2021年是中國(guó)電影恢復(fù)元?dú)獾囊荒?。在?jīng)歷了去年的“毀滅”與“重生”之后，中國(guó)電影市場(chǎng)亟需重建秩序，在百?gòu)U待興的狀態(tài)中找到新的發(fā)展之路。疫情的反復(fù)、短視頻的進(jìn)一步崛起、網(wǎng)絡(luò)電影的精品化等等因素，都在影響著觀眾的觀影習(xí)慣，也在影響著2021年最終電影市場(chǎng)的成績(jī)與走向。
根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，截至12月31日24時(shí)，2021中國(guó)電影市場(chǎng)年度總票房報(bào)收470.33億，總觀影人次達(dá)11.67億，總場(chǎng)次1.23億，全國(guó)銀幕數(shù)達(dá)81317塊，總票房和銀幕數(shù)量位居世界首位，銀幕規(guī)模同樣位居世界第一。中國(guó)在世界電影市場(chǎng)的地位有著顯著的提升。
數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版
疫情到來(lái)后，許多人都在討論電影院的終點(diǎn)會(huì)不會(huì)是消亡？觀眾是否會(huì)越來(lái)越多地選擇在電腦、手機(jī)、iPad上看電影，而不再走進(jìn)影院？但中國(guó)電影用穩(wěn)定的復(fù)蘇證明，走進(jìn)電影院看電影仍然是消費(fèi)剛需，只要有好的內(nèi)容，觀眾還是會(huì)走進(jìn)影院。近日《“十四五”中國(guó)電影發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規(guī)劃》）的發(fā)布，更是為下一個(gè)十五年的中國(guó)電影發(fā)展指明了清晰的方向。中國(guó)電影，依然未來(lái)可期。
水乳交融：院線與流媒體關(guān)系緩和，
老牌影企與互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)共尋出路
2021年，中國(guó)流媒體平臺(tái)全面進(jìn)軍院線電影領(lǐng)域，并且從之前的聯(lián)合出品參投，越來(lái)越多地演變?yōu)橹魍吨骺?，比如阿里影業(yè)推出的《新神榜：哪吒重生》《白蛇2：青蛇劫起》、愛(ài)奇藝推出的《掃黑·決戰(zhàn)》、騰訊推出的《怒火·重案》《1921》等，都成為了叫好又叫座的影片，各家在內(nèi)容布局上的差異化路徑也愈加明顯。
值得注意的是，去年《囧媽》放棄院線上映，改而上線流媒體平臺(tái)后，曾有幾部影片效仿其“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”模式，取得了一定的關(guān)注，如《大贏家》《肥龍過(guò)江》等。當(dāng)時(shí)曾有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多的影片采用網(wǎng)絡(luò)首播的模式，事實(shí)上這一年下來(lái)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)首映的影片并不多，具有代表性的是春節(jié)期間上線的《少林寺之得寶傳奇》、《發(fā)財(cái)日記》等。反倒是部分文藝片與平臺(tái)上線的時(shí)間愈加縮短，比如《烏?！窂?0月29日公映，到11月15日上線視頻網(wǎng)站，中間只相隔半個(gè)月左右。
當(dāng)然對(duì)于老牌的傳統(tǒng)影業(yè)公司來(lái)說(shuō)，擁抱新的變化也是必然的趨勢(shì)，許多頭部影片除了主出品公司之外，聯(lián)合出品公司的數(shù)量再創(chuàng)新高。比如今年國(guó)慶檔的重要獻(xiàn)禮片《我和我的父輩》，在中影等7家主出品公司外，聯(lián)合出品公司數(shù)量達(dá)到了29家之多，其中不乏貓眼、阿里、抖音這些新崛起的互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)。
可以看到在2021年，院線與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)從之前的窗口期競(jìng)爭(zhēng)，逐漸演變?yōu)檎业胶线m的界限融合共生。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)布局院線電影賽道，只要選題合適、檔期合適、宣發(fā)合適，也可以在一些重要檔期逆襲，《掃黑·決戰(zhàn)》在激烈的五一檔斬獲4億票房，《白蛇2》和《怒火重案》則成為了暑期檔兩匹最大的黑馬；而院線電影來(lái)到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，另辟戰(zhàn)場(chǎng)，同樣能闖出一番新天地：《少林寺之得寶傳奇》和《發(fā)財(cái)日記》兩部電影在流媒體上的累計(jì)播放量分別為1.56億與 2.46億，已經(jīng)是很不錯(cuò)的成績(jī)。
