進(jìn)博會(huì)前四天，上海新聞廣播和長(zhǎng)三角之聲的整體收聽效果同比均有不同程度的提升。其中，上海新聞廣播市場(chǎng)占有率提升0.19個(gè)百分點(diǎn)，直播節(jié)目《康康進(jìn)博會(huì)》平均收聽率增長(zhǎng)超過20%。長(zhǎng)三角之聲《進(jìn)博會(huì)?長(zhǎng)三角朋友圈》平均收聽率達(dá)1.09%，同比增幅超30%。新媒體端，上海新聞廣播和長(zhǎng)三角之聲在線直播流點(diǎn)擊量合計(jì)值近200萬人次，同比增長(zhǎng)量超過30萬，漲幅達(dá)18.8%。
“音頻+視頻”直播雙流賦能
融合傳播，創(chuàng)新引領(lǐng)。連續(xù)第四年相約進(jìn)博會(huì)的“進(jìn)寶FM”創(chuàng)新升級(jí)為專屬網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)和視頻版直播流。通過音頻流和視頻流的獨(dú)立直播樣態(tài)，疊加傳播影響力，視頻內(nèi)容比重顯著增加，均衡兼顧廣播端和網(wǎng)端受眾需求，充分彰顯上海廣播全媒體平臺(tái)的傳播力量。
1.“進(jìn)博此刻”6×8小時(shí)：帶受眾“云觀”全球好貨
從5日開始，每天9—17點(diǎn)，阿基米德、話匣子和上海人民廣播電臺(tái)等官微形成新媒體矩陣，持續(xù)推出“進(jìn)博此刻”視頻直播報(bào)道，每天包含長(zhǎng)達(dá)5個(gè)小時(shí)的探館體驗(yàn)式移動(dòng)直播。11月5—9日，全網(wǎng)累計(jì)播放量近80萬次。
每個(gè)小時(shí)的視頻直播都具備清晰的主題定位和線路規(guī)劃，各路記者探館凸顯特色、各展所長(zhǎng)：新聞?dòng)浾邍@老年人康養(yǎng)，介紹一系列提高生活質(zhì)量的專用器械；財(cái)經(jīng)記者打卡消費(fèi)品專區(qū)，介紹展品亮點(diǎn)之余，融于市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和財(cái)經(jīng)知識(shí)；交通記者聚焦交通產(chǎn)業(yè)，解碼智慧出行；體育記者體驗(yàn)冬奧主題專區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)通過VR眼鏡“試水”冰雪運(yùn)動(dòng)……說行話，接地氣，“進(jìn)博此刻”讓廣大受眾“云游四葉草”，每場(chǎng)觀看人數(shù)都在萬人以上。
2.專屬網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)6×8小時(shí)：讓世界聽見中國(guó)
新廣播，新傳播。11月5—10日每天9—17點(diǎn)，上海新聞廣播、長(zhǎng)三角之聲、第一財(cái)經(jīng)廣播、上海交通廣播、上海戲曲廣播、五星體育廣播聯(lián)合阿基米德傳媒，移師位于國(guó)家會(huì)展中心的現(xiàn)場(chǎng)演播室，合力打造“進(jìn)寶FM”專屬網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，集6大頻率之特色，匯展商展品之亮點(diǎn)，聽進(jìn)博盛會(huì)之精華。
聯(lián)動(dòng)視頻直播外場(chǎng)探館內(nèi)容，專屬網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目中穿插“進(jìn)博此刻”記者連線，讓聽眾身臨其境，直擊進(jìn)博動(dòng)態(tài)，也讓音頻節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)感和互動(dòng)性大為增強(qiáng)，同時(shí)也與視頻直播流相輔相成。
