并購(gòu)和整合正在成為2022年全球游戲行業(yè)的重要趨勢(shì)

編譯 | 東西游戲組

2022 開(kāi)年僅一個(gè)月，全球游戲行業(yè)就發(fā)生了三起重大收購(gòu)事件。

1月10日，Take-Two宣布以127億美元的價(jià)格收購(gòu)移動(dòng)游戲巨頭Zynga。交易完成后，Zynga 現(xiàn)任管理層將直接負(fù)責(zé)Take-Two和Zynga的移動(dòng)業(yè)務(wù)。

1月18日，微軟證實(shí)其已經(jīng)收購(gòu)動(dòng)視暴雪，以每股95美元的價(jià)格全現(xiàn)金收購(gòu)，交易價(jià)值高達(dá)687億美元。交易完成后，動(dòng)視暴雪的游戲業(yè)務(wù)將向微軟游戲CEO Phil Spencer直接匯報(bào)。

1月31日，索尼宣布以36億美元收購(gòu)《命運(yùn)》系列開(kāi)發(fā)商Bungie。交易完成后，Bungie將成為SIE的獨(dú)立子公司，但仍由現(xiàn)任首席執(zhí)行官兼董事長(zhǎng)Pete Parsons和工作室現(xiàn)任管理團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)管理。

僅這三筆交易為全球游戲行業(yè)并購(gòu)活動(dòng)貢獻(xiàn)至少850億美元。根據(jù)投資銀行Drake Star數(shù)據(jù)，2021年游戲行業(yè)并購(gòu)活動(dòng)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的850億美元。這意味著游戲行業(yè)在今年第一個(gè)月內(nèi)可能就已超過(guò)去年全年的并購(gòu)總額。

Newzoo分析師Rhys Elliott認(rèn)為，今年以來(lái)的三項(xiàng)收購(gòu)事件都有一個(gè)共同點(diǎn)：內(nèi)容和多樣化收入來(lái)源。

通過(guò)簡(jiǎn)單的收入相加，Rhys Elliott表示，微軟如果在2021年第三季度擁有動(dòng)視暴雪，其游戲收入將超過(guò)索尼。根據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)，2021年第三季度按游戲收入排名的Top10公司中，索尼以43億美元位居第二，微軟則以29億美元位居第四。當(dāng)加入動(dòng)視暴雪的19億美元后，微軟將達(dá)到48億美元，成為游戲收入排名第二的上市公司（仍落后于騰訊）。

Rhys Elliott認(rèn)為，此次收購(gòu)除了作為一種收入來(lái)源，還有助于微軟推進(jìn)訂閱制?！拔④浾诖虺志脩?zhàn)，游戲內(nèi)容和服務(wù)是其中的核心”，《使命召喚》、《魔獸爭(zhēng)霸》和《糖果粉碎傳奇》等大型IP以及《星際爭(zhēng)霸》和《古惑狼》等小型IP將為Xbox Game Pass帶來(lái)價(jià)值。

在Rhys Elliott看來(lái)，Take-Two收購(gòu)Zynga的目標(biāo)明確：多元化其收入來(lái)源并擴(kuò)大其在手游領(lǐng)域的影響力。Take-Two曾在2020年試圖通過(guò)收購(gòu)Codemasters將其產(chǎn)品組合多元化到賽車(chē)游戲，但在最后一刻被EA截胡。

對(duì)于索尼收購(gòu)Bungie，Rhys Elliott則認(rèn)為前者將通過(guò)多平臺(tái)和實(shí)時(shí)服務(wù)戰(zhàn)略幫助PlayStation發(fā)展。此前索尼在一份投資者關(guān)系文件中概括了PlayStation Studios的三個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)：一是在第一方游戲中開(kāi)發(fā)更多服務(wù)導(dǎo)向的體驗(yàn)；二是在主機(jī)之外的其他平臺(tái)上發(fā)行更多游戲；三是在中國(guó)、俄羅斯和印度等市場(chǎng)擴(kuò)大增長(zhǎng)。

年初這三筆交易將游戲行業(yè)并購(gòu)活動(dòng)快速推向高點(diǎn)后，目前行業(yè)仍沒(méi)有出現(xiàn)減速的跡象。美國(guó)投行Drake Star的合伙人Michael Metzger認(rèn)為，當(dāng)前只是行業(yè)整合和多元化的歷史性時(shí)代的開(kāi)始，“我仍然看到該領(lǐng)域存在大量動(dòng)作，我并不認(rèn)為會(huì)放緩，有些上市公司甚至更專(zhuān)注于收購(gòu)?！?/strong>

Drake Star預(yù)測(cè)，到2022年游戲行業(yè)交易量將翻一番，預(yù)計(jì)達(dá)到1500億美元。

其中，亞洲公司對(duì)西方工作室的收購(gòu)和少數(shù)股權(quán)投資將會(huì)加速。日本的索尼在2021年收購(gòu)了6家游戲公司(Housemarque, Spitfire等)；韓國(guó)的Krafton收購(gòu)了Unknown Worlds，并對(duì)幾家游戲公司進(jìn)行戰(zhàn)略投資；中國(guó)正在加強(qiáng)監(jiān)管，限制內(nèi)容、游戲時(shí)間和貨幣化策略，Michael Metzger預(yù)計(jì)“騰訊、索尼、網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)、Krafton和Nexon今年將繼續(xù)整合”。

此外，Michael Metzge表示，今年最值得關(guān)注的西方收購(gòu)者包括Embracer、Epic Games、亞馬遜和Netflix。“隨著游戲行業(yè)的整合，由此產(chǎn)生的公司還將尋找與其現(xiàn)有用戶(hù)和核心競(jìng)爭(zhēng)力相協(xié)調(diào)的新收入來(lái)源。傳統(tǒng)上專(zhuān)注打造手游的公司可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，更廣闊的移動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域的擴(kuò)張時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟?！?/p>

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