融合還體現(xiàn)在資源的交匯上，2021年許多電影導(dǎo)演與演員轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)劇集、網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，比如馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《北轍南轅》、王小帥聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的《八角亭謎霧》，令人眼前一亮；一些后起之秀比如陳正道，通過(guò)年末備受好評(píng)的《愛(ài)很美味》，再次證明了自己優(yōu)秀的創(chuàng)作能力，而在這一年他還推出了兩部院線電影《秘密訪客》和《盛夏未來(lái)》，可以說(shuō)是“兩手抓，兩手都很硬”。
《規(guī)劃》中指出，在未來(lái)既要扎實(shí)推進(jìn)國(guó)有電影企業(yè)深化改革，同時(shí)也要鼓勵(lì)民營(yíng)電影企業(yè)做大做強(qiáng), 在公平競(jìng)爭(zhēng)中整合資源、加快發(fā)展。這一政策證明國(guó)家會(huì)支持生產(chǎn)高質(zhì)量作品的公司，無(wú)論是老牌影業(yè)公司還是新進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司，能夠推出好內(nèi)容、對(duì)中國(guó)電影的發(fā)展起到推動(dòng)作用的，就會(huì)得到有力的支持。從這個(gè)角度來(lái)看，“內(nèi)容為王”的理念還將繼續(xù)成為各大影視公司接下來(lái)布局的發(fā)力點(diǎn)。
“情緒”效應(yīng)：文藝片與引進(jìn)片陷窘境，
親情片與抗疫片成主力軍
2021年，文藝影片仍然面臨著尷尬的窘境。前面提到《烏?！飞嫌嘲雮€(gè)月即登陸視頻網(wǎng)站，主要原因是影片的票房不盡如人意，僅有1500萬(wàn)，而豆瓣、貓眼、淘票票的口碑也不甚理想，所以只能盡快縮短周期，借助主演的熱度，以及之前在短視頻平臺(tái)發(fā)酵的一些情感向的兩性話題，獲得一些分賬票房。
其實(shí)去年出現(xiàn)在院線的文藝片題材比較豐富，而且不乏名導(dǎo)力作。比如許鞍華改編張愛(ài)玲名作的《第一爐香》，斬獲6421.6萬(wàn)票房，這已經(jīng)算是全年文藝片最好成績(jī)之一，其他如婁燁導(dǎo)演，鞏俐主演的《蘭心大劇院》、王朔編劇的《不老奇事》、戛納系青年導(dǎo)演魏書(shū)鈞的處女作《野馬分鬃》等等，票房基本都在1000萬(wàn)-3000萬(wàn)左右徘徊，而且口碑都沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果，說(shuō)明中國(guó)觀眾對(duì)于文藝片的要求與鑒賞能力也在不斷提升。
但對(duì)于好的作品，哪怕體量不大，甚至沒(méi)有許多所謂的一線藝人與流量明星，如果檔期合適、題材創(chuàng)新、表達(dá)新穎、宣發(fā)得當(dāng)，同樣可以以黑馬之姿縱橫市場(chǎng)。11月上映的《揚(yáng)名立萬(wàn)》就是最好的例證。這部影片雖然有著懸疑、喜劇等標(biāo)簽，但在表達(dá)上還是一部有幾分作者氣質(zhì)的電影，同樣可以獲得觀眾的青睞，說(shuō)明真正好的電影，是可以在商業(yè)性與文藝性上做好平衡的。
FIRST影展、平遙影展等注重青年新銳導(dǎo)演培養(yǎng)的國(guó)內(nèi)電影節(jié)展，也在盡量幫助創(chuàng)作者打破文藝與商業(yè)之間的壁壘，畢竟一部合格的長(zhǎng)片最后終將要面臨市場(chǎng)的考驗(yàn)，所以像去年從FIRST走出的《愛(ài)情神話》，以及也許在今年上映的平遙影展最佳影片《宇宙探索編輯部》，都是有價(jià)值的嘗試，用好口碑與新題材打動(dòng)觀眾，也是突圍的一種方式。
同樣面臨尷尬窘境的還有引進(jìn)片。去年的好萊塢影片引進(jìn)數(shù)量再創(chuàng)歷史新低，且市場(chǎng)表現(xiàn)都不甚理想，唯一值得一提的《速度與激情9》，13.92億的成績(jī)相比之前系列第7部和第8部的20億+有著不小的差距，而同為大IP的《007》、《特種部隊(duì)》等片皆表現(xiàn)平平。引進(jìn)數(shù)量減少有政策因素，同時(shí)也從側(cè)面反映出國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于國(guó)產(chǎn)影片的關(guān)注度與支持度都在提升，只進(jìn)電影院看視效大片的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，觀眾更注重走進(jìn)影院的情緒調(diào)動(dòng)。