阿基米德還發(fā)揮廣播音頻優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合多路記者、主持人走進(jìn)“四葉草”音頻在線直播，拓寬展示渠道，同時(shí)也與音頻、視頻直播流相輔相成，做到與進(jìn)博現(xiàn)場(chǎng)同步。
3.4大板塊“聲情”演繹進(jìn)博會(huì)四年變遷
11月5日開幕日，廣播聯(lián)手電視，資源要素共享、音視頻流合璧，聚力推出8小時(shí)音視頻全媒體特別節(jié)目《共享復(fù)蘇機(jī)遇 共赴東方之約——第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)開幕特別直播》，聚力呈現(xiàn)一場(chǎng)“四年級(jí)‘進(jìn)寶’自述”，分為“從過去到未來”“進(jìn)博會(huì)上新了”“長(zhǎng)三角朋友圈”“入世20年的中國(guó)機(jī)遇”等四大板塊，以第一人稱視角共繪四年來進(jìn)博會(huì)的積極變化；特別是結(jié)合四屆進(jìn)博會(huì)的舉辦，以及中國(guó)加入世貿(mào)組織20年這一重要節(jié)點(diǎn)，闡述中國(guó)對(duì)國(guó)際貿(mào)易格局帶來的影響與貢獻(xiàn)，展望美好前景。
上海新聞廣播、長(zhǎng)三角之聲部分時(shí)段與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)聯(lián)播，開幕直播云聽點(diǎn)擊量雙雙大幅增長(zhǎng)，同比漲幅均在三成以上。
4.“機(jī)器人記者”登陸 實(shí)現(xiàn)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型新探索
人形體態(tài)、表情軟萌、會(huì)拍攝、能采訪……上海人民廣播電臺(tái)首次推出集人工智能、云計(jì)算等一體的“機(jī)器人記者”，在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)一“開工”就成為場(chǎng)館熱點(diǎn)，不僅圓滿完成直播任務(wù)，還被各家媒體爭(zhēng)相報(bào)道。
這位“記者”基于一款成熟的服務(wù)機(jī)器人平臺(tái)進(jìn)行定制化開發(fā)，可以手持設(shè)備，自動(dòng)跟隨記者行進(jìn)，完成移動(dòng)視頻直播拍攝任務(wù)；還能依照事先設(shè)定提問采訪，依托人工智能技術(shù)，進(jìn)行簡(jiǎn)單對(duì)話交流。
圍繞“機(jī)器人記者”的應(yīng)用，上海人民廣播電臺(tái)推出多條短視頻，成功“破圈”刷屏。
“機(jī)器人記者”的亮相也是繼第一屆進(jìn)博會(huì)嘗試使用AI語(yǔ)音播報(bào)新聞之后，上海人民廣播電臺(tái)作為主流媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型新探索。
“廣播+”視聽內(nèi)容生態(tài)
融合傳播，移動(dòng)先行。阿基米德、話匣子FM組成的融媒體矩陣實(shí)時(shí)刷新、海量推送，聚力傳遞進(jìn)博熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)直播、首頁(yè)首屏專題、音視頻、海報(bào)H5等一系列“廣播+”視聽內(nèi)容生態(tài)，花式宣傳進(jìn)博會(huì)亮點(diǎn)。
1.圖文“紀(jì)錄式”表達(dá)
