心動(dòng)是件大事。
用張愛(ài)玲的話說(shuō)就是“剛巧趕上了”。這一趕上豈能輕易撒手，你贈(zèng)我酒邀請(qǐng)共飲，我涂口紅問(wèn)可還均勻，待到幾輪言語(yǔ)越界，見(jiàn)招拆招，心火四起不肯休。
第一次心動(dòng)并修成正果更是件大事。
你我都有這么一段時(shí)辰，在愛(ài)神的荒野里，尚未發(fā)現(xiàn)智人活動(dòng)的蛛絲馬跡。按照《2021年中國(guó)單身群體調(diào)查》，年度內(nèi)，我國(guó)有7.1%的成年同胞，符合這一歸類。那時(shí)侯老僧入定穩(wěn)坐釣魚臺(tái)，那時(shí)侯幾番心意付諸晚安，期間自矜自惱，自卑自嘲，因緣際會(huì)。
直到目成心許，風(fēng)動(dòng)心也動(dòng)，渾身都亂動(dòng)。
在優(yōu)酷籌備初戀綜藝《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》時(shí)，只發(fā)了個(gè)報(bào)名表，就在微博熱搜上掛了三天，分別位列第二三四名，節(jié)目組驚訝地發(fā)現(xiàn)，自己3天收到了4萬(wàn)+報(bào)名表。在輿論場(chǎng)，這和“智者不入愛(ài)河，冤種重蹈覆轍”式的調(diào)侃形成張力。
這是一次傳播意義上，大規(guī)模的“愛(ài)情喚醒”，節(jié)目是味好引子，根本則是觀眾自己?jiǎn)拘炎约??？邕^(guò)初戀，從來(lái)不是個(gè)一次性動(dòng)作，相反，它常憶常新，經(jīng)由《沒(méi)談過(guò)》，我想到了我曾經(jīng)的青澀，他唏噓他的青春，你校正你此時(shí)的現(xiàn)實(shí)——誰(shuí)道閑情拋擲久？
優(yōu)酷《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》所帶來(lái)的“愛(ài)情喚醒”，奏效起點(diǎn)也在這里：大家都需要看別人的故事，解自己的情竇。
從來(lái)沒(méi)有一檔國(guó)產(chǎn)戀綜，把嘉賓的“勇氣”，放在了如此重要的位置。
看《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》時(shí)，經(jīng)常會(huì)有這樣的感受，盡管這場(chǎng)相遇來(lái)得晚了一些，但沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的他們，在可能碰出一絲絲的火苗時(shí)，同樣給人一種情愫即將到來(lái)時(shí)的炙熱。
羅郅陽(yáng)與許文婷初見(jiàn)時(shí)的對(duì)話，像極了“答記者問(wèn)”，總感覺(jué)下一秒就要聊不下去。這樣的內(nèi)容呈現(xiàn)似乎已經(jīng)跳出了戀綜原本該有的節(jié)奏，但弱化情節(jié)沖突之后，也給人一種不加修飾的真實(shí)感，他們也在初遇的不知所措中彼此慢慢靠近。
后來(lái)一次外出活動(dòng)，內(nèi)心有些“偏向”羅郅陽(yáng)的蔡睿，也勇敢地坐在他的旁邊；楊碩宸與曹燁從初遇就開啟互懟模式，似乎不在一個(gè)頻道的兩個(gè)人倒也顯得合拍。盡管幾個(gè)人的相處盡顯青澀，但他們偶爾難以掩藏的歡喜和不經(jīng)意間的怦然心動(dòng)流露出來(lái)時(shí)，總給人一種獨(dú)特的觸動(dòng)。
少年的勇氣，類似冰里藏火，直接又含蓄。
事實(shí)上，面對(duì)戀綜市場(chǎng)此前從未觸及過(guò)的“戀愛(ài)小白”，該如何呈現(xiàn)他們真實(shí)的戀愛(ài)狀態(tài)，是《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》在創(chuàng)作之初就開始探討的問(wèn)題。節(jié)目組在前期走訪了大量的“戀愛(ài)素人”，去了解他們的群體共性和對(duì)戀愛(ài)的態(tài)度，在節(jié)目模式構(gòu)建等方面重新調(diào)整，以適應(yīng)這一群體的戀愛(ài)節(jié)奏。
