近日，由黃軒、王一博領銜男主演，宋茜領銜女主演的劇集《風起洛陽》正在愛奇藝熱播，該劇改編自馬伯庸小說《洛陽》，一經(jīng)播出便引發(fā)了全民關注，成為2021年度熱劇。
洛陽城因為該劇的播出，熱度直線遞增，重回“全國重點旅游城市文旅政務新媒體傳播影響力”榜首，洛陽文化也席卷全國。
同時，愛奇藝以“洛陽”為核心出品的舞臺劇《風起洛陽》、綜藝《神都洛陽》、動畫電影《風起洛陽之陰陽界》等十二種藝術形態(tài)的作品相繼上線。這些文化作品，再次引發(fā)了大眾對愛奇藝“華夏古城宇宙”創(chuàng)新模式的關注。
01 《風起洛陽》內(nèi)容口碑雙豐收，洛陽IP全面開花
《風起洛陽》是洛陽IP聯(lián)動計劃的核心項目，該劇講述了一群心懷正義的人為守護洛陽安危，破解危機迷局、共擔責任使命的故事。
“火樹銀花合，星橋鐵鎖開”，這是唐朝詩人蘇味道描繪的洛陽上元夜盛景。拍攝時，劇組四年磨一劍，共復原100多處洛陽場景，使用服裝道具2萬余組，精益求精打造劇中世界。該劇播出后，扎實的故事引發(fā)了觀眾對劇情內(nèi)容的多番解讀；洛陽水席、羊肉湯等飲食文化，讓觀眾從不同層面領略到洛陽的傳統(tǒng)文化之美；劇中造型各異的燈籠、璀璨亮眼的火樹銀花不夜天，也呈現(xiàn)出獨有的東方美學。
《風起洛陽》播出首周，口碑熱度雙豐收。該劇知乎開分8.2，豆瓣7.0，海外mydramalist開分9.3。連續(xù)12天登頂貓眼全網(wǎng)熱度日冠；斬獲全網(wǎng)熱搜538個；燈塔全網(wǎng)正片播放占有率突破33%，達成5連冠；愛奇藝站內(nèi)最高熱度突破9106。此外，《風起洛陽》在泰國、新加坡及印尼等海外市場持續(xù)熱播，很多外國觀眾紛紛加入了“洛陽美學研究員”行列。
在該劇大獲成功的同時，愛奇藝破壁融合，接連推出了“洛陽”IP的更多內(nèi)容，進行全維布局，創(chuàng)新打造“IP+古城”開發(fā)模式。
12月17日，愛奇藝自制3D動畫《風起洛陽之神機少年》在愛奇藝獨播。該劇集完美呈現(xiàn)了神都洛陽的昌盛繁華，開播僅13個小時，愛奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度值攀升至4300,登頂愛奇藝站內(nèi)動漫飆升榜TOP1。
紀錄片《神都洛陽》和人文綜藝節(jié)目《登場了！洛陽》也陸續(xù)開播，展現(xiàn)千年古都的文化魅力。真人電影《風起洛陽之陰陽界》等多元化的影像產(chǎn)品，為觀眾的深度消費提供了豐富的內(nèi)容選擇。
同時，《風起洛陽》主題酒店、大型沉浸式劇本殺、舞臺劇等跨產(chǎn)業(yè)項目設置，也盤活了產(chǎn)業(yè)鏈條的上下游，承接洛陽IP線上流量到線下消費的轉(zhuǎn)化，最大程度地釋放洛陽IP的價值。
此外，愛奇藝聯(lián)合快看社區(qū)發(fā)起華夏古城宇宙KK創(chuàng)作計劃，聯(lián)合LOFTER進行《風起洛陽》衍生創(chuàng)作征集活動，廣邀眾多創(chuàng)作者，共同產(chǎn)出更多洛陽IP的相關內(nèi)容。
02 洛陽城出圈，線上線下雙向賦能IP發(fā)展
“洛陽地脈花最宜，牡丹尤為天下奇?！币磺Ф嗄昵?，文學家歐陽修如此贊美洛陽。
而這個冬天，隨著“風起洛陽”IP的登場，洛陽古城的熱度不斷攀升，并流向了現(xiàn)實中的洛陽城。
《風起洛陽》上線后，網(wǎng)友們跟隨劇情，展開了對洛陽美食、建筑、妝發(fā)、服飾的研究和追捧。“早起一碗湯，中午一碗馎饦，飯后一份棗酥小甜品，日間還能去吃一份下午茶冰酪，”網(wǎng)友如此總結(jié)劇集中“全員吃貨屬性”的日常生活。很多年輕人也將“在應天門下拍一組漢服大片、跟著百里二郎的腳步來一碗正宗羊湯，嘗一嘗冰酪、水席”列入打卡洛陽的必備清單。