“情緒”確實(shí)成為了2021中國(guó)電影特別重要的關(guān)鍵詞，回顧去年的幾部高票房或好口碑影片，都是在“情緒”的調(diào)動(dòng)上下了十足的功夫。從年初的《你好，李煥英》，到年中的《我的姐姐》《你的婚禮》《中國(guó)醫(yī)生》，再到年末的《雄獅少年》，當(dāng)然也包括票房冠軍《長(zhǎng)津湖》在內(nèi)，都是通過(guò)好故事與強(qiáng)烈的情感共鳴，征服了觀眾。
這其中尤以親情與抗疫兩類(lèi)題材最受關(guān)注，2021是親情電影大爆發(fā)的年份，《你好，李煥英》的逆襲使所有人意識(shí)到簡(jiǎn)單的母女之愛(ài)同樣可以釋放出驚人的情感力量，后續(xù)像《我的姐姐》《了不起的老爸》《關(guān)于我媽的一切》《誤殺2》等等，都是通過(guò)各種角度來(lái)講述親情的故事。而像《中國(guó)醫(yī)生》，以及剛上映的《穿過(guò)寒冬擁抱你》等抗疫題材影片，則更加注重大災(zāi)面前小人物們的大愛(ài)精神，這些影片無(wú)一例外都有著強(qiáng)烈的情感敘事。
市場(chǎng)是公平的，在2021這個(gè)年份這兩大類(lèi)型影片多次創(chuàng)造票房奇跡，很大程度上與疫情之后觀眾的心理需求有關(guān)。經(jīng)歷了疫情的創(chuàng)傷后，越來(lái)越多的人開(kāi)始重視親情的聯(lián)結(jié)以及齊心抗疫的力量，而這兩大類(lèi)的影片恰好順應(yīng)了這一市場(chǎng)需要，再加上本身內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，成為市場(chǎng)的主力軍自然也在情理之中。
《規(guī)劃》指出，“十四五”時(shí)期中國(guó)電影要在產(chǎn)量保持穩(wěn)定的基礎(chǔ)上, 實(shí)現(xiàn)質(zhì)量顯著提升。多類(lèi)型多題材多樣化創(chuàng)作格局不斷完善，每年重點(diǎn)推出 10 部左右叫好又叫座的電影精品力作,，每年票房過(guò)億元國(guó)產(chǎn)影片達(dá)到 50 部左右，廣大觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的滿意度持續(xù)保持高位。而這就要使更多創(chuàng)作者把精力集中到內(nèi)容本身，取材當(dāng)下現(xiàn)實(shí)，關(guān)注民生，才能講好“中國(guó)故事”，拍出更多走進(jìn)中國(guó)老百姓心里的好電影。
以“人”為本：主旋律影片與短視頻營(yíng)銷(xiāo)的破局
2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨百年，配合這一重大背景，中國(guó)主旋律獻(xiàn)禮片的數(shù)量再創(chuàng)新高，同時(shí)令人欣慰的是，在質(zhì)量上也同樣獲得了全國(guó)觀眾們的廣泛認(rèn)可。這其中，以《長(zhǎng)津湖》最具代表性，影片目前已斬獲57.7億票房，成為中國(guó)影史票房冠軍，并打破多項(xiàng)影史紀(jì)錄。
從工業(yè)性來(lái)看，《長(zhǎng)津湖》已經(jīng)具備了好萊塢戰(zhàn)爭(zhēng)片的制作水準(zhǔn)，無(wú)論是在龐大劇組拍攝的分工上，還是在戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面的呈現(xiàn)上，亦或是敘事視角的選擇上，《長(zhǎng)津湖》都體現(xiàn)了中國(guó)創(chuàng)作者對(duì)于戰(zhàn)爭(zhēng)的反思以及悲天憫人的情懷。以“人”為本，講述大時(shí)代下小人物的故事，這是當(dāng)下中國(guó)主旋律獻(xiàn)禮片的新趨勢(shì)，也是最能令觀眾共鳴的地方。
《1921》則更加注重年輕觀眾的感受與體驗(yàn)。影片整體洋溢出一種青春感，敘事的節(jié)奏、演員的選擇、臺(tái)詞的氣質(zhì)，都與以往呈現(xiàn)“中共一大”的影片有著明顯的不同，所以會(huì)吸引到越來(lái)越多年輕人走進(jìn)影院觀看獻(xiàn)禮片，了解那段波瀾壯闊的歷史。最終影片斬獲5.03億票房，各平臺(tái)口碑整體良好，也是一次有價(jià)值且成功的嘗試。
這一年還有《革命者》《我和我的父輩》《鐵道英雄》等多部主旋律影片上映，成績(jī)與口碑各不相同。主旋律獻(xiàn)禮片創(chuàng)作是未來(lái)幾年的大趨勢(shì)，但同時(shí)也為創(chuàng)作者們提出了更高的要求：要找到更聚焦、更具有煙火氣息的題材，擺脫以往主旋律電影與觀眾的“距離感”，不以廉價(jià)的煽情推動(dòng)故事，這絕不是一件容易的事情。
