以通過(guò)積分排名獲得相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。首場(chǎng)體驗(yàn)所選的劇本由正在熱播中的《誰(shuí)是兇手》改編而來(lái)，且將于近期發(fā)行《八角亭謎霧》、《淘金》等同名劇本殺。
來(lái)自上海的媒體從業(yè)者張慧靜參加了這場(chǎng)活動(dòng)。她今年25歲，作為迷霧劇場(chǎng)的忠實(shí)粉絲，張慧靜一集不落地追完了《隱秘的角落》、《沉默的真相》和《八角亭謎霧》。
平時(shí)喜歡推理小說(shuō)的她常愛(ài)和朋友組局玩劇本殺。在她的生活中，玩劇本殺是與朋友的一次聚會(huì)，是平淡生活里的一抹亮色。那幾個(gè)小時(shí)里，她可以從自己的生活抽離出來(lái)，完全沉浸在一條條線索中，現(xiàn)實(shí)中的“張慧靜”將不復(fù)存在。
“好奇心促使我來(lái)參加這場(chǎng)活動(dòng)，我好奇迷霧劇場(chǎng)和劇本殺到底能產(chǎn)生什么神奇的化學(xué)反應(yīng)?！睆埢垤o說(shuō)。
當(dāng)迷霧劇場(chǎng)遇上劇本殺
李晶在探案筆記擔(dān)任CMO。當(dāng)天，他穿著迷霧劇場(chǎng)定制的黑色披風(fēng)穿梭在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，儼然化身一名“黑衣人”。
在探案筆記確定獲得愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)授權(quán)的時(shí)候，李晶非常開(kāi)心。李晶坦言，在經(jīng)歷了五到六年的高速發(fā)展后，劇本殺行業(yè)迎來(lái)了發(fā)展拐點(diǎn)——?jiǎng)”練⒌膬?nèi)容和形式需要尋求突破，以應(yīng)對(duì)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
而此時(shí)，愛(ài)奇藝的身影出現(xiàn)在了劇本殺的世界。
從創(chuàng)作之初，愛(ài)奇藝就確定了將迷霧劇場(chǎng)進(jìn)行廠牌化和潮流化運(yùn)作的方式。正因此，迷霧劇場(chǎng)IP陸續(xù)推出實(shí)體衍生產(chǎn)品：從“一起去爬山”手機(jī)殼，到《隱秘的角落》立體書(shū)，以及迷霧衍生的T恤、襯衫等……
愛(ài)奇藝一直在思考，迷霧劇場(chǎng)IP還有什么可能性？火爆的劇本殺市場(chǎng)聲勢(shì)浩大，這種受到年輕人廣泛喜愛(ài)的娛樂(lè)形式吸引了愛(ài)奇藝的關(guān)注。
一邊是尋求衍生載體以?shī)蕵?lè)用戶的迷霧劇場(chǎng)，一邊是努力強(qiáng)化內(nèi)容屬性以吸引用戶的劇本殺。兩者一拍即合。
“沒(méi)有什么比懸疑類IP更適合改編劇本殺的了。”在探案筆記改編了各類IP后，李晶總結(jié)出了這樣的經(jīng)驗(yàn)。
確定改編后，新的問(wèn)題產(chǎn)生了——到底要怎么改編？
西鴨是探案筆記《誰(shuí)是兇手》劇本殺改編項(xiàng)目的監(jiān)制。在她看來(lái)，IP本身?yè)碛袠O其豐富的內(nèi)容，而IP衍生產(chǎn)品是對(duì)IP進(jìn)行的再創(chuàng)作，那么如何把握IP本身的豐富性與衍生產(chǎn)品的創(chuàng)造性之間的平衡，這是IP改編劇本殺過(guò)程中的巨大難題。
過(guò)去劇本殺改編的經(jīng)歷告訴西鴨，影視劇和劇本殺相結(jié)合存在的風(fēng)險(xiǎn)是劇透。她想盡可能規(guī)避這個(gè)問(wèn)題，但又盡可能把主題融合在一起，最終讓玩家在同一個(gè)主題下體驗(yàn)到不同的兩個(gè)故事。
為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，愛(ài)奇藝與探案筆記共同提煉出了劇集的靈魂要素——懸疑、心理催眠、部分反轉(zhuǎn)點(diǎn)和隱藏故事線等。探案筆記只需要在創(chuàng)作時(shí)把握住這幾個(gè)核心，剩下的創(chuàng)作空間則全部留給新的故事——新的人物，新的案件，新的場(chǎng)景……
經(jīng)過(guò)歷時(shí)一個(gè)月的劇本打磨和六次的內(nèi)部測(cè)試，《誰(shuí)是兇手》劇本殺橫空出世。
試玩玩家郭欣桐今年24歲，她也參與了《誰(shuí)是兇手》劇本殺的首場(chǎng)體驗(yàn)。在主持人陳思瀚指出兇手到底是誰(shuí)時(shí)，她激動(dòng)地用手指著“兇手”，說(shuō)：“原來(lái)是你，你‘偽裝’得好好！”