隨著劇集的播出，洛陽城也舉行了系列線下活動。11月29日，洛陽應天門亮起了以《風起洛陽》為主題的燈光秀。洛陽旅游官方推出了#風起洛陽探秘神都#、#打卡風起洛陽同款湯#等承接線上內(nèi)容的線下打卡活動，提升游客的參與感。#洛陽應天門風起洛陽燈光秀#登上微博實時上升熱點，#看風起洛陽想去河南旅游#的微博話題閱讀量超3000萬。洛陽城通過現(xiàn)代藝術，充分挖掘了古城的文化價值，使得洛陽文旅的影響力顯著提升。
12月17日，愛奇藝發(fā)布了一則以“唐三彩整活了”為主題的宣傳視頻，再次點燃了“洛陽熱”。視頻中，精致古樸的唐俑變身為俏皮嬌憨的唐宮小姐姐，她在神都洛陽的歷史畫卷上看動畫電影、玩VR眼鏡、聊唐宮帥哥、吃各類美食……令人目不暇接，網(wǎng)友直呼“大寫的羨慕”、“太有意思了”。
愛奇藝將年輕人生活中的拆盲盒、吃瓜追劇、 Cosplay等生活方式，嫁接給“唐三彩”的創(chuàng)新做法，既賦予了古文物現(xiàn)代活力，也向年輕人安利了傳統(tǒng)文化，搭建年輕人與傳統(tǒng)文化溝通的橋梁。有網(wǎng)友看到“唐宮小姐姐”的生活后被洛陽文化種草，表示：“千年文物都再就業(yè)了，我要趕緊刷劇、再去洛陽旅游捧場”。
愛奇藝通過將文化落地，鏈接了“虛擬線上”與“實景線下”兩個維度的文化內(nèi)容與經(jīng)濟消費，拓展了內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展之路，同時拓寬了內(nèi)容價值變現(xiàn)的方式。不少年輕人表示，自己在看劇集《風起洛陽》后，找到了與傳統(tǒng)文化的連接點，也很想去洛陽旅游。
“以文塑旅，以旅彰文”，洛陽IP也彰顯出“華夏古城宇宙”的另一層深刻意義——通過文化產(chǎn)品令古城煥發(fā)新機，改變以“Z世代”為主的當代人生活方式。
一部劇帶火一座城容易，例如《隱秘的角落》之于湛江，《少年的你》之于重慶，但這種火多是受眾基于“好奇”心理，很少讓觀眾進行自我改變。而“華夏古城宇宙”則深入挖掘洛陽文化的核心，賦予古文物新時代的形象特征，讓年輕人真正地對中華文化產(chǎn)生認同。
有觀眾指出，“在《風起洛陽》中看到了黃軒對愛的守護和堅持非常感動，從古至今，這一直是中國民族可貴的品質(zhì)。”劇集《風起洛陽》主角團青春朝氣、敢做敢當、家國情懷等人物特質(zhì)，與當下社會的主流價值觀遙相呼應。
今天，年輕人可以在“華夏古城宇宙”中看到了人生的使命與意義，找到文化的歸屬感，這是洛陽古城千年彌新的深遠價值，也是愛奇藝傳播正向文化的豐碩成果。
03 為什么是愛奇藝？
愛奇藝對城市文化的探索，對創(chuàng)新消費的開拓，是其內(nèi)容創(chuàng)新之路的一大突破?！叭A夏古城宇宙”是國內(nèi)首個長視頻平臺打造的IP全景畫卷，也是國內(nèi)首個充分延長內(nèi)容生命力，挖掘商業(yè)收益的古城IP。它旨在深耕傳統(tǒng)歷史文化底蘊，挖掘洛陽等古城特色文化內(nèi)核，弘揚多個古都的歷史文化，形成特色IP。
愛奇藝IP增值業(yè)務事業(yè)部總經(jīng)理袁嘉露
劇集《風起洛陽》項目籌備時，愛奇藝便與洛陽當?shù)氐奈穆眉瘓F展開深度合作，打造國內(nèi)領先的區(qū)域品牌。愛奇藝也通過科技和內(nèi)容，為玩家打造更為深度的沉浸感。