從最終的呈現(xiàn)來(lái)看，節(jié)目組的設(shè)計(jì)也助推嘉賓們的勇氣感?！稕](méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》一改以往戀綜的選址路線，將地點(diǎn)定在仿若烏托邦的海島上，并設(shè)計(jì)了為傾心的人“掛風(fēng)鈴”、寫信、選擇自已認(rèn)為很浪漫的小事等細(xì)節(jié)，持續(xù)營(yíng)造浪漫的戀愛(ài)氛圍。
畢竟對(duì)于這些沒(méi)有談過(guò)戀愛(ài)的人來(lái)說(shuō)，他們最大的共性是始終沒(méi)有邁出“那一步”。就像節(jié)目中一向自信坦率的曹燁，在面對(duì)“心動(dòng)選擇”時(shí)也格外糾結(jié)。這種共同的“被動(dòng)”更需要節(jié)目在環(huán)境氛圍和互動(dòng)設(shè)計(jì)上“推”他們一把，甚至幫助他們更快地敞開心扉。
一次集中的爆發(fā)，是大家分享“給初戀的一封信”。
那個(gè)在他們口中“姍姍來(lái)遲的人”，承載著他們對(duì)愛(ài)情的所有期待，無(wú)論是簡(jiǎn)單的幾句話，還是滿滿的三頁(yè)紙，都讓人感受到，年輕人們比想象中更勇敢，他們明火執(zhí)仗地宣稱，自己要的是壯闊奔涌的愛(ài)情，哪怕它與膽怯、糾結(jié)、不確定交織。
過(guò)來(lái)人和“小白”的“師生”身份于是顛倒了，愛(ài)情“技戰(zhàn)術(shù)”誠(chéng)然是不可或缺的，但堅(jiān)持真誠(chéng)的情感勇氣，似乎更為重要，哪怕我們失去它時(shí)，同樣是以愛(ài)情的名義。
世人笑我深夜emo，我笑他人不是“目標(biāo)受眾”。
而對(duì)于“戀愛(ài)小白”來(lái)說(shuō)，這個(gè)受眾一半的概率是沒(méi)有具象的概念的，長(zhǎng)久的憧憬將想象打磨得玲瓏剔透。
節(jié)目中，曹燁不止一次地提到自己對(duì)儀式感的看重，甚至在她的想象中，一直期待著第一次約會(huì)時(shí)“有一個(gè)很大場(chǎng)面的驚喜”。許文婷則因?yàn)榻?jīng)常在偶像劇中看到，一些浪漫的愛(ài)情故事總發(fā)生在咖啡廳這樣的地方，她甚至因此嘗試過(guò)去咖啡店打工?；蛟S這些想法并不成熟，但可以看出，愛(ài)情在他們心中是一件非常非常美好的事情。
“蘭生幽谷，不以無(wú)人而不芳”，是優(yōu)酷T Plus工作室負(fù)責(zé)人、《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》總制片人劉棟，在參與前期調(diào)研時(shí)，對(duì)“戀愛(ài)小白”群體的最大印象。他們同樣優(yōu)秀，讓他們等待至今的原因又千差萬(wàn)別，或宅、或性格內(nèi)向、或因?yàn)楣ぷ髟?、或?qū)?ài)情寧缺毋濫……節(jié)目組的選擇具有代表性：可以兩個(gè)月都不出門的羅郅陽(yáng)，總是喜歡在一個(gè)人的時(shí)候趴在床上給自己“充電”；在充滿愛(ài)的家庭氛圍中成長(zhǎng)至今的許文婷，總期待成為更好的自己，對(duì)愛(ài)情更是不愿意將就。
也正是如此的嘉賓選人，結(jié)合初戀將來(lái)未來(lái)時(shí)的豐沛想象，真實(shí)的場(chǎng)景還原等，讓節(jié)目天然具備全民共情基礎(chǔ)，從戀綜用戶輕松破圈到泛用戶，乃至多元群體對(duì)接：
“實(shí)話實(shí)說(shuō)有被鼓勵(lì)到?！?/p>
“看他們談戀愛(ài)也太著急了，好想自己上?！?/p>
“狠狠代入了，這不得記筆記啊姐妹們?！?/p>
“像極了自己以前的樣子，好懷念那個(gè)時(shí)候的自己啊?！?/p>
還有一個(gè)證據(jù)是，節(jié)目呈現(xiàn)的療愈感，是不分差別的。第一次約會(huì)時(shí)，“充滿電”的羅郅陽(yáng)盲選到了內(nèi)心本就有些“偏向”他的蔡睿，“睿智”CP隨即上線，慢悠悠的小火車、有說(shuō)有笑地軋馬路……讓不少人磕出“姨母笑”；楊碩宸在遇到何雨欣后也變得頗為主動(dòng)，幫她放好行李出門后，還折回來(lái)細(xì)心叮囑開關(guān)位置，臨睡前的水果和小餅干，幾乎每天都沒(méi)落下，每晚的風(fēng)鈴里都堅(jiān)定地掛上她的名字……共同的成長(zhǎng)中，初戀的所有美好，都開始與“你”有關(guān)。