話匣子推出特別策劃《濃縮的進(jìn)博片段》，以延時(shí)攝影為外衣，記錄進(jìn)博時(shí)光。4條延時(shí)攝影、圖文稿件《“每天一萬份”，停車場(chǎng)里的核酸采樣》《“20分鐘一場(chǎng)”，上新的快樂，他們知道！》《國(guó)家級(jí)大廚、國(guó)宴級(jí)美食，盡在進(jìn)博長(zhǎng)隊(duì)》《他們?cè)谶@里“搭鵲橋”》分別聚焦防疫核酸檢測(cè)點(diǎn)、新品發(fā)布會(huì)、展館里的長(zhǎng)隊(duì)，以及貿(mào)易投資對(duì)接會(huì)上的“紅娘”志愿者，講好醫(yī)務(wù)工作者、展商、志愿者在進(jìn)博會(huì)上動(dòng)人的故事。
該系列新媒體報(bào)道以延時(shí)攝影的表現(xiàn)形式，將一整天忙碌、熱鬧的進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)倍速壓縮至幾十秒的動(dòng)圖，呈現(xiàn)進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)用肉眼無法察覺的奇異精彩景象，強(qiáng)烈的視覺沖擊讓人回味無窮。系列作品全網(wǎng)閱讀量超10萬。
2.5大系列短視頻創(chuàng)新表達(dá)形態(tài)
話匣子推出的《令人心動(dòng)的進(jìn)博》系列短視頻中，兩位年輕記者以“體驗(yàn)官”人設(shè)，在進(jìn)博會(huì)學(xué)滑雪、打籃球、品咖啡、彈鋼琴……一路“種草”進(jìn)博好物。系列短視頻注重將熱點(diǎn)話題與進(jìn)博會(huì)相結(jié)合，提升傳播效果。如《進(jìn)博會(huì)上的“早C晚A”》用網(wǎng)絡(luò)熱詞串聯(lián)起進(jìn)博展品；《滑雪山爬車頂進(jìn)博會(huì)太刺激了》中記者親身體驗(yàn)，互動(dòng)感十足；《現(xiàn)場(chǎng)開魚！700斤重“金槍魚王”來了》直擊熱點(diǎn)，體現(xiàn)進(jìn)博速度；《進(jìn)博展品包圓女記者的一天》以微劇的方式串起亮點(diǎn)展品，讓人眼前一亮。
11月5—10日，共計(jì)發(fā)布近30余短視頻，年輕態(tài)視角，個(gè)性化表達(dá)，在微信視頻號(hào)及微博平臺(tái)的閱讀量雙雙10萬+。此外，趣味體驗(yàn)短視頻《進(jìn)寶開箱秀》以猜題形式與網(wǎng)友互動(dòng)，先后聚焦口紅機(jī)、比利時(shí)啤梨、數(shù)字化手術(shù)平臺(tái)等趣味創(chuàng)意產(chǎn)品，網(wǎng)友互動(dòng)熱烈。
第一財(cái)經(jīng)廣播通過專業(yè)財(cái)經(jīng)視角，推出系列探館短視頻《進(jìn)博CC說》，用專業(yè)又詼諧的方式，挖掘別樣視角下的進(jìn)博會(huì)，帶來精彩解讀。其中，《25克拉的鉆石有多大？》《1W度近視鏡片什么樣？》等關(guān)注熱度持續(xù)升溫，全網(wǎng)點(diǎn)擊量達(dá)55萬。
上海交通廣播系列短視頻《#重說紛紜#進(jìn)博有啥了不起》攜手進(jìn)博會(huì)志愿者——“小葉子”體驗(yàn)官共同探營(yíng)進(jìn)博會(huì)，涵蓋交通管制措施、進(jìn)博好物上新等內(nèi)容，網(wǎng)感視角、青春“Young”態(tài)。
抖音號(hào)“非遺來了”推出進(jìn)博會(huì)非遺主題短視頻，聚焦新聞中心“非遺客廳”互動(dòng)展示的蛋雕、面塑、海派旗袍制作技藝等十幾個(gè)非遺項(xiàng)目，成為進(jìn)博會(huì)上傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一扇獨(dú)特窗口。
3.H5、短視頻一鍵切換進(jìn)博盛況
區(qū)域化媒體積極嘗試創(chuàng)意出圈、地域破圈、“朋友圈”擴(kuò)圈。4日，長(zhǎng)三角之聲推出H5創(chuàng)意產(chǎn)品《當(dāng)我們?cè)诠溥M(jìn)博會(huì)時(shí)，展品在想什么》，精選本屆進(jìn)博會(huì)部分“全球限量”“全球首發(fā)”“中國(guó)首展”的奇趣展品，以“漫畫”風(fēng)格，配以豐富的聲音元素，讓來自全球各地的展品用“母語(yǔ)”介紹自己。擬人化的表現(xiàn)形式鮮活有趣，生動(dòng)展現(xiàn)世界各方展商的熱情。
