當(dāng)下的中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)，一半是海水，一半是火焰。在短短幾年間，我國(guó)從全球第一大汽車消費(fèi)市場(chǎng)，完成到全球第一大新能源汽車的轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，受到缺芯、原材料漲價(jià)等因素的影響，新能源汽車產(chǎn)業(yè)在做大做強(qiáng)進(jìn)程中，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。
今年兩會(huì)政府工作報(bào)告中提出，繼續(xù)支持新能源汽車消費(fèi)，鼓勵(lì)地方開(kāi)展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。標(biāo)志著在政策層面，國(guó)家積極鼓勵(lì)新能源汽車產(chǎn)業(yè)保持高速穩(wěn)定增長(zhǎng)，讓新能源車企充滿信心。
在眾多新能源車企中，長(zhǎng)城歐拉聚焦女性消費(fèi)群體，提出“更愛(ài)女人”的品牌定位，走出了與眾不同的新路線，跑出了新能源車企的新速度。
“她經(jīng)濟(jì)”崛起，長(zhǎng)城歐拉抓住新機(jī)遇
如今，女性在精神上、經(jīng)濟(jì)上變得更加獨(dú)立，扮演著越來(lái)越重要的角色，在消費(fèi)方面也擁有更多的話語(yǔ)權(quán)，甚至決定權(quán)。據(jù)資料顯示，中國(guó)20到60歲女性人口基數(shù)已破4億，中國(guó)女性消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模更是高達(dá)10萬(wàn)億，預(yù)示著“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
相對(duì)于日常消費(fèi)品牌對(duì)女性表現(xiàn)出極高關(guān)注度，汽車市場(chǎng)上依舊是男性思維主導(dǎo)，絕大多數(shù)車型注超強(qiáng)動(dòng)力、極致操控，即便是女性常開(kāi)的小車，也缺乏對(duì)女性的生理需求、心理需求的關(guān)照，很難滿足復(fù)雜出行場(chǎng)景下的駕駛需求。
長(zhǎng)城歐拉出身于傳統(tǒng)車企長(zhǎng)城汽車，走的卻是一條全新發(fā)展道路?；谂韵M(fèi)的痛點(diǎn)和需求的深刻洞察，2021年，長(zhǎng)城歐拉以“更愛(ài)女人”全新品牌定位開(kāi)啟女性元年，抓住女性汽車消費(fèi)新機(jī)遇。
在產(chǎn)品層面，長(zhǎng)城歐拉全面貼近女性消費(fèi)，圍繞著好看、好開(kāi)、智能易用、人性化關(guān)懷等方面，打造貓系家族車型，迅速贏得市場(chǎng)認(rèn)可。2021年，長(zhǎng)城歐拉累計(jì)銷量13.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)140%，其中好貓累計(jì)銷量5.09萬(wàn)輛，領(lǐng)跑A0級(jí)純電動(dòng)汽車市場(chǎng)。進(jìn)入2022年，歐拉汽車3月銷售14264輛，1-3月累計(jì)銷售19460輛，單車型銷量同比大增240%。
在營(yíng)銷層面，長(zhǎng)城歐拉積極打造“她生態(tài)”，通過(guò)好貓樂(lè)活局、歐拉甜蜜跑、歐拉好貓愛(ài)妻節(jié)、歐拉直男拯救計(jì)劃等一系列線上線下活動(dòng)，帶給女性用戶全方位的陪伴和寵愛(ài)，成全女性對(duì)美好生活的期許，助力女性做更好的自己。
從2018年長(zhǎng)城歐拉品牌發(fā)布，到2021年累計(jì)銷量強(qiáng)勢(shì)跨越10萬(wàn)輛關(guān)口，長(zhǎng)城歐拉僅僅用了三年時(shí)間，以超越一眾造車新勢(shì)力的成長(zhǎng)速度，在新能源汽車市場(chǎng)上掀起歐拉風(fēng)潮。
付現(xiàn)“更愛(ài)女人”，領(lǐng)跑女性汽車新賽道
一面順應(yīng)新能源大勢(shì)，一面聚焦女性消費(fèi)，長(zhǎng)城歐拉搶先一步，入局女性汽車新賽道，以品類創(chuàng)新完成品牌創(chuàng)新，付現(xiàn)“女性友好”，以女性專屬價(jià)值，持續(xù)提升用戶體驗(yàn)。歐拉汽車成立了女性專屬研究團(tuán)隊(duì)，針對(duì)女性多元化需求和用車場(chǎng)景等，進(jìn)行深入研究，精心打磨，打造不同于以往的“女性專屬出行解決方案”。
3月，女性專屬優(yōu)雅座駕歐拉芭蕾貓亮相品鑒會(huì)，以愛(ài)之名，為女性消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的氣質(zhì)美、貼心的舒適感、全面的安全感，是歐拉汽車“更愛(ài)女人的汽車品牌”定位一周年的產(chǎn)品付現(xiàn)，也是歐拉品牌向上極為重要的一步。
歐拉芭蕾貓采用“優(yōu)雅復(fù)新”美學(xué)理念，將復(fù)古和時(shí)尚融合，引領(lǐng)女性用車新潮流。在車色方面，歐拉芭蕾貓采用低飽和度的莫蘭迪配色，展現(xiàn)高級(jí)質(zhì)感，襯托女性優(yōu)雅氣質(zhì)。
細(xì)節(jié)方面，歐拉芭蕾貓針對(duì)女性體態(tài)特征，開(kāi)發(fā)了女性專屬座椅和女性專屬方向盤。女性專屬座椅基于女性人體工程學(xué)，更好的貼合女性坐姿，提升包裹性，緩解駕車疲勞感；而專屬方向盤更適合女性手掌大小，舒適又省力，降低駕車時(shí)打方向盤的手臂疲勞感。
針對(duì)女性隨時(shí)補(bǔ)妝的需求，歐拉芭蕾貓專門打造大尺寸化妝鏡，還原真實(shí)光感，配合肘枕化妝品儲(chǔ)物盒，將車內(nèi)空間打造成移動(dòng)化妝間。此外，針對(duì)雨雪天氣影響行車安全而設(shè)計(jì)的“乘風(fēng)破浪模式”；針對(duì)帶娃出行容易分心的“兒童模式”；針對(duì)女性開(kāi)車手冷、身體不適的“暖男模式”等，幫助女性駕駛者在出行中更加從容，收獲更多安全感。
歐拉芭蕾貓的每一處細(xì)節(jié)，都彰顯著對(duì)女性的偏愛(ài)。隨著歐拉芭蕾貓加速上市步伐，勢(shì)必會(huì)推動(dòng)長(zhǎng)城歐拉品牌煥新向上的步伐，以付現(xiàn)“女性友好”繼續(xù)跑女性汽車新賽道。
面對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)百年未有之變局，唯有破局立新，塑造自身特色，才能抓住機(jī)遇，奠定穩(wěn)健、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)。長(zhǎng)城歐拉聚焦女性消費(fèi)，以“她經(jīng)濟(jì)”作為發(fā)展引擎，通過(guò)路線創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新等，持續(xù)強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，All in女性專屬汽車，成為新能源車企中獨(dú)一無(wú)二的“新勢(shì)力”，營(yíng)造強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，必備了行穩(wěn)致遠(yuǎn)的底色，未來(lái)可期。
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