戀綜從出現(xiàn)到興盛，恰好經(jīng)歷了一輪愛(ài)情觀的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)循環(huán)：2018、2019年戀綜剛有的時(shí)候，小學(xué)生一邊流鼻涕一邊唱“怎么會(huì)愛(ài)上了他，并決定跟他回家”，舔狗精神回光返照。而當(dāng)它興盛時(shí)，一檔戀綜就可以收到4萬(wàn)多份報(bào)名，大家又忘了此前宣稱的“干了這杯酒，牛馬愛(ài)情不再有”。
戀綜于是成為這觀念起落間，一條確定性的情感抵達(dá)，沉淀出時(shí)下人們更深層、真實(shí)的情感需求。自2019年起，優(yōu)酷《我們戀愛(ài)吧》上線，2021年，平臺(tái)打造了《同一屋檐下》《怦然心動(dòng)20歲》《我們戀愛(ài)吧3》等特色產(chǎn)品線，將戀綜賽道對(duì)接更廣闊的人群畫像和話題討論，并嘗試戀綜與紀(jì)實(shí)、旅行等多元素的碰撞，平臺(tái)也隨之在戀綜領(lǐng)域走上行業(yè)領(lǐng)先位置。
此次《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》，算作當(dāng)下綜藝“全城熱戀”時(shí)代，一次追本溯源，情感上抵達(dá)愛(ài)情的源頭，業(yè)務(wù)上也給行業(yè)帶來(lái)新的方向性指引。
長(zhǎng)期的內(nèi)容深耕使得平臺(tái)對(duì)賽道保持敏銳，除了創(chuàng)作端精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)需求之外，另一方面，鉤沉年輕需求，提煉成爆款，本就是優(yōu)酷所長(zhǎng)。在Q1，優(yōu)酷在喜劇賽道風(fēng)頭無(wú)兩，它與開心麻花聯(lián)合推出的《麻花特開心》，拿熱搜如砍瓜切菜，首播即點(diǎn)燃全網(wǎng)，燈塔數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目實(shí)時(shí)正片播放市占率高達(dá)24.35%，斷層領(lǐng)先，成為“開年第一綜”。
常做常新的《這！就是街舞》系列、《這！就是灌籃》系列，去年新推出的《“拳”力以赴的我們》等節(jié)目，則是中文互聯(lián)網(wǎng)對(duì)“潮流競(jìng)技”的最好詮釋。年輕的聲音匯集起來(lái)，就是時(shí)代的強(qiáng)音：2021年，作為唯一的全球性街舞賽事，《這！就是街舞4》在疫情中搭建了一道文化交流的橋梁，海外選手在這里競(jìng)相演繹中國(guó)風(fēng)，法國(guó)舞者卡卡表示，“這是我第一次沉浸在中國(guó)的文化當(dāng)中，我非常非常享受?！?/p>
而除了《街舞4》，《灌籃4》播放熱度較第三季提升50%以上，《“拳”力以赴的我們》開播即造收視熱潮，登頂微博綜藝待播榜、日榜、小時(shí)榜TOP1。
回到《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》，節(jié)目借助差異化優(yōu)勢(shì)打開新的市場(chǎng)，不僅是對(duì)優(yōu)酷戀綜產(chǎn)品線的再度創(chuàng)新和延伸，也從滿足多元消費(fèi)需求的角度，豐富平臺(tái)的內(nèi)容布局。
武俠小說(shuō)里，高手練到深處都技進(jìn)乎道，視頻平臺(tái)也是，無(wú)論戀綜、喜劇、還是潮流競(jìng)技，它的“道”就是和用戶情緒的一種接引：意氣風(fēng)發(fā)也好，情動(dòng)于衷也好，總會(huì)飄飄蕩蕩，與懂TA的人思緒相連。
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