而這正是陳思瀚所期待的玩家表現(xiàn)。在他看來(lái)，這個(gè)劇本的突出亮點(diǎn)在于劇情的反轉(zhuǎn)，尤其是在后半程的時(shí)候會(huì)給玩家們帶來(lái)一種撥開(kāi)迷霧、眼前一亮的感覺(jué)，這正是推理本創(chuàng)造的體驗(yàn)感很重要的一部分。
體驗(yàn)完劇本殺已是晚上七點(diǎn)，玩家們組局來(lái)到了劇本殺場(chǎng)地對(duì)面的主題餐廳一同用餐。
線下也有迷霧趴
本次迷霧杯劇本殺大賽首次專場(chǎng)體驗(yàn)場(chǎng)所，是在上海THE BOXX·城市樂(lè)園。這里被打造成了一個(gè)全方位的“迷霧現(xiàn)場(chǎng)”。
在現(xiàn)場(chǎng)，用戶既可以玩迷霧劇本殺，也可以吃到迷霧劇場(chǎng)的主題菜品，還可以逛迷霧集市，充分感受迷霧宇宙。
長(zhǎng)久以來(lái)，劇本殺被定義成“桌面游戲”，玩家們被禁錮在一個(gè)房間內(nèi)，想象一個(gè)由白紙黑字創(chuàng)造出的故事世界。時(shí)間一分一秒流逝，線索一條一條捋清，空間的維度卻被人們遺忘。
在李晶對(duì)劇本殺未來(lái)的暢想中，劇本殺要重拾空間這個(gè)維度——不單給用戶提供紙質(zhì)桌游體驗(yàn)，還要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)沉浸式的線下空間和商業(yè)綜合體，讓劇本殺和其他業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)起來(lái)。
Hsiwen是一家劇本殺店的老板，“迷霧現(xiàn)場(chǎng)”的打造讓她看到了店鋪未來(lái)的發(fā)力方向。
在她看來(lái)，這是一件相互助益的事情。站在劇本殺的角度看，劇本殺天然具有很高的延展性和社交性，可以和很多業(yè)態(tài)相融合，并且更豐富的業(yè)態(tài)配套可以幫助店鋪吸引用戶；而對(duì)于其他業(yè)態(tài)來(lái)說(shuō)，例如傳統(tǒng)的餐飲和零售，它們需要探索創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)模式，那么與劇本殺的聯(lián)動(dòng)同樣可以幫助到它們。
后疫情時(shí)代，人和人線下的相見(jiàn)顯得更為難能可貴。劇本殺大賽也在鼓勵(lì)年輕人走出虛擬空間，來(lái)到實(shí)體空間聚會(huì)。李晶相信，線下空間的相聚能夠幫助拉近人和人之間的距離。
站在探案筆記的角度，李晶認(rèn)為全國(guó)首屆迷霧杯劇本殺大賽的舉辦非常有助于擴(kuò)大內(nèi)容生產(chǎn)商在用戶端的影響力。一般來(lái)講，內(nèi)容生產(chǎn)商需要通過(guò)劇本殺店家觸達(dá)用戶，而劇本殺大賽給了他們直面用戶的機(jī)會(huì)。
Hsiwen積極報(bào)名成為了此次大賽的首批合作店家。她對(duì)本次大賽十分重視，將宣傳物料擺在了店鋪?zhàn)铒@眼的位置，并且主動(dòng)與同行分享活動(dòng)信息，邀請(qǐng)他們共同加入。
之所以Hsiwen這么看重劇本殺大賽，是因?yàn)樗嘈糯筚惪梢詭Ыo玩家愉快的體驗(yàn)，更能吸引到喜歡迷霧劇場(chǎng)的用戶前來(lái)體驗(yàn)。
“成就感、樂(lè)趣性、新鮮感是最重要的，而不是獎(jiǎng)勵(lì)。這次大賽對(duì)我們店家來(lái)說(shuō)，也能獲得更大曝光和拉近與用戶的關(guān)系。”同為年輕人的Hsiwen深諳年輕用戶的心理。
讓IP擁有持久生命力
如何才能讓一個(gè)IP擁有持久而旺盛的生命力？
評(píng)價(jià)本次與迷霧劇場(chǎng)合作的《誰(shuí)是兇手》劇本殺時(shí)，李晶說(shuō)的話非常具有啟發(fā)意義：“劇集本身具有一定的階段性，它的熱度不會(huì)一直延續(xù)，但是進(jìn)行了劇本殺改編后，優(yōu)秀的劇本殺作品可以釋放其長(zhǎng)久的影響力，在未來(lái)的一年甚至幾年，都會(huì)有玩家通過(guò)體驗(yàn)領(lǐng)會(huì)到這個(gè)IP的魅力和生命力。”
借此，IP的運(yùn)作方式得以展現(xiàn)：用IP賦能商業(yè)、加碼消費(fèi)，進(jìn)而用消費(fèi)反哺IP，讓IP擁有更大的能量。
而這正是迷霧劇場(chǎng)IP運(yùn)作的底層邏輯。依靠這一邏輯，迷霧劇場(chǎng)從劇集走到劇本殺，從線上走到線下。
因此，一個(gè)迷霧IP宇宙正徐徐展開(kāi)。
（應(yīng)受訪者要求，文中張慧靜、郭欣桐、陳思瀚、西鴨為化名）
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