《規(guī)劃》中提出，要進(jìn)一步完善重大革命和歷史題材電影的創(chuàng)作領(lǐng)導(dǎo)工作機(jī)制。圍繞慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年、迎接黨的二十大勝利召開(kāi)、紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利 80 周年等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，精心組織好重點(diǎn)影片的創(chuàng)作生產(chǎn), 推出更多謳歌黨、謳歌祖國(guó)、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作。“新時(shí)代”主旋律大片仍然有許多本土的文化與潛力值得挖掘。
《長(zhǎng)津湖》的登頂其實(shí)并非偶然，除了前面提到的題材、制作、檔期等因素之外，借助當(dāng)下最熱門(mén)的短視頻營(yíng)銷(xiāo)，也是重要砝碼。截至2021年12月25日，《長(zhǎng)津湖》抖音粉絲量已超過(guò)270萬(wàn)，其中在10月2日發(fā)布的“真實(shí)影像對(duì)比電影影像”的抖音達(dá)到最高點(diǎn)贊量331.1萬(wàn)，這在全年電影的短視頻營(yíng)銷(xiāo)中都是很驚艷的成績(jī)。
在幾乎所有電影片方都會(huì)選擇做短視頻營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)的大方向已經(jīng)從原來(lái)的“做不做”變成了“怎么做”，營(yíng)銷(xiāo)方式與玩法也在不斷迭代。一個(gè)很明顯的趨勢(shì)是，和前兩年相比，與頭部主播合作在直播間賣(mài)票的活動(dòng)越來(lái)越少，營(yíng)銷(xiāo)方更注重觀眾觀影感受與情緒的分享：比如在喜劇片的抖音中，一定能看到現(xiàn)場(chǎng)觀眾們爆笑的場(chǎng)景，而在催淚影片的抖音中，則一定能看到觀眾們擦眼淚、聲淚俱下講述觀后感的場(chǎng)景。可以說(shuō)，短視頻營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)意與玩法也在不斷深化，而且更加具象化，從原來(lái)泛泛的推薦+賣(mài)票，到現(xiàn)在用具體的場(chǎng)景與情感來(lái)打動(dòng)觀眾，這是一個(gè)必然的過(guò)程。
在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，短視頻仍然是電影營(yíng)銷(xiāo)主流且行之有效的方式，尤其是對(duì)于需要進(jìn)入到下沉市場(chǎng)的影片來(lái)說(shuō)，以抖音、快手為代表的短視頻平臺(tái)是最直接且有效的渠道。只是具體到創(chuàng)意與轉(zhuǎn)化率上，接下來(lái)也許還會(huì)有新的互動(dòng)方法出現(xiàn)。
當(dāng)然除了上面幾點(diǎn)觀察之外，2021年的中國(guó)電影市場(chǎng)還有一些值得關(guān)注的問(wèn)題：比如“檔期依賴癥”更強(qiáng)烈，越來(lái)越多的影片定檔熱門(mén)檔期，希望分一杯羹，但最后往往是內(nèi)容最扎實(shí)的可以獲利，其它的很快都會(huì)淪為炮灰；而一些非熱門(mén)檔期的時(shí)段卻會(huì)陷入沒(méi)片可排的尷尬境地，不過(guò)大盤(pán)極冷的景況下，往往也會(huì)誕生黑馬，去年的《除暴》和今年《揚(yáng)名立萬(wàn)》都是選在11月冷檔期上映，但都獲得了極好的成績(jī)，說(shuō)明影片的票房落點(diǎn)與是否去熱門(mén)檔期也并不完全成正相關(guān)。
之前影視產(chǎn)業(yè)觀察的文章中，我們也專(zhuān)門(mén)提到過(guò)今年撤檔、提檔、延檔的亂象時(shí)有發(fā)生，離得最近的像《平原上的火焰》上映前四天撤檔，就改變了整個(gè)賀歲檔的格局。雖然這樣的情況有些非片方的主觀意愿，但還是希望在未來(lái)這樣的事情可以減少發(fā)生，市場(chǎng)秩序可以得到規(guī)范。
復(fù)盤(pán)是為了更好的發(fā)展，在過(guò)去的2021年，我們發(fā)現(xiàn)了中國(guó)電影市場(chǎng)不少可喜的變化，也關(guān)注到了一些可能會(huì)產(chǎn)生影響的隱憂，但整體來(lái)看，在“后疫情時(shí)代”，中國(guó)電影的整體發(fā)展態(tài)勢(shì)還是良好的。在《規(guī)劃》的指導(dǎo)下，相信2022年中國(guó)電影不僅可以更好地恢復(fù)元?dú)猓€會(huì)邁向一個(gè)新的高度。
對(duì)未來(lái)的中國(guó)電影，獻(xiàn)上由衷的祝福。
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