第一財(cái)經(jīng)廣播從專業(yè)財(cái)經(jīng)視角走近進(jìn)博會(huì)——11月以來，陸續(xù)推出《外國(guó)人看進(jìn)博》系列短視頻，邀請(qǐng)來自全球的進(jìn)博會(huì)新老展商暢談感受，傳遞全球企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的十足信心。近20篇音視頻報(bào)道通過第一財(cái)經(jīng)廣播微信公眾號(hào)、視頻號(hào)、阿基米德App、話匣子FM等新媒體平臺(tái)全網(wǎng)推送，多檔新媒體節(jié)目熱度持續(xù)升溫，上線3天累計(jì)觀看超過10萬，單篇最高瀏覽量近2萬次。
4.App專題、微博話題“2+2”匯聚海量資訊
話匣子推出《進(jìn)博的熱度 上海的溫度》專題頁(yè)，以新聞專業(yè)性全面刷新進(jìn)博最新報(bào)道，并在首頁(yè)顯著位置滾動(dòng)播放。既有上海交易團(tuán)國(guó)資分團(tuán)意向采購(gòu)金額再創(chuàng)新高等捷報(bào)頻傳、世界技能大賽展臺(tái)亮相進(jìn)博等“吸睛”亮點(diǎn)，也有平安進(jìn)博背后防疫和醫(yī)務(wù)人員的默默付出。
阿基米德持續(xù)更新專題《第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)專題報(bào)道》，匯聚進(jìn)博資訊、線上逛展、記者逛進(jìn)博會(huì)、財(cái)經(jīng)眼光看進(jìn)博會(huì)等專題內(nèi)容，每天將最新的進(jìn)博會(huì)消息通過圖文音視的方式立體呈現(xiàn)，并于首頁(yè)、資訊頁(yè)、進(jìn)寶FM主頁(yè)等重點(diǎn)位置推薦，收獲7.1萬點(diǎn)擊量；同時(shí)，基于平臺(tái)特色功能，開通熱電臺(tái)《進(jìn)寶FM》《進(jìn)博會(huì)|新品亮點(diǎn)多》，持續(xù)在首頁(yè)首屏推薦，通過獨(dú)家智能拆條技術(shù)，將全國(guó)廣播中進(jìn)博會(huì)相關(guān)內(nèi)容短音頻化，匯聚于熱電臺(tái)，形成全方位進(jìn)博會(huì)精彩內(nèi)容報(bào)道矩陣。
借助微博平臺(tái)進(jìn)一步放大傳播聲量。長(zhǎng)三角之聲聯(lián)合江蘇、浙江、安徽等城市新媒體矩陣互動(dòng)，推出原創(chuàng)微博話題#長(zhǎng)三角朋友圈#，截止10日上午，閱讀量超300萬；同期，#上海廣播進(jìn)寶FM#微博話題閱讀量近90萬。
系列專題報(bào)道呈現(xiàn)進(jìn)博會(huì)盛況
融合傳播，內(nèi)容為王。新媒體報(bào)道“彈眼落睛”，廣播端也“此漲彼漲”。上海人民廣播電臺(tái)各檔欄目主動(dòng)設(shè)置議題，既有展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)“活魚”，也有圍繞入世20年、推進(jìn)雙循環(huán)新發(fā)展格局的重點(diǎn)策劃，充分發(fā)揮廣播“講故事”的優(yōu)勢(shì)，以小見大，具有很強(qiáng)的可聽性。有態(tài)度、有溫度、有廣度的節(jié)目?jī)?nèi)容，推高宣傳聲浪，升華開放主題。