開播前，愛奇藝萃取劇集《風起洛陽》的內(nèi)容，預判其中的情感爆點和高能鏡頭，融合到線下娛樂開發(fā)中，開發(fā)相關衍生品，滿足劇粉看完劇后情感需求的延續(xù)。同時，洛邑古城通過真人演出、VR互動電影等方式，讓玩家們可以進行劇中主角們的破案行動，改變故事走向。
自2014年劇集《盜墓筆記》爆火伊始，愛奇藝接連推出了《唐人街探案》《破冰行動》《隱秘的角落》《沉默的真相》等諸多爆款。網(wǎng)綜方面，愛奇藝的《奇葩說》《中國新說唱》《樂隊的夏天》，今年“迷蹤季”三部綜藝，都是業(yè)內(nèi)的王牌綜藝。這些作品早已證實了愛奇藝有著國內(nèi)最強的爆款IP制作團隊。
“華夏古城宇宙”系列，則意味著愛奇藝將對爆款IP進行長線化、多形態(tài)的開發(fā)及經(jīng)營，打造IP宇宙。
作為業(yè)內(nèi)頂級的長視頻平臺，愛奇藝擁有廣泛的受眾群體，在用戶洞察方面有著大量的基礎數(shù)據(jù)。開發(fā)風起洛陽IP時，愛奇藝依照對Z世代用戶喜好的了解，早早確定了劇本殺的藝術形式。
科技、技術，也一直是愛奇藝的核心優(yōu)勢。例如，愛奇藝以技術賦能內(nèi)容生產(chǎn)，開發(fā)了《風起洛陽》的VR全景電影。
伴隨著當代社會的消費升級，優(yōu)質(zhì)IP對于品牌或整個商業(yè)的賦能影響會越來越大。愛奇藝與近20家客戶簽訂了《風起洛陽》的授權簽約。愛奇藝根據(jù)年輕人消費的特點，搭建內(nèi)容、電商、直播、線下零售、娛樂等新場景，充分放大IP價值，為消費者持續(xù)提供產(chǎn)品與場景的聯(lián)動，打造出全產(chǎn)業(yè)鏈的IP運作生態(tài)。
例如愛奇藝與洛陽博物館合作的考古盲盒產(chǎn)品，既有傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，也采用潮流設計，貼合年輕人的審美特質(zhì)。線下活動策劃方面，愛奇藝在洛陽當?shù)亻_發(fā)了全新的IP國風穿越節(jié)，推薦國潮文創(chuàng)品牌。
當IP以宇宙的形式運作時，其影響力也不再受限于單個時空的限制，而會持續(xù)運轉(zhuǎn)。愛奇藝通過跨形態(tài)壁壘的IP長線內(nèi)容運作，可以加倍放大IP的正向價值，鏈接消費者的精神產(chǎn)品、物質(zhì)生活等方方面面，最終實現(xiàn)消費者文化消費的全面提升。
隨著《風起洛陽》IP更多內(nèi)容的推出，“華夏古城宇宙”的內(nèi)容也更加豐富。此外，愛奇藝的《風起隴西》《廣州十三行》《兩京十五日》《敦煌》等古城IP也正穩(wěn)步開發(fā)中。愛奇藝“一魚多吃”，將對這些古城IP進行多種內(nèi)容形態(tài)的開發(fā)和統(tǒng)一世界觀的搭建，“打破不同故事間人物、時間、空間、事件的壁壘，最終形成一個有著共同文化內(nèi)核的宇宙級IP。”
五座古城的全面開發(fā)，會為中國傳統(tǒng)文化的發(fā)展帶來新的流量入口，也會讓文化IP賦能區(qū)域品牌建設等進入新的發(fā)展階段，實現(xiàn)IP價值的充分開發(fā)、生命周期的無限延長。
一座城的背后，是千年歷史，是千萬消費者，也是千萬待為講述的故事。而愛奇藝以古城為基準，以內(nèi)容為核心打造的“華夏古城宇宙”，也將會為古城帶來新的活力，為消費者帶來更多更好的文化消費體驗，為世界帶來更有影響力的IP。愛奇藝致力于做“以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的偉大娛樂公司”，此次的“華夏古城宇宙”模式，也必將再次在全國范圍內(nèi)掀起新的文化潮流。
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