上海新聞廣播《990早新聞》的進(jìn)博報(bào)道中兩個(gè)系列很“抓耳朵”。一組是《四葉草札記》，記者在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“抓活魚”，從新鮮事兒和典型人入手，解剖“麻雀”，夾敘夾議。如系列開篇《這場(chǎng)仗，沒有后方》，記者從核酸檢測(cè)開始，全程直擊進(jìn)博會(huì)防疫的多重“防火墻”；6日播出的報(bào)道《進(jìn)博會(huì)，就是中國(guó)的縮影！》，記者一路跟隨采贊比亞蜂蜜代理商格蘭姆，探訪進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的投資貿(mào)易對(duì)接會(huì)細(xì)節(jié)等。
圍繞中國(guó)入世20周年，早新聞還推出《我看入世20年》系列人物報(bào)道，講述開放經(jīng)濟(jì)與雙循環(huán)中一個(gè)個(gè)鮮活的人物故事，折射絢爛奪目的時(shí)代光芒。
值得一提的是，“進(jìn)寶FM”直播中的素材也被多次用在記者的新聞報(bào)道中，一次連線，多平臺(tái)同步分發(fā)，圍繞亮點(diǎn)內(nèi)容二次創(chuàng)作，上海人民廣播電臺(tái)以視頻直播作為融合轉(zhuǎn)型的“牛鼻子”，成效顯著。
此外，上海新聞廣播還專注垂直領(lǐng)域視角，策劃6大專題節(jié)目，直面公眾關(guān)切，深度解碼進(jìn)博會(huì)專業(yè)內(nèi)涵。《進(jìn)博在身邊》打造“進(jìn)寶生活圈”“進(jìn)寶開箱時(shí)間”兩大板塊，生動(dòng)展現(xiàn)“四葉草”內(nèi)外展品變商品的有趣故事，介紹進(jìn)博會(huì)溢出效應(yīng)，體現(xiàn)“進(jìn)博會(huì)，一直就在你我身邊”的重要理念。
《康康進(jìn)博會(huì)》展現(xiàn)進(jìn)博視角下的健康上海，聚焦老齡化社會(huì)下的中醫(yī)傳承與創(chuàng)新，展現(xiàn)長(zhǎng)三角數(shù)字品牌，關(guān)注醫(yī)防融合和區(qū)域性醫(yī)療。
作為“進(jìn)寶FM”的生力軍，上海戲曲廣播帶來的節(jié)目《戲談》邀請(qǐng)戲曲名家、戲迷、學(xué)校代表“走進(jìn)來”，暢談進(jìn)博會(huì)中的中國(guó)元素，同時(shí)利用這一國(guó)際舞臺(tái)，助力傳統(tǒng)中華文化“走出去”。
長(zhǎng)三角之聲繼續(xù)攜手蘇浙皖三省省市級(jí)廣播電臺(tái)，多點(diǎn)推進(jìn)同步直播《進(jìn)博會(huì)?長(zhǎng)三角朋友圈》特別節(jié)目。每天一省主題日，曬曬各省交易采購(gòu)團(tuán)的進(jìn)博購(gòu)物計(jì)劃，展現(xiàn)全球新品不斷提升長(zhǎng)三角人民生活品質(zhì)，不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境等的重大意義。
第一財(cái)經(jīng)廣播節(jié)目《財(cái)經(jīng)眼光看進(jìn)博》圍繞全球新品首發(fā)、國(guó)際消費(fèi)中心城市等財(cái)經(jīng)話題展開討論，洞察全球外貿(mào)和高質(zhì)量經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新格局。
上海交通廣播的《有請(qǐng)發(fā)言人》圍繞智慧交通、雙碳減排、前沿科技等話題，分享進(jìn)博會(huì)為人們便捷出行帶來的社會(huì)紅利。
進(jìn)博會(huì)是一場(chǎng)國(guó)際盛會(huì)，也是一場(chǎng)重大宣傳“戰(zhàn)役”。上海廣播人再次凝心聚力、自我革新，憑借重大主題報(bào)道的融合傳播新樣態(tài)，譜寫出進(jìn)博會(huì)合作共贏的精彩華章。
文圖來源：上海人民廣播電臺(tái)
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